“六一”儿童节临近，儿童金融再度成为银行业营销热点。记者梳理发现，多家银行推出少儿专属定期存款、财商主题沙龙等产品及特色活动，部分限时专属产品利率较普通定期存款利率最高上浮45个基点。
具体来看，绍兴恒信农商行（884252）借“六一”儿童节推出青少年专属存款产品：三年期少儿专享存款，1000元起存利率1.76%，1万元起存利率1.86%，活动周期（883436）为6月1日至6月30日。活动期间，办理儿童存折、月日均新增存款1万元及以上，还可送文具礼品。据悉，该行普通三年期定期存款利率为：1万元起存1.65%、5万元起存1.7%、10万元起存1.75%、20万元起存1.8%。对比来看，本次少儿专属存款起存门槛更低、利率优势显著，最高利率较普通存款上浮幅度超过20个基点。
温州洞头农商行（884252）近期上线“六一”儿童节主题活动，新开立儿童存折客户及存量客户参与厅堂活动，可分别领取礼包或电影票。宣传页面显示，该行少儿专属存款设置多档优惠利率：1000元起存，一年期利率1.5%、两年期利率1.7%；1万元起存三年期利率1.9%。据了解，该行普通三年期定期存款1万元起存利率仅1.45%，20万元起存利率为1.9%。相比之下，本次少儿专属存款利率优势突出，较1万元起存的普通三年期定期存款，最高上浮幅度达45个基点。
除存款业务外，银行同步加码财商场景营销，通过多样化线下活动提升用户黏性。各大银行网点密集开展“小小银行家”职业体验、零花钱规划闯关、亲子财商课堂等活动，将金融科普与节日趣味互动结合。其中，泰顺农商银行打造“六一”财商闯关活动，设置钱币探险、财智答题、货币拼凑三大沉浸式游戏（881275）环节，让儿童在玩乐中学习金融知识，树立正确的财富观念。
业内专家表示，银行集中布局少儿金融，并非单纯的节日营销，而是在行业竞争加剧、经营压力显现的背景下，深耕细分客群、探索转型发展的重要举措。
苏商银行特约研究员薛洪言对《证券日报》记者表示，当前银行业普遍面临净息差承压、零售业务同质化严重的发展困境，依托全生命周期（883436）精细化运营提质增效，成为行业共识。银行将获客端口前移至儿童群体，以少儿储蓄账户为切入点，既能吸纳压岁钱这类长期稳定的低成本资金，优化自身负债结构，还能触达家长客群，深度挖掘理财、保险、教育金等多元金融（881283）需求，提前锁定新生代客户。
素喜智研高级研究员苏筱芮对《证券日报》记者表示，儿童客群具备极高的长期运营价值，单个儿童客群背后串联着完整的家庭金融需求。深耕儿童金融赛道，能够帮助银行挖掘家庭综合金融服务潜力，开辟业务新增长点，也是当前银行增强综合竞争力的重要抓手。
薛洪言表示，未来银行深耕儿童金融领域，需常态化、体系化开展适配儿童的趣味财商教育，丰富亲子金融产品与教育金、保险等配套业务，升级线上数字化服务，严守未成年人金融合规底线，杜绝违规营销行为，打造集账户管理、财商启蒙、成长陪伴于一体的亲子金融生态。
