上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）6月15日，拿下2026年美加墨世界杯转播权的小红书，披露赛事开赛前三日平台数据。数据显示，本届世界杯带动小红书观赛、社区互动、内容创作全维度数据暴涨，平台原生足球社区快速壮大。
观赛直播层面，开赛首日，小红书世界杯直播在线观看人数较赛事开赛前暴涨55倍，一举打破平台直播在线人数历史峰值，创下全新纪录。开赛前三日，直播间球迷累计互动次数达到9000万次，用户实时观赛互动意愿高涨。据了解，观播用户中，男性用户占比超过60%。
大屏、网页端观赛需求集中爆发。开赛后，小红书投屏使用次数暴涨36倍，网页端直播观看量增长14倍，大批用户首次尝试使用网页版、投屏功能观赛，全新使用习惯初步养成。
本次世界杯期间，小红书面向全量用户开放App端内、网页端双渠道免费超高清赛事直播，同步支持直播投屏功能。同时，这也是小红书首次为单一体育（884258）赛事开设App一级专属入口，全新“世界杯”专区与“关注”“发现”两大核心页卡并列，用户打开App即可一键直达赛事直播、实时赛场热点与社区讨论板块。数据显示，世界杯开赛当日，小红书足球相关内容发布量达到6月初的10倍。
社区新产品数据同样亮眼。“球迷圈子”上线一周多，已有310万用户组建球队、球员粉丝圈，百人以上圈子共345个，阿根廷、葡萄牙球迷圈成员均突破35万。420万球迷通过专属头像、球迷卡等表达支持与热爱。
平台世界杯相关搜索量较赛前涨幅超18倍，世界杯及足球相关内容总曝光量达到27亿次。依托UGC创作属性，赛事衍生二创内容出圈走红，近一周内累计诞生1057个世界杯相关热点。
小红书官方报告显示，依托“正版赛事版权+生活化UGC创作”的差异化内容生态，平台已经形成“硬核专业-趣味解构-日常生活化”全覆盖的足球内容谱系。当前，用户看赛、聊赛、二次创作、圈层社交的需求可在小红书社区内闭环完成。一个面向全民的足球兴趣社区，正在平台内逐步成型。
