一只成年猫吃完一袋3kg主粮大约需要一个月。同样的时间里，天猫上平均多了7个宠物新品牌。
天猫近日发布的《2026天猫618宠物新品牌报告》统计了过去三年平台上的宠物品牌变迁：平均每4.4天诞生一个新品牌，其中超94%首站选择天猫——新品牌不必再花一年时间熬第一批用户，从上架那天起就能直接触达有明确消费（883434）需求的养宠人群和成熟的商业生态。报告据此给出一个判断：宠物不再是消费（883434）品里的“细分赛道”，它正在成为品牌的主流选择。
原生品牌守食品、跨界品牌攻生活方式，宠物赛道分两条入口
这些涌入的新品牌并非一窝蜂挤向同一块蛋糕。报告揭示了一个错位格局：从创立之初就扎根宠物赛道的原生品牌几乎全部扎在食品赛道，围绕配方、原料和适口性做文章，国产品牌聪颖靠无谷鲜肉粮连续两年跻身天猫宠物新品牌618成交榜TOP5。
而其他行业的大品牌们新开宠物线则默契地绕开了食品，从生活方式切入。MUJI无印良品的猫狗凉垫、陶瓷猫碗风靡养宠圈，在进军宠物赛道第二年便超越名创优品（MNSO），成为成交表现最好的跨界品牌。一边做“碗里的事”，一边做“碗外的事”，新老玩家在同一个赛道里走出了两条互不打架的入场路径。
从“谁先来”到“谁切得准”，宠物创业进入2.0时代
如果说三年前宠物创业拼的是入场速度，那么现在拼的是刀口的精度。猫狗智能用品三年连涨，数量占比仅次于猫狗食品和居家用品两个传统大赛道；猫狗户外用品从几乎空白长成独立子赛道，成为分流最快的两个方向。
从细分赛道来看，不是笼统的“宠物用品”在增长，而是猫砂盆清洁剂、门挂式猫抓板、猫脸识别喂食器这类更聚焦特定需求的产品在天猫上单独成类、单独起量。背后对应的是人群需求的精细分层：小户型养宠需要空间友好型产品，多宠家庭需要高效喂养方案，还有一批主人开始按人类健康管理逻辑给宠物做年度体检、补营养剂、上情绪安抚课。品类基本盘稳住了，更多赛道却在持续裂变——能不能切准一个具体场景，已经比“是不是早入场”更决定一个新品牌能不能跑出来。
从地域上看，近八成新品牌来自国内，广东出宠物用品、山东出宠粮、长三角全品类覆盖，产业带就近孵化的路径已经跑通；与此同时，海外成熟品牌借天猫入华，补上了国内供给尚未覆盖的细分功能带。供给侧的两股力量在天猫汇合，正是细分赛道能持续裂变的底盘。
每5个新品牌有1个不做猫狗，小宠撑起第二增长曲线
但最意外的裂变不在猫狗赛道内部，而是发生在猫狗之外。
每5个宠物新品牌中就有1个选择不做猫狗生意。从鹦鹉、金丝熊、龙猫、鬃狮蜥，到斗鱼（DOYU）、巴西龟等各类水族，数十种动物正在天猫上撑起各自独立的消费（883434）版图，且小宠品牌入驻天猫的节奏比猫狗品牌更快。天猫率先定义的这条小宠赛道，已经成为宠物行业的"第二增长曲线"。
在新品牌密集涌入的同时，竞争格局同样在打开。连续两年618宠物新品牌TOP20榜单更替率达35%，新品牌已经具备正面挑战成熟选手的实力。从4.4天一个新品牌、到榜单一年换血超三分之一，天猫宠物赛道呈现的不只是数量增长，而是新品牌、新品类、新消费（883434）力在同一时间里同步发生。
