“真不敢相信，居然能买到这么新鲜还便宜的妃子笑！”近日，西藏拉萨八廓街附近的居民次仁，在家门口的京东（JD）便利店买到了广东荔枝。这批荔枝从枝头采摘到摆上货架，用时不到24小时。
△京东将广东荔枝销往西藏
收获惊喜的，还有远在伦敦的华人李女士。往年荔枝季，她总要费尽心思去线下挑选，但欧洲市场因运输周期（883436）长、销售链条复杂，不仅价格高，品质也不稳定。而今年，她早早就在京东（JD）Joybuy上蹲“妃子笑”的预售，鲜甜清爽的荔枝从国内果园到欧洲最快只要36小时，“没想到在英国也能吃到这么新鲜的荔枝，而且预售价格还不到本地超市同品种的一半。”
△京东将广东荔枝销往欧洲
同样受益的还有香港九龙观塘的消费（883434）者陈小姐，她表示，香港目前市场上的荔枝，品质一般的情况下，最便宜的也要卖到15港元/磅，好一些的甚至要卖到30港元/磅，但京东（JD）佳宝超市的荔枝，不仅特别鲜甜，618预热期的价格也只需12.8港元/磅。
随着广东荔枝迎来全面上市，今年，京东（JD）凭借超级供应链的行业领先能力，通过源头包园直采、一地发全球模式，将茂名、湛江等核心产区的荔枝高效输送至全国及海外市场，并创下最快12小时到香港，24小时直达西藏、新疆等全国大多数地区，36小时到欧洲的全新时效，帮助荔农增收和当地产业发展。作为推动“广货行天下”的实践落地，京东（JD）今年荔枝销量目标，预计将在去年助销广东荔枝的基础上实现同比翻倍。
△京东陆空联动源头直发广东荔枝
广东是全球荔枝核心产区，受冬春气候影响，今年总产量较去年略有调整，但妃子笑、白糖罂等核心品种的品质相对稳产，挂果率达七成。为了让全国消费（883434）者在荔枝季能尝到新鲜美味的荔枝，京东（JD）生鲜采销团队在摘果前两个月便开始进驻茂名、湛江等核心产区，与当地果园、合作社深度对接，锁定优质荔园并敲定包销合作，通过京东（JD）快递实现源头直发。
通过包园直采，京东（JD）生鲜从源头保障荔枝品质。期间，京东（JD）生鲜的采销、品控人员频繁往返产地，全程关注果园长势，并联合当地政府与行业协会宣导适时采摘，杜绝早采导致的口感下降，从而保障果农长期利益。
针对今年荔枝可能的价格波动，京东（JD）生鲜建立浮动定价机制，以确定性合作替代随机采购，既保障农户能获得稳定收益，也化解了市场价格波动可能带来的风险，又实现从枝头到用户手中的品质全程可溯源。
△荔枝挂满枝头
销售方面，京东（JD）进一步发挥“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”的超级供应链能力，在线上，京东（JD）生鲜让全国大多数地方的消费（883434）者都可以买到枝头鲜的广东荔枝，京喜则依托厂货百补和产地直采模式，为用户提供极具性价比的选择，京东（JD）欧洲线上零售品牌Joybuy则让欧洲的消费（883434）者也能以实惠的价格第一时间品尝到与国内同步上市、新鲜直采的应季好果；在线下，京东（JD）七鲜超市扎根一二线城市，京东（JD）折扣超市、京东（JD）佳宝超市、京东（JD）便利店则深耕区域和社区市场，通过线上线下统一集采分发，推动广东荔枝“一地发全球”，实现最快12小时销往中国香港，24小时销往西藏、新疆等内地大部分地区，最快36小时鲜达欧洲，让岭南鲜果快速走上全球消费（883434）者餐桌。
△京东生鲜开启“重走荔枝路”活动
京东（JD）生鲜还以文化助力产业发展。5月23日，京东（JD）生鲜开启“重走荔枝路”活动，从荔枝原产地广东茂名启程，沿韶关、赣州、荆州、襄阳北上，最终抵达西安，全程耗时10天，重现“一骑红尘”的唐代传奇。期间，京东（JD）生鲜联动京东（JD）拍卖在茂名开启溯源直播，线上拍卖1816年树龄的荔枝古树果实，限量20箱且专属编号，以1元起拍形式吸引了超3万用户预约参拍。同时，京东（JD）生鲜还将通过荔枝科普、云逛荔枝博物院等活动，为广大消费（883434）者带来丰富有趣的广东荔枝知识以及文化典故。
△京东与贡园定制包销的荔枝树
茂名荔枝的种植历史源远流长，文化底蕴深厚。踏入茂名市高州市根子镇的贡园，这里的古荔树盘根错节、枝繁叶茂，是一座承载着千年荔枝文化的“活态博物馆”，园内的古荔林始建于隋唐时期。相传唐代高力士曾在此采摘荔枝进贡杨贵妃，同时也是白糖罂荔枝发源地。为了让更多消费（883434）者品尝到这份源自千年贡园的风味，京东（JD）今年与贡园展开了深度合作，定制包销20棵荔枝树，在京东（JD）生鲜上线“贡园御品贵妃荔”，一口复刻宫廷御品的醇厚风味，将这份沉淀了千年时光的鲜甜给到消费（883434）者。
△京东生鲜上线“贡园御品贵妃荔”
依托产地直采、源头包销，京东（JD）生鲜进一步推动荔枝产业带品质化、规模化发展，并通过文化助力区域品牌建设。整个2026年荔枝产季，京东（JD）荔枝果园包销数量同比去年增长超5倍。
今年年初，京东（JD）生鲜宣布源头包销模式将覆盖超50个核心品类，在广东的源头包销规模预计翻倍，与超120个地方政府和行业协会共建产业标准，持续推进短链经营，提升商品新鲜度与供应链效率。此次广东荔枝全面上线，正是京东（JD）生鲜年初战略承诺的落地兑现，京东（JD）以超级供应链能力助“荔”广货鲜行天下。
