6月1日，小红书概念（886098）震荡拉升。其中，易点天下（301171）（301171.SZ）涨超11%，光云科技（688365）（688365.SH）涨超12%，天地在线（002995）（002995.SZ）3连板，久其软件（002279）（002279.SZ）首板涨停，壹网创新、宣亚国际（300612）（300612.SZ）、狮头股份（600539）（600539.SH）均涨超8%，引力传媒（603598）（603598.SH）盘中触及涨停、蓝色光标（300058）（300058.SZ）、福石控股（300071）（300071.SZ）等跟涨。
消息面上，5月28日，小红书宣布，已成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶尖赛事直播战略合作伙伴。至此，国内世界杯观看渠道锁定三家：央视、咪咕、小红书。小红书还透露，目前平台上足球兴趣人群已超过1亿人，过去一年，小红书足球相关互动讨论量同比增长超100%。
行业认为，相比抖音，小红书更需要这种大流量的事件来冲高日活，同时继续改善自身的用户结构，比如均衡男女比重。但赛事之后的用户留存率仍是未知数，因为体育（884258）相关并非小红书平台上的主流用户心智。
