一年一度的6·18年中大促就在眼前，国内高端手机市场提前打响价格战。
苹果（AAPL）刚在5月15日0点官宣iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，同一天上午，华为终端宣布两款折叠屏（885809）手机开启降价优惠，其中华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6优惠3000元。
在存储涨价周期（883436）导致手机企业成本上涨的背景下，苹果（AAPL）、华为为什么争相逆势降价？
5月15日凌晨，苹果（AAPL）率先打响价格战。官方正式宣布iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，这也是该系列新机发布以来首次官方降价。
在电商平台，优惠力度进一步加大。橙柿互动搜索发现，目前，京东（JD）、天猫、抖音及拼多多（PDD）等渠道，iPhone 17 Pro系列迎来大幅降价。京东（JD）Apple产品自营旗舰店中，iPhone 17 Pro系列直降叠加至高以旧换新补贴，双重优惠后最高可省2000元，用户到手价低至6999元，创下该系列机型发售以来的价格新低。
查询得物App价格曲线发现，近30天，iPhone 17 Pro 256GB版本的成交价格在8700元到8400元区间波动；iPhone 17 Pro Max 256GB版本的成交价格降价前在9700元到9400元区间波动。
目前，在京东（JD）和天猫平台上，上述苹果（AAPL）两款型号手机在下调1000元、不叠加平台其他优惠的基础上，价格分别是7999元和8999元。对比下，iPhone 17 Pro系列此次降价十分明显。
不过，值得注意的是，苹果（AAPL）中国官网暂未同步降价，仍是以起步价销售。同样以上述两款苹果（AAPL）手机型号为例，当前价格分别是8999元和9999元。
杭州一位苹果（AAPL）授权经销商表示，目前正处于上半年较好的入手窗口期，“一方面，6·18前各大平台补贴陆续释放；另一方面，距离新一代iPhone发布仍有一定周期（883436），当前价格整体稳定、货源相对充足，对于近期有换机需求的消费（883434）者来说性价比较为合适”。
随着苹果（AAPL）手机率先吹响6·18降价号角，华为紧随其后，官宣降价。本次降价，华为将重心放在王牌折叠屏（885809）赛道，其中Mate X7全系直降1000元，优惠后11999元起；Mate X6优惠3000元。两款机型至高可享12期分期免息。
两大手机行业巨头罕见同步按下“降价键”，瞬间点燃了消费（883434）市场。
昨天，记者走访余杭区万达广场，商场内苹果（AAPL）授权专营店店员介绍当天前来咨询降价的消费（883434）者不少，“今天早上还没开门，就有用户找我预订了。现在iPhone 17 Pro系列就剩一台了，如果想买爆款星宇橙色，还得再等等”。
在商场的华为智能生活馆，店员表示，虽然暂时还没有Mate X7、Mate X6的成交记录，但今天来咨询的顾客较之前明显增多。有位正在体验华为WATCH FIT 5的顾客说，他上午看到了华为这两款型号手机降价的新闻，“降价幅度还挺大的，正好没用过折叠屏（885809）手机，后续有可能会考虑购入”。
苹果官宣降价
杭州有门店已几乎售罄17 Pro系列
华为、苹果逆势降价，已不是第一次
事实上，这并不是两大手机巨头第一次逆势降价。
把时间拉回去年11月，当时存储芯片（886042）价格进入新一轮上涨通道，小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商在去年发布的新机，不同配置较上代机型提价100元至600元，华为和苹果（AAPL）却逆势降价。
去年11月，华为发布Mate 80系列。其中标准版起售价降至4699元，比上一代直降800元；Pro版和Pro Max版也降价500元。
