中国非遗“遇见”世界杯
传统技艺拓宽出海之路
螺钿镶嵌系列世界杯文创产品
踢蹴鞠的小娃娃头顶朝天辫，身穿印有世界杯标识的橙色背心，双臂热情地张开……近日，在苏州举办的非遗消夏市集上，宁夏麻编非遗工坊展位上的文创产品吸引了众多市民游客驻足赏玩。
“我们的世界杯文创产品在陆家嘴（600663）上海环球金融中心的FIFA官方快闪店一上架就卖断货了，目前正在抓紧生产。”宁夏巴鸟麻编非遗工坊带头人徐伟涛说。
记者在现场看到，入选的3款文创产品中，“福娃鞠宝”挂件以古代麻编蹴鞠孩童为原型，融合世界杯红、绿、蓝三色，暗藏中国古代足球文化底蕴；“金驼献瑞”摆件源自丝路文化，呼应世界杯拼搏精神，驼背褡裢上印有世界杯授权图案；“立马成功”是一个马头人身挂件，小人儿双臂抱胸，是法国球星姆巴佩标志性庆祝动作，取“马到成功”之意，寄托美好祝愿。
去年，徐伟涛团队带着麻编文创产品赴海南参加国际旅游消费（883434）博览会时，被国际足联大中华区授权团队选中。“我们最初设计产品时灵感就是来自中国蹴鞠。”徐伟涛告诉记者，团队在查阅资料时发现，1979年出土于敦煌马圈湾烽燧遗址的古代蹴鞠实物正是用细麻和白绢搓成的绳索捆扎而成。得益于这一发现，设计拥有了更深厚的文化底蕴。
这些文创产品全部由宁夏的乡土匠人手工制作。近年来，宁夏巴鸟麻编非遗工坊走进当地乡村、社区，为残疾人、留守妇女、老年人传授技艺，带动了数百人实现居家就业。“一些行动不便的残障工人专注于生产，是非遗工坊里技术最好的师傅，一个月的收入可以达到4000元左右。”徐伟涛说。
经国际足联授权，此次美加墨世界杯在大中华区推出“非遗遇见世界杯”特别项目。这也是世界杯近百年历史上首次将中国传统手工艺大规模融入官方授权产品体系。经过文化价值、转化能力等维度层层筛选，云南彝绣、广西壮锦、宁夏麻编等非遗技艺成功入选。国际足联在官方授权产品上，对赛事标识的尺寸、比例、色彩都有严格规定，非遗传承人要在遵循这些严格标准的同时，最大程度展现传统工艺的独特魅力。
宁夏麻编系列世界杯文创产品在苏州非遗消夏市集上吸引市民游客驻足。
记者注意到，由国家级非遗扬州漆器髹饰技艺市级代表性传承人韩丽娟主创的螺钿镶嵌系列文创成为江苏此次唯一入选“非遗遇见世界杯”特别项目的非遗产品。
螺钿镶嵌系列世界杯文创产品摒弃了传统漆器厚重、陈设化的定位，深挖传统工艺现代化表达，一共打造了收纳盒、首饰盒、梳妆镜、太阳镜、机械键盘等五大品类。
韩丽娟介绍，在工艺上，产品遵循扬州漆器古法螺钿工序，取用夜光螺、鲍鱼贝等天然贝壳（BEKE），人工剥离薄如蝉翼的螺片，经打磨、裁切、镶嵌、髹漆、反复推光等20余道纯手工工序制作而成。螺钿纹理变幻七彩流光，呈现扬州漆器独有的“五彩斑斓的黑”美学特质，原汁原味保留了自战国传承至今2400余年的漆器技艺内核。
在设计上，产品深度融合世界杯视觉元素，将足球弧线、赛事标识、动感线条与传统缠枝、如意纹样结合。其中，螺钿收纳盒、首饰盒和梳妆镜适配日常美妆、收纳场景，面向女性消费（883434）群体；螺钿太阳镜、机械键盘则瞄准年轻潮流圈层，打破漆器“老旧、小众、只能陈设”的固有偏见，让非遗技艺嵌入出行、办公、数码娱乐等生活场景。
实际上，此次入选的多款产品都在设计上更加注重当代审美和实用性。云南楚雄彝绣传承人丁兰英设计了多款世界杯联名产品，包括鸭舌帽、钥匙扣、彝绣球服等日常用品；山西非遗乔氏珐华技艺第29代传承人乔琳及其团队也将产品定位为兼具实用与收藏价值的日常器型，推出咖啡杯、香薰杯、笔筒，推动非遗从“摆件”向“用品”转型。
承载着中国传统文化底蕴的非遗产品与世界杯的“邂逅”，是近年来中国非遗“出海”的鲜活缩影。从单纯的“展示”转向深度的“体验”，中国非遗在全球文化格局中的影响力也在持续提升。
(江南时报记者钱海盈)
