本报讯 （记者贾丽）
6月24日，由奥维云网（AVC）主办的“做宽赛道 聚势普及——2026年第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰会”举行。本届峰会聚焦存量市场破局、细分赛道扩容、全域精准普及三大核心方向，汇聚方太、老板电器（002508）、美的（HK3990）等三十余个洗碗机及产业链头部品牌以及苏宁易购、哔哩哔哩（BILI）等头部渠道、社媒平台。
会上，奥维云网和苏宁易购集团股份有限公司 （以下简称“苏宁易购”）联合发布《2026中国洗碗机产业增长新动能白皮书》，围绕人群分层、产品创新、全域触点、AI营销四大增长支点，系统性拆解渗透率倍增落地路径；峰会同步启动2026苏宁洗碗机节、天猫洗碗机超级品类日两大行业重量级营销节日。本届大会进一步打通头部品牌、新锐细分品牌、渠道、社媒、供应链等全链路资源，标志洗碗机产业正式迈入多元赛道共生、全域协同渗透的高质量发展新阶段。
奥维云网（AVC）董事长杨东文在致辞中谈到，尽管当前厨电行业整体面临存量竞争、内卷加剧的问题，但洗碗机仍是增长潜力显著的优质赛道，其核心逻辑在于国内家庭渗透率提升空间巨大。以《做宽赛道，聚势普及》为主题，杨东文呼吁行业跳出新房精装的单一场景，聚焦多元细分人群，从产品创新和场景拓展中挖掘增量机遇。各玩家依托行业大数据、用户深度洞察等方式，积极寻找增长路径与方法，打破同质化竞争，加速将洗碗机带入千万中国家庭，共同做大市场蛋糕。
奥维云网（AVC）副总裁兼厨卫及家居（MHO）事业部总经理赵志伟以《聚增长势能，塑品类认知——构筑洗碗机普及增长新格局》为题带来对洗碗机产业未来发展的判断与分享。赵志伟指出，目前洗碗机行业初现渗透率增速放缓、增长遇停的信号，应通过挖掘细分圈层、锚定心智需求、拓宽应用场景寻找新出路。
苏宁易购厨卫商品事业部总裁助理郭超在以《智净碗美，焕新厨居》为主题的分享中提到，线下渠道应从渠道建设、服务等多维度推动洗碗机逐步走向“刚需”。
宁波方太厨具有限公司 洗碗机高级产品经理王伟为大家分享了洗碗机的产品创新路径。目前洗碗机行业虽呈现平稳增长，但是受到消费（883434）下行、中式餐具难清洗、摆放不便、小户型安装难的制约，普及较为缓慢。方太从烟灶换新得到启发，产品本身对用户的吸引力才是拉动消费（883434）的关键。
卡萨帝洗碗机产品企划总监朱雁指出，企业只有扎根于中国家庭原生厨房生态，才能引领洗碗机品类突破增长瓶颈，实现体验、标准与人居的三重革新。以卡萨帝为例，其主导的IEC国际标准从洗净、干燥、耗水、耗电等核心维度建立规范，填补了行业技术空白。
哔哩哔哩（BILI）从营销层面分享指出，当前洗碗机行业正处于品类破圈的关键节点，品牌竞争已从产品参数比拼延伸至用户心智占领，深度内容平台成为触达并转化年轻群体的战略入口。
当前AI营销正成为家电行业品牌曝光与获客转化的重要引擎。奥维云网推出了奥维GEO、慧拓客、获客宝和AI智能投手四个产品，奥维企航总经理周鑫表示，AI在渠道拓展、直播投流、门店获客等环节同样释放效率价值。品牌应主动布局AI营销生态，将技术红利转化为确定性的增长动能，在用户从“搜”到“买”的全链路中占据先机。
在以“动能启新 赛道拓疆”为主题的圆桌论坛上，华帝股份（002035）有限公司 洗嵌BU产品线总监冼铭亮表示，当前洗碗机行业内卷加剧，头部品牌想要挖掘新增量，需要立足用户真实痛点，双线布局前装与存量换新市场。
深圳市凯度电器有限公司品牌总监黄飞提出，依托自有成熟厨电品类沉淀的用户资产跨界拓展新品类，是全行业可借鉴的低成本拓客思路。他表示，行业做品类延伸可先完成品牌价值升级，通过价值的升级带来品牌吸引力，并复用于洗碗机品类。
目前，2026年第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰会圆满落幕。业内人士认为，全行业正以细分产品拓宽增量空间，以全域营销消解用户顾虑，以渠道联动激活存量换新，合力推动洗碗机渗透率持续攀升。行业告别粗放扩张、迈入精细化深耕时代，多方生态联合共进，终将实现洗碗机渗透率倍增的产业愿景。
