蓝鲸新闻6月5日讯(记者汤诗韵)6月5日，凭借小雏菊、腊肠狗走红全网的韩国品牌Mardi Mercredi的中国线上官方旗舰店开业。至此，一度大面积关店甩货的Mardi正式回归直营，开启在华业务新阶段。
经历将近一年的渠道业务调整，目前该品牌已在天猫、抖音开出旗舰店铺，关联企业为“玛迪梅克(上海)时装有限公司”，由Mardi母公司全资持股。
Mardi Mercredi曾经是韩流出圈的典范。该韩国设计师品牌创立于2018年，风向偏法式简约，单品均价在千元以内。凭借明星艺人的青睐，Mardi很快走红于社交网络。2022年其通过线上渠道进入中国。2023年开出中国线下首店，并一度扩张至30余家门店。
泛滥的假货或是影响其品牌形象的原因之一。截至目前，线上渠道仍有大量名称中带有Mardi的店铺，甚至不少店铺就叫“Mardi直营店”。或受过往教训影响，Mardi官方店铺的每一件产品海报上都写“官方直营”几个字。
Mardi Mercredi以直营方式重回中国市场，足见品牌野心，但市场竞争反而更激烈了。2025年以来，包括emis、Rest&Recreation、RAIVE、ADER ERROR、SATUR等十几二十个韩国品牌以首店、快闪等形式加速进入中国一二线核心商圈。
行业分析师认为，这一轮兴起的品牌大多是设计师品牌，其产品风格和品牌形象正契合了新一代消费（883434）者的个性化需求趋势。但它们走红的路径大多相似，普遍采用社媒种草、快闪店试水、核心商圈开首店、官宣明星代言等一系列组合打法。当流量退潮，品牌则会面临更激烈的竞争，生死进出都是常事。
