2026年5月13日，国元证券（000728）发布了一篇传媒互联网行业的研究报告，报告指出，豆包测试增值付费服务，ChatGPT上线广告主平台。

报告具体内容如下：

市场表现 2026.4.27-2026.5.10，传媒行业（申万）+4.59%，同期沪深300（399300）+2.15%，上证指数（1A0001）+2.45%，深证成指（399001）+4.17%，创业板指（399006）+3.50%，恒生科技指数+4.05%。细分行业来看，游戏（881275）/电视广播（HK0511）/影视院线（881274）/广告+4.81%/+4.04%/+2.62%/+6.32%/+3.13%/+3.06%。 行业重点数据及动态更新 （1）ai应用（886108）：4.27至5.3，OpenRouter平台token调用量为23.9T，环比+8.64%；5.4至5.10，OpenRouter平台token调用量为25.7T，环比+7.53%，平台中调用量前五的模型分别为Hy3preview/KimiK2.6/ClaudeSonnet4.6/ClaudeOpus4.7/DeepSeekV4Flash，国产模型占领三席。本周（5.4-5.
10）Deepseek/豆包/腾讯元宝/千问七麦数据预估IOS端下载量分别为27.27/163.11/65.60/66.83万次，环比分别-13.00%/-2.22%/-18.66%/-6.01%。AI重点事件方面，豆包测试增值付费服务，保留免费基础版；阶跃星辰推出实时语音大模型StepAudio2.5Realtime；百度（BIDU）推出旗舰大语言模型文心5.1；OpenAI推出三款实时语音模型；月之暗面Kimi完成新一轮约20亿美元融资；ChatGPT上线广告主平台。

（2）游戏（881275）：根据七麦数据，5月9日国内IOS端移动游戏（881275）畅销榜前五的手游分别为《王者荣耀》、《三角洲行动》、《和平精英》、《无尽冬日》以及《金铲铲之战》。重点游戏（881275）方面，本周（5.4-5.
10）完美世界（002624）旗下新游《异环》国服于5.7上线限定级S级角色“浔”，免费榜排名6-15，畅销榜排名6-61位。巨人网络（002558）《超自然行动组》IOS端畅销榜排名17-24位。世纪华通（002602）旗下《无尽冬日》排名4-5位，《奔奔王国》排名26-36位。小游戏（881275）方面，根据Gamelook统计，4月份微信小游戏（881275）畅销榜前十名依次是《掌上谈兵》、《我的花园世界》、《三国：冰河时代》、《疯狂水世界》、《无尽冬日》、《向僵尸开炮》、《奔奔王国》、《生存33天》、《灵画师》和《烈火勇者》。2026年4月版号正式下发，本批次共有147款国产游戏（881275），7款进口游戏（881275）过审。

（3）影视：周度（5.4-5.
10）国内电影总票房5.11亿元，下周（5.11-5.
17）有9部电影待映。本期（4月20日-4月26日）DataEye海外微短剧APP素材投放榜，FreeReels蝉联榜首，素材量17.1万组；NetShort位列第二，素材量13.6万组；DramaWave位列第三，素材量12.2万组。本期海外微短剧APP素材投放总榜中，TOP30APP的素材投放总量达102.5万组，较上期减少了3.64%。
投资建议
我们看好ai应用（886108）、文化出海（885840）等主题方向，重点关注游戏（881275）、IP、短剧、营销、出版等子板块，标的方面关注：巨人网络（002558）、恺英网络（002517）、完美世界（002624）、三七互娱（002555）、世纪华通（002602）、吉比特（603444）、神州泰岳（300002）、浙数文化（600633）、昆仑万维（300418）、快手、心动公司（HK2400）、姚记科技（002605）、上海电影（601595）、芒果超媒（300413）、南方传媒（601900）、皖新传媒（601801）等。
风险提示
头部产品流水和商业化能力大幅下滑的风险，AI进展不及预期的风险，行业政策监管收紧的风险，宏观经济不及预期的风险等。

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