商报记者黄诗睿

当博物馆成为文旅市场的“顶流”，一场由年轻人主导的观展消费（883434）变革正在发生。相关数据显示，全国博物馆一年接待观众达14.9亿人次，从国家博物馆到地方特色馆，从常设展到热门特展，越来越多年轻人主动为专业讲解买单，私人讲解、网红精讲等新业态快速崛起，成为文博经济新增长点。

记者了解到，随着博物馆打卡的兴起，目前“博物馆讲解员”的群体已经从原本的内部人员衍生至社会群体，甚至催生了专门的账号和品牌。比如“大笙说精讲团”在小红书卖文旅讲解产品，去年9个月的DGMV(主要指核销订单)就超815万元，月销接近百万元；“秀才长安”聚焦西安市场，围绕陕西各类博物馆和名胜古迹输出讲解内容和服务，全网吸粉超500万，累计服务游客达到200万人次。

此外，“博物馆讲解”生意与传统免费志愿讲解、单一电子导览也有所区分，其服务更为细分多元，能够精准匹配不同群体需求。“秀才长安”先是在社交平台输出西安博（PLD）物馆、兵马俑等景点的讲解内容吸引用户关注，再通过团购等形式售卖讲解服务；“大笙说精讲团”则在小红书专注售卖讲解产品，套餐中还包括门票预约等服务；“大咖说”将旗下讲解员打造成“明星IP”，吸引游客报名；还有聚焦湖北市场的“我在武汉讲博物馆”，专门推出了“1v1讲解产品”……

这些新兴讲解服务，凭借灵活的运营模式、优质的内容供给快速打开市场，成为博物馆消费（883434）的新亮点，不仅提升了观展体验，更推动文博服务从公益属性向市场化、产业化升级。相较于传统的文旅项目，讲解服务投入小、落地快、附加值高，依托现有博物馆资源即可开展，越来越多专业机构、持证讲解员进入赛道，行业规模持续扩大，一个全新的文博服务产业正在形成。

与此同时，付费讲解也带动了博物馆二次消费（883434）显著提高，有数据显示，接受过付费讲解的观众，平均停留时长从1.5小时延长至2.8小时，文创产品、餐饮等关联消费（883434）也有所增长，形成了“讲解引流—深度体验—关联消费（883434）”的完整文博消费（883434）闭环。

业内人士表示，博物馆付费讲解走红，不是一时潮流，而是文博消费（883434）升级的必然趋势。未来，随着内容创新与技术融合，沉浸式讲解、数字导览、定制化研学等新业态或将不断涌现，进一步激活文博消费（883434）潜力，让博物馆经济释放更大能量。