端午假期，开封“王婆”南下襄阳唐城，在专属“干娘茶馆”继续开展她的相亲互动活动，现场人头攒动、笑声不断。
这只是一个缩影。假期里，有人专程奔赴襄阳，只为见一见妙语连珠的“王婆”；有人在唐山河头老街，与白衣飘飘的“李白”对诗饮酒；有人赶到横店影视（603103）城，只为与“如花”来一场互动。放眼全国各地景区，排队最长的地方，往往不是某处山水奇观，而是一个“人”。
这些活跃在景区中的人物，都有一个共同的名字——NPC。NPC源自电子游戏中的“非玩家控制角色”（Non-Player Character）。如今，这个概念被搬进现实文旅场景：他们可能是历史人物，也可能是民俗角色，既是演员也是导游，更是游客旅程中的剧情推动者。
在“差不多”的小吃街、“差不多”的妆造、“差不多”的灯光秀……在各大景区都“差不多”的今天，NPC成为游客可以互动、可以交流，甚至可以共同创造故事的伙伴，成为游客旅行后独特的记忆点。“排队3小时，互动3分钟”的场景频繁上演。
近两年，全国越来越多景区招聘NPC、打造沉浸式互动场景，NPC正成为文旅消费（883434）的新入口，也成为观察文旅产业升级的一扇窗口。
好的NPC
要长在城市的文化土壤里
2025年冬天，湖北襄阳管家巷的青石板路上，一个身形魁梧、面涂黑色油彩的“张飞”总能吸引众多游客驻足围观。
与人们印象中“莽字当头”的张飞不同，这位“张飞”主打的是反差萌人设——他的一个眼神、一段舞蹈，往往能让围观者哄堂大笑。抖音上，他最热门的一条跳舞视频点赞超过30万。
扮演者叫肖震博，几年前，他还在横店影视（603103）城扮演“跑龙套”小角色，如今已在这条巷子里演了张飞近两年。随着天气转暖，他开始尝试新的表演形式：脱下厚重服饰，在管家巷最热闹的路口以小型演唱的方式与游客互动。
然而，无论表演形式如何变化，“三国”始终是他鲜明的标签。作为三国文化的重要发源地之一，襄阳拥有深厚的历史底蕴。从诸葛亮躬耕隆中，到关羽水淹七军，众多历史故事早已深深融入城市肌理。当游客与“三国人物”对话、巡游古城时，体验到的不仅是角色扮演的趣味，更是一座城市对历史文化的重新诠释和表达。
在河南开封，另一类NPC同样受到游客追捧。头戴幞头、身着长衫的“宋代文人”与游客吟诗作对，街边茶肆里，“掌柜”热情招呼客人体验宋式点茶。在河南清明上河园，游客仿佛穿越回北宋，成为《清明上河图》中熙熙攘攘市井生活的一部分。
作为以宋朝文化为核心打造的大型历史文化景区，清明上河园拥有天然的文化优势。这里的一砖一瓦、一街一巷，都围绕宋代历史和市井文化展开，NPC也是整个场景的重要组成部分。游客遇见的不只是一个个演员，而是北宋时期的官员、商贩、文人、侠客，他们共同构建起一个完整、生动的历史世界。
采访中，多位文旅业内人士提到，“NPC经济”的生命力根植于一座城市深厚的历史文化积淀。很多受欢迎的NPC都有着鲜明的地域特色——从洛阳的盛唐人物，到西安的大唐仕女；从开封的宋代市井人物，到大同的北魏文化形象，其背后都体现出一个共同特点：NPC是城市历史文化的延伸。离开了文化土壤，再热闹的互动也只是昙花一现；只有扎根本土文化，NPC才能拥有持续吸引游客的生命力。
NPC的价值
让游客从“看风景”到“入剧情”
当下，“NPC经济”最重要的价值，是重塑了游客与景区的联结关系。
“之前去景区，更多是按照既定路线参观游览。现在，我更追求情绪价值和沉浸体验，希望自己成为故事的一部分。”在唐山河头老街，游客王女士向《金融时报》记者说，为了能与网红“李白”和“胡辣汤”NPC互动，她愿意多次专程前往打卡。
这句话代表了相当一部分游客的心声——NPC打开了新的文旅体验，让游客从旁观者变成参与者，从“看别人演”变成“自己入戏”。
