当2026年世界杯在墨西哥城阿兹特克球场揭幕，全球数十亿观众的目光聚焦北美大陆。作为世界杯历史上规模最大的一届，注定要被载入史册。而在这场足球盛宴中，一个熟悉却又不那么“传统”的身影格外引人注目：中国队依然没能拿到入场券，但中国元素，却从未像今天这样如此密集、如此生动地遍布赛场的每一个角落。
让我们从最硬核的说起。世界杯开幕式的直播中，两只长着九颗尖牙、眼神拽拽的小精灵，他们身穿球衣、手捧大力神杯对着镜头互动，你很难不被这对憨态可掬又带点酷劲的潮流玩偶吸引——没错，这就是中国企业泡泡玛特（HK9992）旗下的超级IP“LABUBU”。这个潮玩IP不仅登陆了世界杯，同时也进入了世界杯官方授权商品体系，从中国潮玩店的货架一路跳上了世界杯的全球舞台。
如果说LABUBU代表的是中国文化的软实力，那么赛场上的中国企业赞助商方阵则是实打实的硬实力展示。海信、蒙牛、联想、vivo、万达、阿里巴巴（BABA）……这份名单读起来像是中国出海企业的“全明星阵容”。据估算，中国企业对本届世界杯的赞助投入超过5亿美元，占据了官方赞助商席位的半壁江山。值得一提的是，海信已经是世界杯的老面孔了，从2016年欧洲杯到2018年俄罗斯世界杯，再到2022年卡塔尔，这家山东企业的体育（884258）营销之路走得越来越稳。
不过，最让中国球迷感到“与有荣焉”的，可能还是赛场上的那抹“中国红”——马宁、傅明、周飞组成的中国裁判组成功入选本届世界杯执法名单。虽然我们的球员没能去成，但我们的裁判去了，四舍五入也算“参与”了。
当然，中国元素在世界杯的渗透远不止这些显性的存在。在墨西哥，宇通客车（600066）提供的纯电动大巴正载着各国球迷穿梭于球场和城市之间；在赛场外的广场上，义乌制造的球迷用品，依然是“中国制造”最忠实的代言人。有人说，世界杯上可能没有中国队，但一定有中国货。这种“无处不在”也引发了一些有趣的讨论。有球迷调侃：“中国队没去，中国企业去了；中国球员没去，中国裁判去了。”玩笑背后，是一种复杂的情感，我们当然希望有一天能看到中国队站在世界杯赛场上，但在那之前，让“中国元素”以另一种方式存在，至少证明了我们没有缺席这场全球对话。
◎山东商报.山海新闻记者曹建民王润潇
