封面新闻记者付文超
高温天气叠加电商大促，夏季降温产品迎来销售高峰。5月29日消息，天猫启动“闪电降温”行动，美的、格力、艾美特、钻石等38个家电品牌集体接入淘宝闪购。平台数据显示，风扇、空调（884113）等降温家电产品近期的销量已超过日常3倍。
“接入闪购不仅意味着更快的送达速度，更代表着更高的订单确定性。”天猫冷暖品类负责人介绍，在大促期间，若商品超过48小时未发货，退货率可达25%；而一旦超过72小时，退货率则飙升。这一数据充分表明，履约时效已成为影响夏季降温品类经营效益的核心变量。
据介绍，美的将品牌仓和线下门店接入闪购体系后，在今年618首波活动中，其风扇在闪购渠道日均单量达2600单，闪购订单退款率较非闪购低16%，用户支付转化率提升2.2%。更值得关注的是，5月以来美的在闪购的单量已超10万单，较1月翻了10倍，成为其核心增量来源之一。
相关负责人介绍，这一现象背后，是风扇消费（883434）正加速向“即时化、场景化”演进——消费（883434）者不是因为便宜才买，而是“现在就需要”。接入淘宝闪购的品牌可通过菜鸟仓、闪购仓及品牌线下门店三种方式布局本地库存，让线上流量与本地仓储配送形成高效循环，在成熟品类增长放缓、硬件参数同质化的背景下，开辟出新的增长曲线。
