梅西完成“帽子戏法”登顶世界杯射手王、姆巴佩攻入两球连破两项法国队历史纪录……美加墨世界杯的战火在绿茵场上激战正酣，全球球迷的热情一次次被点燃。在这场顶级体育（884258）盛宴中，中国营养新势力正以独特的方式登场。
作为首次登上世界杯舞台的中国营养新势力，妙可蓝多（600882）将世界杯的流量与618年中大促巧妙嫁接，通过丰富的联名产品、渠道创新玩法以及创意营销活动，在天猫、京东（JD）、抖音等电商平台一年一度的“大赛”中，夯实中国奶酪第一品牌地位，成功将“绝妙时刻，一起奶酪”的品牌心智植入亿万消费（883434）者心中，成为今夏健康消费（883434）的“最佳射手”。
总裁领衔直播，打造618最夯“世界杯主题会场”
6月17日，妙可蓝多（600882）总裁蒯玉龙空降京东（JD）超市采销直播间，携手知名歌星容祖儿、京东（JD）采销大咖石头哥畅聊世界杯，为粉丝带来了众多观赛营养补充福利，打造了一场最夯的“618福利揭秘夜”。数据显示，整场直播场观突破254万人次，拉动店铺流量同比增长超40%。在总裁福利与明星效应的双重刺激下，拉动成交用户增长70%+，FIFA世界杯联名款奶酪小金袋成交额环比暴涨65倍，一举拿下当晚京东（JD）奶制品/奶酪类目TOP1。
而在一周之前，黄健翔、李维嘉、戴军三位名人走进天猫直播间，品尝和推荐妙可蓝多（600882）捷捷高液体奶酪钙等爆款产品，在直播平台上，妙可蓝多（600882）可谓组建了一支“全明星豪华阵容”。
不同领域的明星助阵，让妙可蓝多（600882）的奶酪在夯实“营养搭子”的基础上，也实现了不同场景、全龄人群的扩散。618期间，妙可蓝多（600882）还在抖音、小红书发起#世界杯的奶酪自由#话题挑战，邀请健身博主、美食KOL共同演绎奶酪的“时尚吃法”，让足球和“食尚”联动。
妙可蓝多（600882）战报显示，从618大促开始到目前，妙可蓝多（600882）在天猫平台取得了不俗战绩——持续保持奶酪/奶制品类目TOP1、猫超奶酪类目TOP1。与去年相比，同周期（883436）内GMV实现双位数增长、超级品牌（885761）日期间同比增长25%。全期间入会人数环比增长500%，天猫官旗会员累计人数突破130万。妙可蓝多（600882）成功将赛事热度沉淀为实实在在的用户增长与销售增量。
而这，正是总裁蒯玉龙此前提出“13434”发展战略落地的具体成果之一。根据这一战略，妙可蓝多（600882）将持续打造产品创新、品牌引领、渠道变革等核心竞争能力体系，面向包含成长、膳食、运动、功能在内的四大营养，B端C端共同发力，推动业务的持久高效增长。
场景突围，奶酪从零食升级为球迷的“营养新搭档”
总裁直播的同一天，6月17日晚，在西班牙巴塞罗那举办的第十九届全球乳业（885462）大会(Global Dairy Congress)上，妙可蓝多（600882）奶酪坚果脆、捷捷高小金袋等产品不负众望，从众多优秀产品中脱颖而出，一举摘得包括2026年世界乳品（884125）创新大奖——最佳乳制品零食(Best Dairy Snack)在内的十四个奖项，展现了妙可蓝多（600882）的产品创新实力。
而以用户需求为核心的产品创新和场景突围，正是妙可蓝多（600882）增长的基点。十年前，妙可蓝多（600882）以儿童奶酪棒一战成名；而现在，妙可蓝多（600882）正在完成从“儿童奶酪”向“全龄营养”的战略升级。
此次世界杯期间，妙可蓝多（600882）以强大的产品创新力，完成了针对不同用户群体的精准适配。针对儿童青少年群体，妙可蓝多（600882）推出了“捷捷高奶酪小金袋”。该产品为首创液体奶酪钙，干酪添加量超过65%，含钙量达牛奶的9倍，更添加了专研的添骨力成长因子，以高钙+高蛋白的配方，帮助青少年在感受足球魅力的同时，打下坚实的营养基础，这款产品也在本次全球乳业（885462）大会上，获得最佳替代乳品（884125）-推荐产品、最佳功能乳品（884125）-推荐产品、最佳科技创新-推荐产品三大奖项。
