6 月 13 日是文化和自然遗产日，快手正式发布《2026 快手非遗生态报告》（以下简称报告）。报告依托平台海量真实数据，解码非遗文化数字化传播与活态传承现状，展现出在短视频、直播赋能下，非遗从乡土田间走向全网舞台的全新发展格局。
报告显示，过去一年，快手非遗生态已形成规模化发展态势，内容覆盖全国 34 个省市区，非遗视频获得 1332.9 亿次播放，构筑起全天候、全覆盖、高活力的数字非遗传承阵地，让千年传统文化在数字时代焕发全新生机。其中戏曲品类表现最为亮眼，累计收获 288.4 亿次直播观看量，汇聚 718 支民营剧团，从陕西的广场、河南的小街到山西的三合院，每一场都有人在唱、有人在看。
全域生态蓬勃生长，民营剧团成数字非遗版图鲜活力量
依托短视频与直播的数字化优势，传统非遗舞台彻底打破时间、地域限制，在快手，海量优质内容持续输出，超高用户流量持续赋能，搭建起覆盖全国的非遗传播网络。
在内容创作层面，快手非遗内容产能持续攀升，非遗相关视频同比增长 34.9%。作为核心品类的戏曲内容表现尤为亮眼，同比提升 22.8%。其中，扎根基层的民营剧团成为内容创作的重要生力军，相关视频发布量同比大幅增长 47.9%，成为全网用户最喜爱的非遗内容形态。
直播赛道更是激活了非遗的实时传播活力，报告显示，平台戏曲日均开播场次超 6000 场，同比增长 31.1%，全年不间断上演戏曲盛宴。用户总观看时长高达 5.19 亿小时，戏曲直播每日观看量约 1 亿人次，足以彰显大众对传统戏曲的高涨热情。这种常态化的直播也让秦腔、豫剧、晋剧、评剧、陕北说书、二人转等各地特色曲艺突破地域壁垒，走进全国用户的视野。
戏曲作为中华优秀传统文化的核心载体，更是基层公共文化供给的重要基石，而扎根乡土的民营戏曲院团，是支撑全国基层戏曲传播、丰富大众精神文化生活的核心主力军。近年来，平台民营剧团实现爆发式规模化增长，账号数量同比增幅高达 210.3%。安万（秦腔）、大晟孟真（秦腔）、红脸王演艺集团郑三妹（豫剧）等优质民营剧团代表，凭借接地气的演绎、扎实的舞台功底收获全网青睐。
民营剧团的其他流量表现同样亮眼，报告显示，民营剧团相关视频总播放量同比增长 41.8%；直播观看量同比增长 24.5%，其中 @安万、@陕北说书高小青、@陕北说书秦毛毛等民营剧团尤为突出，直播热度稳居前列。
除主流戏曲品类外，擅长音色模仿的 @龚杨杰、专注东北高跷秧歌领域 15 年的 @叫我三《小三高跷队》、“人狮合一”的 @舞狮妹凭借口技、杂技等各类小众非遗绝活在快手持续出圈，让千年民间技艺摆脱小众圈层，实现代代传承、全网可见。诸多依靠口传心授延续的非遗技艺，借助快手数字平台打破传播壁垒，被更多人看见。
戏台不老青春赴约，年轻力量激发非遗新活力
传统非遗从未老去，只是换了一群年轻人来热爱、来传承、来坚守。报告显示，年轻群体已全面入局非遗赛道，从创作到消费（883434）再到商业变现，全方位赋能传统戏曲革新升级，为千年非遗注入源源不断的青春动能。
在创作端，青年力量快速崛起，新生代传承人持续扩容。平台戏曲创作者数量同比增长 74.4%，40 岁以下青年戏曲创作者占比稳步攀升。越来越多年轻戏曲演员、民间非遗爱好者告别传统单一传承模式，拥抱短视频、直播新形态，通过镜头记录练功日常、演绎经典剧目、创新曲艺表达，用年轻化语言解读传统非遗，成为非遗传承的新生主力军。
消费（883434）端年轻用户持续涌入，重塑非遗受众格局。数据显示，平台 24-30 岁非遗用户量同比增长 52%，戏曲用户同比增长 40%。大量年轻人在碎片化浏览中偶然邂逅传统戏曲，彻底爱上非遗文化，评论区满是新生代用户的真实心声：“随手刷到一条秦腔，看了一个下午”“谁说戏曲老？这身段很酷呀，爱了爱了”“这才是真正的国潮顶流”。年轻受众的不断增长，让古老戏台收获全新观众，实现经典戏曲的代际传播。
与此同时，变现端收入规模也在稳步增长，报告显示，平台有稳定收入的戏曲创作者同比增长 55.87%，戏曲电商收入同比提升 35.5%。多元的变现模式，让年轻传承人能够以艺谋生、以爱坚守，实现非遗传承与个人发展双向共赢，让传统技艺真正留得住、传得久、走得远。
多维扶持深耕生态，不止于记录更赋能传承
快手对非遗的赋能不止于线上内容记录与流量传播，更以系统化、全周期（883436）、线上线下联动的专项扶持举措，深耕非遗生态建设，精准破解民营戏曲院团线上化率低、运营能力弱、成长链路长、资源不均衡等行业结构性难题，全方位助力传统文化活态发展。
依托中国非遗保护协会指导，快手于 2025 年 3 月正式启动“老铁梨园”剧团扶持计划，定向帮扶基层民营戏曲剧团，目前已累计扶持近 718 个剧团，切实助力基层戏曲团体成长壮大，激活乡土非遗活力。同步上线的「老铁梨园巡演季」「老铁梨园 · 戏游季」「老铁梨园 · 群英闹戏台」系列 IP 活动，打通线下实景演出与线上同步直播的双向链路，话题累计播放量超 66 亿，让线上流量赋能非遗传播，让线下戏台走进大众生活，实现双向引流、全域破圈。
为推动传统戏曲文化的普及与传承，快手持续推出系列主题活动。2025 年 7 至 8 月开展的艺术一夏戏曲专项活动，实现视频播放量 24 亿，落地戏曲直播 5.4 万场，直播观看 6.74 亿人次，为县域群众带来文化盛宴；2026 年春节期间，平台落地戏曲晚会、民俗巡游、戏曲巴士巡演等系列活动，在传统戏曲基础上融入英歌、游神、秧歌、变脸、打铁花等年俗非遗内容，烘托传统年味，相关内容累计播放量达 16.2 亿。
每一组数据的背后，都是基层戏曲从业者热忱与坚守，更是新时代中华非遗传承、公共文化服务下沉的生动缩影。如今，快手非遗生态已然铺就一张覆盖全国的活态版图，有效破解了戏曲行业剧种发展不均、人才接续不足、基层供给薄弱等结构性问题。未来，快手将持续深耕戏曲非遗生态，推动新大众文艺在戏曲领域深耕落地，以数字力量延续千年非遗薪火，让传统技艺生生不息、代代相传。
