□江苏经济报记者沈玉青
“帮我称3斤龙虾，要个头大的”“我要5斤，有没有冰块和保温袋”……6月19日上午，在南京市秦淮区的秦虹农贸市场海鲜档口前，大批周边居民正在排队抢购新鲜的小龙虾。端午历来有吃“五红”的传统，桌上摆出五种红色菜肴，象征着驱邪避疫、祛暑纳福，这一民俗带动了不少红色食材的热销。记者看到，在秦虹农贸市场内，除了小龙虾，苋菜也大受欢迎，买一两斤苋菜再挑些大蒜，几乎成了标配；而在农贸市场不远处的一家鸭子店门前，许多顾客在购买色泽红润的烤鸭，为当天的聚餐再添上一抹“红”。“买了红苋菜、咸鸭蛋、小龙虾，又做了红烧肉，还差一个菜，就想到了我们南京人最爱吃的鸭子。”前来买烤鸭的李女士说。
在端午传统佳节，民俗无疑是激发消费（883434）市场活力的重要引擎。6月20日下午的南京熙南里街区，端午节主题活动吸引了不少游客前来打卡、购物。景区入口，孩子们拉着龙舟气球来回奔跑；“非遗宋锦”摊位前，摊主正拿着手电把光打在葫芦形状的宋锦饰品（884141）上，向顾客展示熠熠生辉的金线；几名女生聚集在“非遗缠花”摊位前，试戴着花、竹等各类形象的发簪；在“非遗扇面书画”摊位，书法师陶立明伏案提笔，在书签上为顾客挥毫书写“逢考必过”“金榜题名”等吉祥寄语，不少游客排队等候求取专属祝福……
在南京银杏里文化艺术街区内，2026“非遗生活荟”请来80多位非遗代表性传承人，共同打造了一场文化盛宴。记者在现场看到，市集上既有淮安茶馓、常州虾饼等种类繁多的非遗美食，也有徐州香包、苏州核雕等传统文创，还有许多融合了潮流与传统的创新产品，如徐州面塑展位展出的防水面塑系列，让面塑突破摆件属性，具备更多的日常实用性，内容既有传统精致的金陵十二钗系列，也有Q版可爱的冰箱贴、“苏超”系列；随着夜幕降临，气势恢宏的高淳板龙、铿锵响亮的六合留左大鼓、光影璀璨的太仓滚灯等民俗演出穿梭街区，锣鼓声声、光影流转，吸引了不少市民、游客驻足观赏、拍照打卡。
在文化与民俗的魅力加持下，梅雨也浇不灭市民游客的出游兴致。端午期间，“文博之夏”系列活动在南京市博物馆(朝天宫)举办，一堆国宝来南京“出差”。端午首日，雨中的朝天宫就迎来了观展小高峰。南京博物院的金蝉玉叶、扬州中国大运河博物馆的紫檀掐丝珐琅宝相花纹盖盒、南京市博物总馆的明代嵌宝石双龙首金镯、连云港（601008）市博物馆的隋唐镇墓兽、淮安市博物馆的战国青铜龙首鼎……据悉，此次展览集齐了江苏13个设区市15家博物馆的“顶流”国宝。展厅内，全世界现存最大规格的阿育王塔——鎏金七宝阿育王塔吸引一批批观众驻足端详。
记者了解到，这个端午，不少博物馆还推出民俗体验和研学内容，如南京市江宁区博物馆推出的沉浸式传统民俗体验，包含仿古礼、嬉民俗、制艾束、观甲骨，其中特展“刻骨铭心——甲骨文（ORCL）化展”，让孩子们跟随讲解品读殷商文字，溯源端午驱毒祈福的古老起源，在三千年前的刻辞里，感受中华大地生生不息的文字底蕴与厚重历史。非遗手作、沉浸式文旅……当前，江苏正把端午民俗转化为可体验、可消费（883434）、可传播的特色供给，以传统民俗持续点燃假日经济增长活力。