针对更广泛的成人球迷群体，妙可蓝多（600882）则精准切入了深夜看球、能量补充的核心场景。比如新推出的妙可蓝多（600882）百搭芝士片，原料精选北纬39°黄金养殖带，通过技术升级实现了常温保存，打破了传统芝士片必须冷藏的限制，球迷可以在深夜看球时，轻松配泡面、火鸡面、汉堡等夜宵，一口热乎芝士下肚，困意退散，注意力再次全回到活力四射的赛场上。又如广受好评的奶酪小三角，干酪添加量≥51%，质地细腻丝滑，一抿即化，搭配红酒、啤酒（884189）或观赛果盘都毫不违和，一块不过约1/3个苹果（AAPL）的热量，深夜解馋无负罪感，是球迷窝在沙发上看完90分钟激战的“营养新搭档”。
除了C端“即食营养”系列的闪耀登场，妙可蓝多（600882）B端专业线产品同样在世界杯期间火力全开。从能拉出绵长丝滑的原制马苏里拉到赋予甜品灵魂醇厚的奶油芝士，再到赋予煎牛排醇香风味的黄油，这一系列面向餐饮烹饪的高品质“创新伴侣”正激情四溢地进入到万千家庭的“世界杯营养菜单”。
从儿童到全民，从餐桌到餐厅，妙可蓝多（600882）正在让奶酪陪伴消费（883434）者的每一个精彩瞬间。业内分析人士指出，有别于一些品牌在世界杯营销中追逐的“激情时刻”，妙可蓝多（600882）采取的更多是“场景适配”下的心智占领。这种在特定IP高流量聚集地的精准价值转化，有助于奶酪作为健康生活“营养新搭档”的加速渗透。
渠道深耕，终端门店秒变世界杯“奶酪能量站”
线上线下联动是本次妙可蓝多（600882）世界杯营销的一套核心战术，目标是与用户“嗨”到一处，在理念和情感上达成有效的创新沟通。
6月11日至21日，天猫超级发布在上海西岸梦中心推出了“世界路人杯”线下足球主题嘉年华活动。作为“2026FIFA世界杯全球官方奶酪”，妙可蓝多（600882）在蒙牛集团的资源支持下，设置的“奶酪能量补给站”成为“世界路人杯”的活动现场最热门的“赛场”之一。
从线上到线下，妙可蓝多（600882）将世界杯这一超级赛事的热度及声量与618大促紧密关联，双IP流量相互加持，开启了2026上半年度最盛大的品牌推广战役。
世界杯开幕当日，妙可蓝多（600882）在全国多地同步启动“奶酪能量站”的世界杯主题互动空间，门店统一换上世界杯主题视觉，以“好球好棒好奶酪——绝妙时刻一起奶酪”为主题，设置了“带薪充能”、“欢乐投球”、“芝士挑战”等多种互动活动，消费（883434）者完成指定的足球游戏（881275）挑战，即可获得一份妙可蓝多（600882）奶酪棒或小三角作为“能量补给”。通过游戏（881275）设置，妙可蓝多（600882）让奶酪走出了货架和冷柜，潜移默化地传递着“看球吃奶酪”、“休闲享奶酪”、“工作补奶酪”的场景链接，将产品与世界杯的激情、家庭的温馨、个人的能量补给紧密绑定。
品牌升维，世界杯“助攻”妙可蓝多登上国际舞台
继2025年成为奥林匹克官方奶酪后，妙可蓝多（600882）在一年内接连拿下奥运会与世界杯两大顶级IP，标志着中国奶酪品牌在全球舞台影响力的提升。妙可蓝多（600882）以“2026FIFA世界杯全球官方奶酪”的身份，完成了一次中国乳品（884125）品牌在世界顶级体育（884258）IP中的里程碑式突围。
相关数据显示，自3月份官宣世界杯官方合作伙伴以来，妙可蓝多（600882）品牌声量环比快速涨幅，有效带动线上流量转化和品牌升维。
著名球星梅西、姆巴佩、亚马尔成为品牌代言人。对足坛传奇、现役巅峰与未来新星的全世代覆盖，不同世代代言人的选择，也成为妙可蓝多（600882）“全龄营养”战略落地最好的注脚。
分析人士指出，世界杯官方奶酪身份为妙可蓝多（600882）带来的远不止618的销售提振，也打开了资本市场和全球市场的双重想象空间。通过世界杯这一具有全球影响力的传播平台，妙可蓝多（600882）希望让更多海外消费（883434）者了解中国奶酪品牌，推动中国奶酪产业从“本土开拓”走向“全球引领”。
从“中国奶酪第一股”到“世界杯全球官方奶酪”，妙可蓝多（600882）正在完成从儿童零食制造商到全龄营养解决方案提供者的战略蜕变。当世界杯的聚光灯照亮赛场，中国营养新势力也在书写着属于自己的全球化故事。
