央广网北京6月15日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，今年各电商平台的“618”年中大促已经进入最后的收官冲刺阶段。在这股消费（883434）热潮中，消费（883434）趋势、平台玩法等都在发生变化。
经历了去年AI在电商场景的试水后，今年各大电商平台明显加大了战略布局，并呈现嵌入更深、场景更全的趋势。
阿里方面，千问与淘宝全面打通，开启AI购物全新体验。用户既可以在千问APP里对话下单，也能在淘宝APP里调用“千问AI购物助手”，实现从商品挑选、对比到下单购买的一系列操作。字节豆包接入抖音电商，推出“帮你选”功能，用户可以通过语音或文字向豆包提出购物诉求。京东（JD）将AI深度融入经营诊断、商品运营等场景，近期，京东（JD）AI Agent还与腾讯元宝完成小程序生态打通，功能上线后，也将为用户提供商品挑选等功能。
AI购物功能界面
这些AI电商的布局虽然有不同的侧重点，但总的来看都是在围绕重构购物入口、缩短消费（883434）决策链路发力。商务部研究院副研究员洪勇说：“淘宝和天猫更强调AI导购、试穿、价格和追踪，把AI作为新的购物入口。京东（JD）更加突出供应链、家电数码和服务履约。抖音和小红书更加偏重于内容种草和兴趣推荐。拼多多（PDD）仍然以价格效率和补贴转化作为它的特长。总体来看，今天AI对消费（883434）者最大的价值是降低决策成本。过去消费（883434）者要自己搜索、比价、看评价、算优惠，现在AI可以帮助完成商品筛选、优惠计算、虚拟试穿、售后咨询和个性化推荐。”
记者随机测试了两款应用的AI购物功能，在对话框输入“4000元手机”“父亲节礼物”等关键词后，这些应用在几秒钟内就挑选出推荐的商品选项，并在最后附上了购买链接。
记者：父亲节有什么礼物可以推荐的？预算在1000元（以内）。
AI购物功能1：1000元的预算可以选到不少好东西，我帮你整理了几个方向：健康关怀类——上了年纪的爸爸们最需要的就是健康守护，血压计、按摩仪这类礼物既实用又能体现你的关心。品质配饰类——手表、钱包、皮带这类经典单品永远不会出错……
记者：帮我选一款手机，价格在4000元以内，你有什么推荐？
AI购物功能2：4000元内，按游戏（881275）性能、影像拍照、系统三类需求，精选3款，覆盖不同偏好……
AI购物功能演示
可以看出，在消费（883434）者没有确定购物目标的时候，“问AI”可以成为一种快捷的选择。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛表示：“AI购物的核心逻辑从‘人通过搜索找货’变成了‘AI推货’，也就是通过AI助理主动为消费（883434）者推送他需要的商品。消费（883434）者还可以把自己模糊的需求，通过对话来具象化，或者告诉AI一种自己的场景化需求，完成整个购物过程，这些提升了消费（883434）者端的购物体验。从未来发展看，AI电商最核心的还是从流量竞争转向对消费（883434）者决策权的争夺。”
不过，当前AI购物的尝鲜者相对来说还是少数，AI购物的实际效果还需要市场考验。有观点指出，一方面，短期内AI对“618”的直接拉动未必会体现在商品交易总额的爆发式增长上，更多表现为投放效率的优化、商家运营门槛的降低等。另一方面，各个应用商品推荐的准确性、跨平台比价的可能性及可信度、个性化推荐和商业利益之间的边界等，都需要在落地应用过程中持续完善。
清华大学人工智能（885728）国际治理研究院副院长梁正指出：“如果要比价，可能就意味着数据要在平台之间进行开放。这种算法本身，是不是有自我优待的问题、数据偏差的问题、平台的一些所谓生态锁定的问题？杀熟是不是依然存在？这都要注意。在智能体时代，我们希望真正有这样的一类智能服务，能够真正从真实需求角度，帮我识别、遴选。”
