根据联合国相关数据，2025年全球国际游客规模预计将达到15亿人次，国际旅游收入接近1.9万亿美元。亚太地区接待游客量增速达6%，是全球整体增速的两倍，成为复苏的核心力量。
携程（TCOM）发布的《中国入境游发展年度报告2026》指出，免签政策是拉动增长的核心红利，目前近80个国家享受入境免签政策，免签国家入境游客增速达50%，远超需签证国家。报告还提到，东南亚市场成为核心增长引擎，泰国入境客源同比增幅超100%，马来西亚客源排名跃升至第三位。欧美澳等传统高端市场增长稳健、客群价值高，英国入境客源增速达36%，澳大利亚在免签政策落地后增速稳定在20%。报告建议，依据市场体量与增长增速，将全球客源划分为四大战略象限，实施差异化、精细化的分层运营。随着签证便利、航线加密、文旅供给国际化改造等举措落地，入境游万亿级市场潜力将得以充分释放，助力我国加快建设世界旅游强国。
