全民健康意识持续觉醒，养生不再是特定人群的专属需求，年轻群体主动“囤健康”成为新风尚。营养保健食品紧扣大众“防未病”与悦己消费（883434）心理，赛道热度持续攀升，线上线下营销竞争日趋激烈，上演着一场激烈的“军备竞赛”。
在这场注意力争夺战中，户外媒体尤其是楼宇液晶媒体，正展现出惊人的爆发力。2026年第一季度数据显示，营养保健品牌在楼宇液晶媒体的投放占比已超过50%，使其一跃成为行业第一大媒体渠道。楼宇液晶媒体凭借其高频触达、封闭空间强记忆、精准覆盖办公与居住场景的独特优势，正在成为品牌营销破圈、深度触达目标人群的核心阵地。
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2026年Q1户外投放创新高
“强者恒强”格局加速形成
在“健康中国”战略的大背景下，大健康意识迎来全民觉醒，叠加人口老龄化、职场亚健康、家庭健康管理等多元需求的集中释放，营养保健食品正从“可选消费（883434）品”逐步转变为“生活必需品”。而户外媒体作为品牌与消费（883434）者沟通的重要桥梁，迎来了快速扩张的黄金时期。
数据显示，历年来营养保健食品的户外投放规模呈现波动上行态势，增速明显加快。2026年第一季度，行业户外投放刊例花费达17.13亿元，同比增长10%，创下历年新高。
与此同时，投放品牌数量也呈现波动式递增。2026年一季度，行业投放品牌数量达124个，较2025年同期微增11个，但与2022年同期相比增长了56个。新锐品牌不断涌入，赛道品牌活跃度持续上升。从单品牌贡献值来看，2026年一季度，单品牌贡献值已从2022年同期的9.8百万元/个跃升至13.81百万元/个。其中，头部品牌投放贡献值稳居前列；而大量新兴品牌则以小预算、高频次的方式入局试水。
头部品牌与长尾品牌之间的差距正在拉大，行业头部竞争日趋激烈。营养保健食品的户外投放数据，清晰地勾勒出一个“强者恒强、新秀涌入”的市场格局。
在这一轮扩张周期（883436）中，户外媒体不仅是品牌曝光的主战场，更是检验品牌实力与决心的试金石。对于想要突围的品牌而言，如何在有限的预算内实现最大化的声量覆盖，成为决胜的关键。
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从“一级独大”到“二级反超”
区域投放策略迎来结构性转折
不同城市消费（883434）能力、健康理念存在差异，直接塑造了营养保健品户外广告差异化的区域布局。同时，头部品牌的投放决策，深刻影响着细分品类的市场占比，行业投放集中度进一步提升。
从城市层级分布来看，一、二级市场始终是营养保健食品户外投放的核心阵地。2026年一季度，一级市场投放占比40%；二级市场表现亮眼，在头部品牌投放的推动下，占比达到41%，同比提升7%，首次超越一级市场成为投放主力。三级市场投放占比19%，同比微增4%，体现出产品正在低线城市稳步渗透。不难看出，一二线城市消费（883434）者的健康消费（883434）意愿更强，也更容易激发养生类产品的购买需求。
聚焦产品品类，后疫情时代，大众对增强免疫力、改善睡眠、调理肠道、美容养颜等细分需求持续释放，各大品牌争相借助户外广告卡位市场。一季度，益补类产品凭借头部品牌加持，投放份额占比达53%，位居所有品类首位，同比大幅增长；补钙类产品投放份额同比下降31%。品类走势高度依赖头部品牌的投放策略，也反映出行业品类投放的集中程度正在持续加深。
区域市场呈现“一二线为主、低线渗透”的发展格局，二级市场已然成为品牌必争之地；品类端则高度集中于主流益补品类，头部品牌手握品类话语权。品牌想要立足市场，既要顺应区域消费（883434）特征布局投放，也需在细分品类赛道找准自身定位。
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楼宇液晶投放占比达61%
成为户外投放“第一阵地”
当营养保健食品的户外投放进入快车道，媒体渠道的选择便成为品牌战略的重中之重。2026年第一季度的数据显示，营养保健食品的户外媒体投放策略，已形成明显的“楼宇液晶+地铁”双核心驱动格局。其中，楼宇液晶凭借超过50%的投放占比，毫无悬念地成为行业投放的第一大媒体渠道。
首先是场景精准覆盖，楼宇媒体深度扎根社区与写字楼，串联起消费（883434）者居家、办公两大高频生活场景，精准触达都市白领、家庭人群等核心消费（883434）群体，而这部分人群正是营养保健品的主力受众。
其次是触达高频且记忆深刻，电梯属于每日必经的封闭空间，受众注意力集中，广告曝光频次高、干扰少，能够快速加深品牌印象，解决养生产品认知难、记忆弱的营销痛点。
最后是传播效率突出，相较于其他户外渠道，楼宇液晶媒体可实现规模化覆盖，帮助品牌快速实现区域渗透与全城曝光，无论是头部品牌巩固市场地位，还是新锐品牌打响知名度，都能实现高效转化。多重优势叠加之下，楼宇液晶媒体顺利超越其他渠道，成为营养保健品牌营销的核心选择。
楼宇液晶媒体之所以能成为营养保健品牌投放的第一阵地，根本原因在于它完美匹配了“人、货、场”的营销三角。在“人”的层面，它精准锁定了具有健康消费（883434）意识的城市中产人群；在“货”的层面，它为营养保健食品提供了高频展示与深度沟通的空间；在“场”的层面，它将品牌信息嵌入消费（883434）者每日必经的生活轨迹。可以预见，随着营养保健食品赛道的持续升温，楼宇液晶媒体作为“第一阵地”的地位还将进一步巩固，成为品牌从“曝光”走向“转化”的核心枢纽。