市井烟火、大宋不夜城的文化积淀，为“王婆”的登场提供了天然的叙事土壤。这场节目本身并没有复杂的舞台设计，也没有高昂的制作成本，但胜在真实自然的互动氛围，极易让游客产生强烈的情绪共鸣和参与感。许多游客来到景区，不只是为了观看节目，而是希望站上舞台、参与互动，甚至成为故事的主角。这种体验，成为游客愿意分享、愿意传播的重要原因。
“NPC经济”是体验经济在文旅领域的一种延伸，体现了文旅消费（883434）从“看景”向“入景”转变的趋势。在北京第二外国语学院旅游科学学院副教授宋昌耀看来，“Z世代”消费（883434）群体愿意为自己的兴趣付费，注重自主选择、表达自我和互动参与，偏好兼具社交性、体验性和情绪价值的产品。
“当前文旅消费（883434）已经进入‘体验驱动’阶段。游客越来越看重旅行过程中获得的情绪体验，而NPC所创造的互动场景，恰好能够满足这一需求。”一位省级文旅集团相关业务负责人向记者表示，游客与NPC拍照、互动、共同完成剧情，不仅增强了旅行记忆，也进一步带动妆造、服饰、文创、餐饮等多元消费（883434），有效延长景区消费（883434）链条。
《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%；中国旅游研究院数据显示，68%的国内游客将“沉浸式体验”列为选择景区的首要标准，远超“景观观赏”的23%。
值得关注的是，“NPC经济”还具有较强的传播属性。在社交媒体时代，一段有趣的互动视频、一句经典台词、一次意外的现场交流，都可能迅速传播，成为吸引游客前来的新入口。文旅消费（883434）的竞争也因此从景观竞争逐渐转向内容竞争和体验竞争。
比拼NPC
归根到底看的是一座城市的文化创造力
当然，也有业内人士提醒，“NPC经济”火热并不意味着所有景区都适合照搬这一模式。如果脱离自身文化特色，盲目跟风打造NPC，最终很容易陷入同质化竞争。
据了解，近两年各大景区对实景互动NPC的需求量明显增加，河头老街景区拥有超过200名NPC，万岁山武侠城在职NPC更是超过2000名。据不完全统计，今年以来，全国已有超50家景区发布了NPC招聘公告。数量增长的背后，反映出文旅行业正在从单纯打造景观，转向打造内容和体验，但NPC的价值，从来不是“越多越好”，而是“越贴合越好”。
事实上，游客的消费（883434）需求正在不断升级，他们不仅关注NPC是否有趣，更关注角色是否真实、故事是否可信、文化是否有厚度。一个缺乏文化支撑的NPC，或许能够带来短期流量，却很难形成长期吸引力。真正能够留下游客的，依然是一座城市独有的文化魅力。
因此，对于城市而言，打造NPC的关键不是简单追求数量和热度，而是深入挖掘本地历史文化资源，找到最能代表城市精神气质的人物和故事，通过创新表达，让传统文化焕发新的生命力。NPC只是载体，文化才是根基；互动只是形式，情感连接才是核心。
当前，我国正持续推进扩大内需战略，积极促进服务消费（883434）和文旅消费（883434）升级，新业态不断涌现，文旅消费（883434）活力持续释放。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费（883434）新增长点工作方案》明确提出“支持建设若干消费（883434）带动作用强的情绪式、体验式服务消费（883434）新场景”。“NPC经济”的兴起，正是消费（883434）需求变化与文旅供给创新相互作用的一个缩影。
当越来越多的游客因为一个NPC记住一座城，因为一段互动爱上一种文化，“NPC经济”创造的不仅是消费（883434）增量，更是一座城市不断生长的文化吸引力。而这种植根于历史、回应当下、面向未来的文化创造力，或许正是文旅产业高质量发展最值得珍视的财富。
