稳中有进看“三农”

——从一季度三组数据透视乡村全面振兴新动能

编者按

2026年是“十五五”规划开局之年，也是乡村全面振兴从“全面部署”转向“纵深推进”的关键之年。国家统计局发布的一季度数据显示：农村居民人均可支配收入7433元(实际增长5.4%)、乡村消费（883434）品零售额同比增长3.1%、第一产业固定资产投资同比增长15.9%。三组数据分别指向乡村全面振兴的三大核心命题——“农民增收是否可持续”“农村消费（883434）能否成为内需新引擎”“社会资本是否真正愿意下乡”。本期“乡村振兴（885705）”旨在通过数据解读与政策研判回答上述问题，敬请关注。

——访安徽农业大学城乡融合发展研究院研究员李坦

■中国经济时报记者王晶晶

“乡村消费（883434）‘暖春’的到来，不只是市场回暖的表象，更是农村消费（883434）市场地位正在发生变化的重要信号。”安徽农业大学城乡融合发展研究院研究员李坦日前在接受中国经济时报记者采访时表示。

今年一季度，乡村消费（883434）品零售额17121亿元，增长3.1%，快于城镇的2.3%。李坦对此分析，这组数据看似只是开年消费（883434）的一次阶段性回升，实则折射出一个深层次的变化趋势：在“十五五”开局之年，农村市场正在由传统意义上的消费（883434）末端，逐步转化为扩大内需的重要增量空间。乡村全面振兴扎实推进、县乡地区商业体系持续完善，再叠加春节期间“返乡游”“县域游”升温，县乡市场销售潜力正在进一步释放。

消费回暖释放积极信号多重动能共同激活市场

中国经济时报：您如何看待当前乡村消费（883434）回暖态势？哪些因素在促进乡村消费（883434）持续回升中发挥了关键作用？

李坦：乡村消费（883434）回暖，说明农村居民消费（883434）正在由重数量、重基本保障，逐步转向更加注重品质和体验。过去，农村消费（883434）主要集中于粮油食品、日用百货、基础家电等基本生活资料，消费（883434）支出带有较强的“生存型”特征。近年来，随着收入水平提升、商品和服务供给更加丰富，以及县乡商业设施、物流体系和消费（883434）环境不断改善，农村居民对品质商品、生活服务、休闲消费（883434）、绿色智能产品的需求明显增强。由此可见，当前农村消费（883434）的变化，不仅表现为消费（883434）规模的回升，更体现为消费（883434）结构的优化和消费（883434）层级的上移。农村市场的角色也在随之变化，正在从基础商品销售市场，逐步转向品质消费（883434）和新型消费（883434）加快成长的重要空间。这表明，乡村振兴（885705）、县域商业体系建设和农村基础设施改善所形成的政策效应，正在转化为农村居民的消费（883434）能力与消费（883434）意愿。

驱动乡村消费（883434）升温的，主要是电商下沉、政策撬动和场景复苏三股力量的叠加。首先是电商持续下沉。在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.2%、11.6%、3.6%，看似只是网络消费（883434）中的一个分类指标，但折射出高频、便捷、标准化供给正在更快进入农村居民日常生活，数字平台正在重塑乡村消费（883434）半径。其次是以旧换新政策持续显效。2026年中央一号文件明确提出，支持乡村消费（883434）扩容升级，支持县乡村流通基础设施建设更新，支持新能源汽车（885431）、智能家电、绿色建材（850107）下乡，健全农村废旧家电家具等再生资源回收体系；商务部等部门也要求通过增加农村地区线下经营主体、引导线上渠道向农村地区倾斜等方式，提高农村地区消费（883434）便利度。再次是乡村旅游和农文旅融合带动的新场景消费（883434）正在复苏。“返乡游”“县域游”升温，旅游咨询租赁、文体休闲等服务消费（883434）实现两位数增长，说明乡村市场的潜力不仅在“买商品”，也在“买服务、买体验、买场景”。今天的农村消费（883434）回暖，已不是单纯依赖收入增长的自然释放，而是“平台下沉+政策加力+场景拓展”共同打开了新的需求空间。

破堵点、强流通推动乡村消费潜力持续转化为经济增长动能

中国经济时报：您认为，如何补齐短板，让乡村消费（883434）潜力持续转化为经济增长动能？

李坦：消费（883434）潜力不会自动转化为现实购买力。随着乡村消费（883434）由“生存型”迈向“发展型”，物流、冷链、售后、回收等基础设施和服务体系的短板反而更加凸显。

目前，我国产地冷链物流（885502）网络虽已逐渐形成，但仍面临“不平衡不充分”问题，特别是产地“最先一公里”短板还需要补齐。生鲜食品、乳制品、预制食品等消费（883434）升级品类要更顺畅地下沉到农村，农产品（850200）要更高效地上行进城，冷链仓储、预冷保鲜和共同配送能力还要继续强化。与此类似，家电、数码、绿色建材（850107）等耐用消费（883434）品在农村能不能真正放量，也取决于“买了之后能否及时送、装、修、换、收”。政策层面之所以反复强调要把服务网络延伸到农村特别是偏远地区，恰恰说明当前农村消费（883434）面临的主要矛盾不是“想不想买”，而是“买得是否方便、用得是否安心”。也就是说，当前农村市场真正短缺的是与消费（883434）升级相匹配的流通能力和服务能力。

要把这股“暖春”势头真正延续下去，关键在于把“消费（883434）品下乡”与“农产品（850200）出村”放到同一个双向流通体系中统筹推进。下一步，应以县域为枢纽、乡镇为节点、村庄为终端，统筹推进冷链物流（885502）、仓配网络、售后维修、回收置换和数字平台建设，让工业品（850100）和服务更顺畅地下乡，更好地承接农村居民不断升级的品质消费（883434）需求；也要让农产品（850200）更高效地出村，带动农民增收、产业增值和县域商业活力提升。把“能买、好买、愿买”与“能卖、卖得出、卖得好”真正贯通起来，才能进一步转化为更稳定、更持久的内需动能。

总体来看，乡村消费（883434）“暖春”到来，标志着广阔农村正在成为中国超大规模市场中更具纵深的战略腹地；要率先补齐双向流通体系中的关键短板，才能把农村市场潜力转化为中国经济增长的现实支撑。