“今年抖音618，我们的除湿器品类实现了大幅增长！”6月18日24时，2026年抖音商城618大促收官后，一名抖音商城商家这样告诉记者。
自5月15日大促开启以来，抖音电商持续加码扶持力度，投入消费（883434）券补贴及亿级流量资源；与此同时，抖音升级九大扶持政策，为商家降本增收。
得益于抖音商城618大促活动，不少数码家电商家交出一份亮眼“成绩单”。数据显示，参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额同比增长121%。其中，除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱订单量分别同比增长130%、133%、450%和85%。
透过618这场消费（883434）盛宴，不难看出，抖音正在以全域流量扶持、长效商家政策撬动商家业绩增长，平台依托消费（883434）补贴、流量倾斜、降本举措双向赋能商家与消费（883434）者，持续释放线上内需市场活力。
加码投入
撬动消费需求全线走高
“今年‘520’，我在抖音买了一套化妆品（884272），有很多消费（883434）券可以领取，整体价格比平时便宜了不少。”一名消费（883434）者和记者分享了她在抖音的购物体验。
不止是“520”，抖音结合“端午节”等不同消费（883434）节点以及“世界杯”这样的国际体育（884258）赛事，在618大促期间设置不同阶段重点，精准覆盖美妆礼赠、数码焕新、居家囤货、运动户外装备等多元消费（883434）诉求，充分激发用户消费（883434）热情。
一大利器是加码扶持力度，投入消费（883434）券补贴和亿级流量资源。
6月19日发布的《2026年抖音商城618数据报告》显示，在5月15日至6月18日的大促周期（883436）内，抖音电商通过投入消费（883434）券补贴、亿级流量资源等，推动内容场景与货架场景深度协同等方式，升级商家扶持政策、助力商家经营活力进一步释放。报告显示，消费（883434）券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%，带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%。抖音商城618首阶段数据显示，消费（883434）券带动成交额破亿，商家同比增长325%。
与此同时，在国家补贴的带动下，消暑家电成为今年618的热门品类。数据显示，参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额同比增长121%。其中，除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱订单量分别同比增长130%、133%、450%和85%。
浙江易阳非物质文化研究中心主任麻铠表示，抖音通过消费（883434）券补贴和亿级流量资源投入，背后意味着其正在积极扩大平台影响力，提升用户粘性和消费（883434）活跃度。抖音通过降本增收政策吸引更多商家入驻，形成良性循环。这种举措也反映出抖音希望将自身从内容平台进一步转型为综合性电商平台，以应对市场挑战。
“抖音的618大促活动表现亮眼，尤其是在数码家电领域效果显著。这证明抖音的促销策略有效刺激了消费（883434）需求，同时帮助商家实现了业绩提升。整体来看，该活动不仅提升了平台交易额，也增强了用户对抖音电商的信任和依赖。”麻铠说。
升级政策
“九大扶持”助商家成长
今年618，在抖音平台处处看到有消费（883434）券、“一件直降”“立减折扣”等免凑单的玩法，这些扶持背后，是抖音重视商家在平台上经营成长的理念。
去年，抖音首次推出“九大商家扶持政策”，帮助商家降本增收并提升经营体验，实现长效经营。数据是最好的佐证，过去一年，抖音累计为商家节省成本超过320亿元，为商家降本增收的决心得到了初步兑现。
今年，抖音电商全面升级“九大商家扶持政策”，从扩大免佣范围、增加自然流量机会、开放更多经营工具等方面持续投入。数据显示，仅今年一季度，相关政策已累计帮助商家降本超过85亿元。
这样的扶持，也吸引了苹果（AAPL）的加入。去年10月，Apple Store旗舰店抖音直播间来了一位重磅嘉宾——苹果（AAPL）公司CEO库克，并完成了一次面向中国消费（883434）者的首场直播带货。库克在直播中宣布，iPhone Air将在中国正式发售。
“我在抖音直播间下单了一台新iPhone！便宜了好多！”一位消费（883434）者表示。据悉，抖音Apple Store官方旗舰店也首次参与抖音平台的大促活动。iPhone17Pro、iPhone17Pro Max至高优惠1000元，到手价分别为7999元起和8999元起；iPhone Air直降2000元，到手价5999元起。
分析认为，九大扶持政策形成了长效赋能机制：一方面通过免佣、流量倾斜、加快回款切实降低商户经营成本；另一方面依靠技术工具开放、营商环境治理（881181），保障优质品牌公平竞争。消费（883434）端补贴与供给端减负双向联动，既激活了居家家电的改善型消费（883434），也让直播电商真正成为赋能实体经济、扩大内需的重要载体。
直播助阵
电商持续赋能实体经济
在巴赫莱森的抖音直播间，音乐缓缓响起，整个直播间宛如一场动听的音乐会。自1月16号“2026年抖音商城年货节”启幕，巴赫莱森连续开了25场店播，消费（883434）者可以在直播间更直观感受到音箱的功效。
在抖音，经常可以刷到这样的直播场景。走进小熊电器（002959）抖音官方直播间，618大促的火热消费（883434）氛围扑面而来。镜头前，主播正对多款网红小家电（881173）进行实景演示，屏幕下方不断弹出下单、付款、加急发货的实时提示，订单提醒接连刷屏，人气居高不下。
作为细分小家电（881173）赛道的头部品牌，小熊电器（002959）凭借精致小巧、实用性强的产品特性，很好契合今年618居家改善型消费（883434）热潮。依托抖音直播真实沉浸式的带货场景，品牌打破传统货架销售的局限，让原本小众的生活电器被更多消费（883434）者看见。
这些直播间，宛如一个销量放大器，撬动了消费（883434）需求的增长。《2026年抖音商城618数据报告》发布显示，今年618期间，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍。
近年来，电商直播已经成为赋能实体经济的一项重要举措。《2025直播电商行业发展白皮书》相关数据显示，直播电商是近年来我国数字经济（885976）领域增长最快、创新最活跃的商业模式之一。2019-2024年间，直播电商市场规模迎来爆发式增长，规模增长超12倍，2024年，直播电商贡献电子商务增量的80%。2025年直播电商GMV(商品交易总额)超5万亿元，占网络零售额近三分之一。
抖音电商相关负责人表示，从今年618大促数据来看，平台消费（883434）券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费（883434）保持活跃。
“消费（883434）券只是一方面，更重要的是抖音考虑到了我们商家的成长，也为消费（883434）者让利，这是更可持续、更高质量的618大促，更注重长远的高质量价值。”一名商家表示。
业内人士称，从行业发展维度来看，2026年抖音618大促并非单纯的节点消费（883434）爆发，而是以国补为消费（883434）撬动支点，以平台补贴、流量扶持、长效政策为生态根基，以直播沉浸式场景为转化载体的一个高质量消费（883434）范本。未来，随着内容与货架场景的深度融合、商家扶持体系的持续完善，抖音电商将持续释放数字消费（883434）活力，为国内消费（883434）市场提质扩容、实体经济高质量发展注入持久动力。
