小赛道跑出大品牌。天猫618数据显示，有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前10，成长为各行业头部的新力量。
头皮养护品牌Off&Relax成为个护第3、次抛面部精华品牌同频成为精华第10、3D打印（885537）机品牌拓竹成为办公用品第1、可拆卸床垫品牌栖作成为卧室家具第7……
这127个新品牌在天猫的成长路径呈现高度共性：都在5年内，完成从新面孔、小众市场冠军、行业头部“三级跳”，并在今年618，展现出与成熟品牌相当的爆发力和品牌力。
拓竹通过天猫，将3D打印（885537）从“极客专属”推向大众市场。作为决策周期（883436）长的3D打印（885537）机品类，拓竹发现天猫可以高效承接住“带着需求来找品牌”的高意向消费（883434）者，避免了“火一波就没声音”的流量浪费。拓竹也从原先3D打印（885537）机细分赛道第1，成长为办公用品第1。
栖作看到传统床垫易变形、难清理的痛点，推出零胶水、可拆卸床垫，5年时间在天猫平台完成了从新面孔、可拆洗床垫类目第1，再到卧室家具第7的“三级跳”。“现在我们正在向销售额突破20亿的目标冲刺。”联合创始人李静表示，“依托平台的人群和复购洞察，栖作可以反向定制产品开发策略，除了找到爆款单品的迭代方向，更发现了高箱床三折叠薄垫等新品类机会。”
在竞争激烈的内衣行业，草本初色以香氛内衣、莫代尔蚕丝内衣等新品类在天猫打开市场。联合创始人刘宝表示：“香氛内衣在天猫的爆发，让我们从‘卖货’转向‘做品牌’，第一次在主流平台真正站稳脚跟。新品牌在天猫不用盲目卷低价，而是通过会员体系和精细化运营，把一次性流量变成品牌会员，这才是新品牌长期健康成长的底气。”
天猫不仅为互联网原生新品牌成长进阶提供土壤，也为集团品牌布局子品牌的第一阵地。
珀莱雅（603605）旗下的Off&Relax切入头皮护理赛道，4年时间就成长到个护行业的第3名，仅次于卡诗、潘婷。
母婴新品牌newpage一页，专注于全年龄段功效护肤，特别是婴童湿疹、干痒红等敏感肌护理，在天猫成交快速破亿，3年复合增长5倍。今年618第一周期（883436），newpage一页跻身天猫婴童洗护第3名。“一页在天猫保持新客双位数增长。今年618我们与天猫共建了品牌人群投放包，拉新、转化更加精准，这对于品牌是实打实的增长杠杆。”上美股份（HK2145）副总裁、newpage一页联合创始人刘明说。
目前，天猫平台聚集了超过30万品牌。对于新品牌而言，在天猫跻身行业前10，标志着与成熟品牌同席而坐，建立起稳固的品牌心智和竞争壁垒。对于这类高速成长的优质品牌，天猫持续加大力度扶持。2026年TopTalk，天猫宣布持续全力扶优，为商家提供经营利润最稳定、品牌增长最有延续性的阵地。
除了127个进入行业前10的新品牌，在天猫618第一周期（883436），还涌现出一批极具潜力的新生力量。
数据显示，第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。在入驻天猫不超过3年的新品牌中，已有329个成为了细分赛道的冠军。包括AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫等，均快速实现了成交与品牌力的双重爆发。
