6月15日，以“热AI焕新 家倍开心（KXIN）”为主题的海尔京东（JD）超级品牌（885761）日正式落下帷幕，海尔这场为期不到一周的活动，在京东（JD）全渠道累计成交近28亿，同比增长超40%。这不仅是海尔携手京东（JD）破局促销内卷交出的一份亮眼成绩单，更是海尔在618大促的关键节点，选择京东（JD）作为主场，共创超级目标、深度价值共创的战略级成果。这是海尔首次合作京东（JD）全渠道超级品牌（885761）日，在首发就超预期达成活动目标的背后，是用户对海尔产品硬实力的认可，也是京东（JD）全渠道能力赋能品牌的价值体现，更宏观来看，海尔和京东（JD）这次行业级联手，也释放出了一个强烈的经济信号：以AI智慧家电为代表的消费（883434）升级，依然是驱动国民消费（883434）市场的核心动力之一，中国内需市场展现出强劲的韧性与活力。
如果说海尔的科技硬实力是“发动机”，那么京东（JD）的全渠道生态则是高效的“传动轴”。此次活动海尔借力京东（JD）零售全渠道生态势能，落地“一品八端”全域铺货模式，同期无死角触达全圈层用户，各个端口的生意都实现爆发式增长，京东（JD）全渠道能力赋能品牌的优势可见一斑。
此次活动整合了海尔与京东（JD）双方顶级资源，实现全域品牌造势与流量激活。海尔借势足球赛事热度，打出了一套漂亮的 “体育（884258）+娱乐营销组合拳”，在京东（JD）站外，“听劝式营销”引发用户自传播，魔性视频、BOSS联合代言、京东（JD）外卖外展换肤大店痛楼、外展活动、夜宴狂欢、达人种草、病毒式视频等创新手段齐上阵，线下梯媒和户外大屏覆盖核心城市京东（JD）外卖箱集体换肤造势，迅速引爆活动热度；在京东（JD）站内，平台战略资源、618大促资源、家电家居频道资源、各品类资源持续在线，承接站外流量，实现品牌声量与终端销量的协同爆发。值得一提的是，利物浦传奇球星罗比 福勒受邀到场，助阵海尔京东（JD）超级品牌（885761）日专场直播，同时联动海尔京东（JD）双方BOSS、脱口秀小鱼和王继业2大喜剧人和权威媒体二创分发，海尔京东（JD）这次体育（884258）+娱乐的组合、大赛+大促的创新营销模式，快速取得市场反馈，多个话题登上微博（WB）热搜总榜、同城榜、生活榜高位。
本次海尔×京东（JD）全渠道超级品牌（885761）日的亮眼市场表现，不仅是海尔在618关键节点选择京东（JD）作为主场、深度战略合作的落地成果，也是国内家电家居消费（883434）市场强劲韧性的生动缩影，成为供需互促、提振消费（883434）的一个优质行业样本。数据与市场反馈充分印证，高端化、智慧化、场景化的全屋家电家居消费（883434），已然成为国民消费（883434）升级的核心主流方向。未来，海尔将持续深度合作京东（JD），联动各大头部平台，以优质产品、全域渠道、创新营销为核心，持续挖掘内需消费（883434）潜力，为家电家居行业高质量发展、持续激活国民消费（883434）新活力贡献力量。
