记者从天猫618获悉，5月21日开卖至今，酒水品牌全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。其中头部品牌引领增长，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。同时，地域品牌酒也实现销量爆发，珍酒增长30%、小糊涂仙增长337%，赖茅增长144%。
从品类与客群看，以啤酒（884189）、洋酒、果酒为代表的低度酒表现尤为突出，增速均超过30%。今年天猫618期间，酒水消费（883434）中的女性用户占比超过45%，18-24岁的年轻用户更是同比激增超过70%。
今年天猫618正值世界杯营销期黄金期，酒水品牌加码投入天猫，营销投入同比去年增长超50%。郎酒、青岛啤酒（600600）、百威啤酒（884189）、人头马、马爹利等品牌参与“共举一杯，上天猫618”的营销活动，通过48小时酒厂溯源、8大酒垂直播、10大品牌总裁进直播间、明星进天猫超市官方直播间猜球等新互动形式，高效链接消费（883434）者，带动销量冲向新高。
青岛啤酒（600600）官方旗舰店负责人表示，今年以来，青岛啤酒（600600）联动天猫打造多场景营销活动，助推 1903 全麦啤酒（884189）、茉莉花味白啤等多款新品快速出圈热销，官方旗舰店销售额、新客人数同比增长均超30%。“天猫是品牌线上运营的主阵地，是与消费（883434）者交流最好的渠道。在天猫上做品牌宣传，我们觉得效果是非常好的。”
今年1月，郎酒与天猫签约品牌专区年框合作，开展天猫美食大牌日等多场营销活动。1至5月，天猫郎酒官方旗舰店实现人群与销量的双增长。
从数据可以看出，天猫超市闪购成为拉动酒水增长的新引擎。天猫超市酒水闪购的渗透率接近30%，仅5月21日开卖首日，闪购酒水销量同比增长5倍。同时，天猫618期间，汾酒、古井贡、郎酒、舍得、茅台酱香、人头马、董酒、百威、雪花、会稽山（601579）、梅见、张裕等品牌天猫官方旗舰店接入闪购，官方正品实现最快4小时闪购到家。
