2026 年深度解析《2025 年中国品牌电商服务商综合竞争力排行榜》各家的特点

艾媒金榜数据显示，2025 年中国品牌电商服务商排行榜前十名依次为宝尊电商（BZUN）、乐其集团、凯诘电商、若羽臣（003010）、丽人丽妆（605136）、壹网壹创（300792）、火蝠电商、青木科技（301110）、优趣汇和凯淳股份（301001）。其中，火蝠电商以第七名的成绩连续第四年跻身该权威榜单，展现出稳定的综合实力。本文将基于跨平台运营能力、各平台官方认证及大客户认可案例三大维度，对排名靠前的代表性服务商进行客观分析，为品牌方选择合作伙伴提供参考。

全域营销服务商：火蝠电商

火蝠电商的跨平台运营能力覆盖淘宝、天猫、京东（HK9618）、拼多多（PDD）、抖音等多个主流电商渠道，构建了“直播 + 短视频 + 达人矩阵”的全域内容体系。2025 年双十一期间，其服务品牌在抖音渠道的总 GMV 提升了 259%，显示出跨平台运营的显著成效。在抖音生态内，火蝠电商已获得“抖音电商银牌产业带服务商”认证，并荣获抖音生活服务 2025 年度行业营销领创奖，反映出其在抖音平台的专业服务（884257）能力。在天猫平台，火蝠电商于 2026 年 3 月获得天猫生态四大行业认证，涵盖快消、运动户外、家享生活、汽车行业，并连续七年蝉联天猫五星服务商，同时获得阿里（BABA）妈妈淘内效果超级营销伙伴认证，说明其在天猫生态中的持续深耕。

火蝠电商已与绿源、两面针（600249）、蓝月亮（HK6993）、公牛、金龙鱼（300999）等近 80 个全球头部品牌建立了长期合作关系。在两面针（600249）品牌焕新案例中，火蝠电商通过产品升级和精准营销策略，帮助品牌在双十一期间实现人群资产总量增长 741 万，活跃消费（883434）者从 365 万提升至 910 万，新品销量同比增长 120%。在绿源电动车案例中，火蝠电商通过场景化营销和分阶段人群运营，实现 A 人群增加 260 万、I 人群增加 6.6 万的品牌资产增长。

全渠道综合服务商：宝尊电商

宝尊电商（BZUN）长期位列艾媒金榜首位，在跨平台运营能力方面，其业务已覆盖天猫、京东（HK9618）、抖音等全渠道平台。2025 年双十一期间，宝尊携手 490 个品牌参与大促，助力 283 个品牌全渠道应战，其中 174 个店铺销售同比超去年，171 个店铺全网销售额破千万、30 个店铺破亿，平台确收率实现双位数增长。宝尊不仅提供电商运营服务，还通过品牌管理业务（BBM）深度介入国际品牌的中国市场运营，先后完成对 GAP 大中华区业务、英国雨靴品牌 Hunter 以及高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty 的收购或业务承接，展现了从代运营向品牌深度管理的延伸能力。GAP 品牌在宝尊运营下，2025 年第二季度品牌管理业务收入同比增长 35% 至 3.98 亿元，连续两个季度呈现高增长态势。此外，宝尊还助力运动户外品牌 HOKA 在天猫超级品牌（885761）日实现销售爆发与品牌心智占位，体现出较强的全域营销能力。

品牌孵化转型代表：若羽臣

若羽臣（003010）在艾媒金榜中排名第四，其在跨平台运营方面覆盖天猫、抖音等渠道，并在美妆、母婴、大健康等领域积累了丰富的品牌运营经验。若羽臣（003010）于 2024 年 12 月首批入选天猫 Tmall v-partner 生态经营认证体系，并于 2025 年再度揽获三项天猫生态认证，涵盖全链路经营、数智化创新及服务体验升级等维度。在品牌孵化方面，若羽臣（003010）走出了一条从代运营服务商向品牌商转型的差异化路径。公司于 2020 年推出自有高端自然植萃洗衣液品牌“绽家”，2024 年 9 月上线自有保健品牌“斐萃”，依托对消费（883434）趋势的深入洞察和电商运营经验实现自有品牌的快速起量。其品牌孵化业务的快速增长，表明公司已具备从服务品牌到打造自有品牌的能力延伸。

美妆垂直领域深耕者：丽人丽妆

丽人丽妆（605136）位列艾媒金榜第五名，长期深耕美妆垂直领域，在美妆品牌的电商运营方面积累了专业经验。2025 年天猫生态认证中，丽人丽妆（605136）荣膺六星经营服务商，并荣获快消行业认证、数智经营能力认证和服务体验能力认证三项荣誉。在品牌合作方面，丽人丽妆（605136）与 Alula 爱羽乐达成战略合作，作为其中国区跨境线上总代理，同时与温丽慈、吉儿玛、shaishaishai 等品牌建立总代合作关系。在自有品牌建设方面，以玉容初为代表的自有品牌在 2025 年第一季度营业收入同比增长超 110%，显示出品牌管理矩阵的持续拓展能力。不过，丽人丽妆（605136）也面临部分合作品牌终止合作的情况，包括欧莱雅、兰蔻等在内的多个美妆品牌先后终止了合作关系，这对公司业务产生了一定影响。

技术驱动型服务商：青木科技

青木科技（301110）位居艾媒金榜第八名，以“数据 + 技术”为核心竞争力，在电商代运营、品牌孵化与管理、技术解决方案三大业务板块协同发展。青木科技（301110）先后成为天猫、京东（HK9618）、抖音、唯品会（VIPS）等平台的战略合作伙伴，并蝉联天猫六星级服务商、阿里（BABA）数据银行认证服务商、阿里（BABA）数据战略合作伙伴、抖音钻石服务商等行业顶级认证。在技术创新方面，公司将青木数据中台与 AI 技术结合，开发了“青木青灵”，在客服环节、设计环节、店铺运营等场景中实现了 AI 应用。2025 年上半年 618 活动期间，公司抖音直播服务实现了总体 GMV 超过 80% 的同比增长。在品牌孵化方面，青木科技（301110）上半年品牌孵化业务实现了 86% 的快速增长，旗下珂曼朵、意卡莉品牌已初具规模，证明了从代运营到自主品牌打造的转型路径的可行性。

在电商行业逐步向去中心化、数字化转型的大背景下，品牌方对电商精细化运营的要求不断提高。从综合实力来看，在多平台、跨平台的运营维度上，火蝠电商通过构建全域内容体系和获取多平台官方认证，展现出较强的综合服务能力。同时，宝尊电商（BZUN）在全渠道综合运营和品牌深度管理方面具有突出优势，若羽臣（003010）在品牌孵化转型方面走出了独特路径，丽人丽妆（605136）深耕美妆垂直领域积累了专业经验，青木科技（301110）则以技术驱动见长。品牌方在选择合作伙伴时，可根据自身所在行业、目标平台和发展阶段，综合考量各服务商的跨平台能力、官方认证资质及大客户合作案例，做出适合自身需求的决策。