近日,携程（TCOM）发布《中国入境游发展年度报告2026》。当下全球旅游业全面复苏,2025 年全球国际游客达 15 亿人次,亚太地区增速领跑全球,我国入境游迎来高速增长期,全年入境外国游客突破3500万人次,同比增长30%,正式迈入万亿级市场窗口期。
这份报告立足海量平台数据,创新性推出 “四大象限” 战略框架,为国内文旅行业指明差异化精细化运营路径,兼具行业指导价值与市场实践意义。
报告提出,应依据市场体量与增长增速,将全球客源划分为四大战略象限,实施差异化、精细化的分层运营。
第一象限是高增长、高贡献的“黄金核心市场”,以泰国、马来西亚、印尼等东南亚国家为核心,特点是距离近、直飞多、增量大,策略上重在提升客单价、丰富穆斯林友好等特色品类、加大海外渠道投放。
第二象限是高体量、稳增长的“基本盘市场”,涵盖欧美、中国台湾等成熟市场,重在稳固高端服务品质、优化复购体系,并针对加拿大、法国等新增免签国家抢抓政策红利。
第三象限是低体量、高增长的“潜力赛道市场”,包括西班牙、意大利、越南、菲律宾等,策略上以低成本卡位、差异化产品切入,推动商务客群向休闲度假转化。
第四象限则是以印度等为代表的“储备市场”,维持基础覆盖、动态匹配市场节奏。
同时,报告建议入境目的地形成层次清晰、功能互补的梯度格局:上海、北京、广州、深圳等国际门户城市承担客流集散与服务枢纽功能;成都、重庆、西安、桂林、张家界（000430）等文化与自然特色目的地承接深度体验需求。其中青岛、张家界（000430）、牡丹江、桂林等城市同比增幅超过100%,展现出强劲的增长势能。
在免签政策持续扩容、国际航线逐步加密的大背景下,标准化旅游产品早已无法适配多元海外客群。携程（TCOM）这份报告的四大象限战略框架,为整个入境游行业提供可落地、可复制的精细化运营方法论,推动中国入境游从规模扩张转向高质量发展,助力中国文旅产业深度链接全球市场。
