央广网北京6月23日消息（记者 邵蓝洁）23日，市场监管总局联合中国经济信息社共同发布《中国广告业发展指数报告（2026）》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，2025年全国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6％。本年度产业实力指数高达161.1点，同比增长17.2%；产业环境指数为133.4点，同比增长6.3%；社会效益指数为139.8点，同比增长8.8%；经济效益指数为138.8点，同比增长13.5％。
市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉介绍，广告业发展指数是行业发展的“风向标”和“晴雨表”，能直观反映行业整体状况，预判市场冷暖；也能对比各地发展水平、找准差距，为政策制定、企业经营提供参考。指数报告显示，我国广告业整体呈现出“规模倍增、质效齐升”的强劲发展态势。
从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。
从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费（883434）全链条的重要商业基础设施。
