2026年上半年最后一个小长假正式收官。综合同程旅行（HK0780）、去哪儿旅行、飞猪等多家平台数据来看，今年端午假期国内旅游市场呈现“民俗游”“赛事游”“毕业游”多主题并行发力的格局。其中，民俗与赛事活动对文旅消费（883434）的带动效应尤为突出，亲子游家庭则以超过五成的占比稳居市场“C位”。
端午民俗游占“C位”赛旅融合带动效应显著
端午三天，感受地方民俗仍是绝对“C位”。去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长2倍以上，广东、江西、江苏、浙江、四川为热门民俗游省份。
这个假期，广东佛山（883403）惊心动魄的“叠滘龙船”一如既往出圈。去哪儿旅行数据显示，该项活动带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖度假区附近酒店端午预订量同比翻番。同程旅行（HK0780）数据也显示，假期平台上佛山（883403）叠滘龙船漂移大赛热度飙升158%，带动周边民宿订单增长108%。
不仅在佛山（883403），随着全国超过12个省、自治区、直辖市开启端午系列活动，“赛旅融合”已成端午出行主流。在同程旅行（HK0780）平台上，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，带动省内酒店预订热度全国领先，其中靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川、湖南分列第二、三位。
作为屈原故里与“龙舟故里”，湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻。同程旅行（HK0780）数据显示，假期湖北宜昌屈原故里端午文化节带动酒店入住量同比增长21%，湖南汨罗“龙超”联赛带动酒店入住量增长43%。
另外，去哪儿旅行相关负责人介绍，在贵州铜仁，游客不仅能观看“站着划”的特色龙舟游江，还能邂逅NPC“屈原”送粽、观赏傩戏绝技，带动酒店预订量大增84%；在山西大同，能看特色地方民俗“端午马符”和“刺五毒”，端午酒店预订也增长55%；在浙江嘉兴乌镇西栅，可参与裹粽子、五彩绳DIY等活动，沉浸式体验江南水乡传统端午活动，景区预订热度同比增4倍。
赛事热度也直接转化为实实在在的消费（883434）增量。同程旅行（HK0780）数据显示，端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%。
“跟着赛事去旅行”的逻辑在端午期间不止于龙舟。同程旅行（HK0780）数据显示，“东北超”“苏超”等足球联赛在端午期间恰逢关键赛点，大连、延边、南京、扬州、苏州等主场城市的机票、酒店预订增速高于省内均值。此外，端午期间成都、南京、合肥等多个城市举办大型演唱会，场馆周边酒店预订热度同比涨幅均超过35%。
亲子游市场占比高行程决策“说走就走”
今年端午假期，亲子家庭出游仍是主力军。以同程旅行（HK0780）为例，平台上端午亲子旅行订单占比超五成。
受中小学期末考临近影响，亲子游呈现明显的“说走就走”特征。同程旅行（HK0780）数据显示，端午期间亲子类旅行产品预订决策周期（883436）同比缩短了2.5天。这届家长主打“省心遛娃”，高品质亲子度假酒店预订热度同比增长48%；含有“儿童乐园”“泳池”等标签的酒店民宿预订占比同比提升约8个百分点。“90后”新生代父母对“寓教于游”的偏好明显，非遗手作、自然科普等研学互动类产品搜索热度同比增长130%。
对亲子客群来说，“酒店即目的地”这种省心的旅行方式也是端午小长假的热门选项。不少游客会在周边城市找一家舒适的酒店，泡泳池、享受美食、带小朋友体验酒店内的玩水、手工等项目。数据也印证了这一趋势，来自飞猪数据显示，今年端午假期“酒店套餐”、“周边度假酒店”等产品旅行热度位居前列，万豪、雅高、希尔顿等品牌酒店包含餐饮、娱乐等丰富权益的套餐商品热度尤为突出。值得注意的是，今年端午消费（883434）者的品质旅行偏好明显，人均预订金额同比去年增长16%。
另外，木鸟民宿数据也显示，假期平台上适合家庭游用户入住的两居室及以上民宿订单占比超四成。博物馆、主题乐园等周边民宿订单环比增长最为显著，环比上月同期上涨172%、161%。
同程研究院分析认为，端午假期亲子家庭、毕业生、年轻人拼假等主力客群的出行偏好和消费（883434）节奏呈现出明显差异，这对目的地的产品分层能力提出了更高要求。同时，“节日感”的消费（883434）形态正从拍照打卡转向手作、观赛等可参与、可社交的深度体验，文旅融合正在从概念走向具体的产品落地。另外，跨省游及长线精品团订单占比的提升，也反映出长线需求和高品质消费（883434）意愿正在更多层级城市中扩散，为暑期市场的整体表现提供了积极的参照。