无独有偶，早华为两个月发布新品的苹果（AAPL），最新系列iPhone 17虽维持5999元起售价，却将入门存储从128GB提升至256GB，变相降价近千元。这种“加量降价”策略迅速引爆市场，iPhone 17系列国内销量两月破千万台。华为也凭借Mate 80抢占用户心智，开售即登顶热搜。
回到这次两大手机巨头同时官宣降价。为什么苹果（AAPL）和华为降价动作“神同步”？答案藏在两个手机品牌市场份额的“贴身肉搏”中。
IDC数据显示，2026年一季度，华为以1370万台的出货量、19.8%的市场份额稳居中国智能手机市场第一；苹果（AAPL）手机则以一季度1310万台的出货量，位居第二，市场份额约为18.9%。
知名科技媒体人、行业分析师蒉步立分析，0.9个百分点的差距，意味着谁在价格上让步更多，谁就有可能吃掉对方的市场份额。
在他看来，华为此次拿出折叠屏（885809）手机，向苹果（AAPL）此次降价“宣战”，也有现实考量，“折叠屏（885809）一直是华为的主战场，也是主推的明星产品。但根据爆料，苹果（AAPL）首款折叠屏（885809）iPhone最快将在今年9月发布。这对华为来说，是一个明确的威胁信号”。
蒉步立认为，华为此次宣布降价，很重要的一点是想提前锁定那些想买折叠屏（885809）的用户，抢占这部分用户群体心智。
其他手机品牌涨价的情况下
华为、苹果为什么选择降价？
2026年以来，整个手机行业深陷成本高压。以DDR5芯片为例，2025年三季度，现货均价还在4至5美元，到2026年一季度末，涨到了28至32美元，上涨了大约6倍。
暴涨的芯片价格，也让库克在苹果（AAPL）2026财年第二季度财报电话会议上直言，第二季度的内存成本高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。
成本压力也已传导至手机终端售价。搜索发现，4月11日起，小米K90 Pro Max已上调200元。针对这轮涨价，小米集团总裁卢伟冰坦言，本轮内存涨价的力度确实远超预期，同版本内存价格相比去年一季度飙升近4倍。“这对一直以极致性价比定价的红米产生了很大的影响。所以不得不对部分机型的零售价格做出小幅上涨或者恢复原价。”
在全行业集体涨价自保的背景下，苹果、华为为何还能反向降价？
对此，影响力研究院品牌与IP委员会副主任高承飞认为，苹果（AAPL）这次降价，本质上是供应链议价能力与库存策略的博弈结果。“芯片涨价确实给安卓阵营带来成本压力，多家厂商被迫上调售价，但苹果（AAPL）的体量决定了其对上游供应商拥有绝对话语权，能够在元器件涨价周期（883436）中锁定相对低价长单。”
在他看来， iPhone 17系列上市以来的激活销量已接近3000万台，苹果（AAPL）此时选择主动让利，是在6·18大促节点前提前收割需求、清理库存并为下半年新品让路的组合拳。
从价位段来看，目前4000元以上高端市场华为占比高达41%，苹果（AAPL）主导6000元以上超高端；2000~4000元中端是OPPO、vivo的主战场，两大品牌依靠影像和续航差异化走量；2000元以下则由红米、realme等品牌血拼性价比。“苹果（AAPL）Pro系列首次下探6000元档，直接对安卓旗舰形成价格降维，这是典型的‘以价换量’市场挤压策略。”
高承飞分析，华为本次跟进降价，并选择以Mate X6 、MateX7“探路”，意图也很明确，“X6降价是在产品周期（883436）后半段加速去库存，为后续新品铺路。X7作为华为当前最轻薄的大折叠屏（885809）之一，适度降价则是为了降低折叠屏（885809）体验门槛，扩大商务及高净值用户基数。”
更深一层看，华为在直板机领域已重夺份额第一，但在折叠屏（885809）这个增量市场，除了要应对苹果（AAPL）折叠屏（885809）后续可能的追赶，也是面对荣耀、OPPO等对手追击的自保之举。“华为必须通过价格手段巩固先发优势，同时拉动鸿蒙生态在高端场景的设备渗透率。”高承飞表示。
