21世纪经济报道记者章驰
6月23日，市场监管总局联合中国经济信息社共同发布《中国广告业发展指数报告(2026)》。指数显示，2025年，全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。我国广告业整体呈现出“规模倍增、质效齐升”的强劲发展态势。
从区域格局看，东部地区贡献稳固，以成渝地区双城经济圈为代表的西部地区实现爆发式增长；从企业结构看，以互联网平台为代表的大型企业构成了行业发展的核心力量，广大中小微企业在数字化工（850102）具的赋能下保持韧性，成为吸纳就业、服务长尾市场的重要基础。
其中，互联网广告占比持续攀升，从2020年的43.5%跃升至66.2%，以人工智能（885728）、大数据为代表的数智技术正在深刻重塑广告业从市场洞察、内容生产到精准投放的全链路。广告业正加速向“技术+创意”双轮驱动的智力密集型、高质量创新型产业迭代升级。
此外，2025年，市场监管总局协同各部门持续完善监管制度体系，推动监管模式向智慧型、预防型、全链条主动治理转型。全国广告监测中心全年监测互联网广告超过了2亿条次，监测违法率呈现持续下降的良好趋势。
