国家统计局与CTR数据显示，2026年1—5月国内消费（883434）大盘保持稳健运行，社会消费（883434）品零售总额同比上涨1.4%。消费（883434）市场平稳回暖的大环境下，广告行业率先跑出增长曲线，整体广告花费同比提升8.7%，品牌抢占用户心智的角逐持续提速。数据显示，超三成企业计划在2026年开启业务扩张，较上一年提升近7个百分点，近半数广告主预判2026年全年利润实现正向增长。
线上流量日趋饱和、传播环境高度碎片化，传统媒介的触达效率持续走低，电梯媒体顺势崛起，成为拉动广告大盘增长的核心引擎。其根植于社区与写字楼，具备封闭低干扰、每日高频必经、受众精准聚焦的先天优势，能够在碎片化信息洪流中牢牢锁住都市主流人群的注意力。依托稳定、不可回避的线下场景，帮助品牌跳出短期流量内卷，成为众多新锐品牌与成熟企业布局品牌营销的主阵地。
01
短期效果转瞬即逝
品牌心智构筑长期增长底盘
消费（883434）市场正在迎来一场深刻的价值觉醒。纽锐拓消费（883434）者指数(CTR旗下)数据显示，当下消费（883434）者消费（883434）行为呈现鲜明的理性化、碎片化特征：人们购物频次持续增加，但单笔购买均价不断走低，同时消费（883434）者一年尝试的品牌数量持续上涨。大众只为产品真实价值买单，流量转化的短期效果变得越来越不可持续。
面对消费（883434）人群的行为转变，广告主的营销重心正在加速回归本源。CTR调研数据显示，品牌投入逻辑迎来结构性跃迁，近九成广告主达成共识：品牌心智份额才是企业核心竞争力，短期效果投放只能换来一时转化，唯有深耕品牌建设才能支撑长远发展。一大批小微企业、新锐品牌以及扩张型企业，已经把品牌资产积累纳入核心经营考核指标。
在信息分散、流量波动的市场环境里，短期效果营销极易被同行复制、被流量周期（883436）左右，唯有沉淀下来的品牌心智，才是抵御市场波动的压舱石——谁率先占领用户心智，谁就能在存量竞争中拿到持续增长的主动权。
02
场景营销迈入3.0阶段
品牌锚定用户情绪实现深度共鸣
场景营销早已跳出简单的渠道组合模式，正式迈入3.0时代。新场景逻辑在于精准潜入消费（883434）者情绪起伏的每一个瞬间，在恰当的生活节点送出恰到好处的情感陪伴，完成品牌与用户的双向情绪共振。
普通人细碎的日常，蕴藏着海量营销触点：清晨居家享用早餐、夜晚居家休闲放松，一个个零散的生活横截面，拼凑成完整的情感地图，这些生活里的小确幸，正是品牌打动普通人的绝佳窗口。除此之外，文旅体育产业（885615）不断拓宽场景边界，赛事沉浸式体验、票根衍生消费（883434）链条不断完善，城市文旅项目依靠本土文化打造沉浸式体验。消费（883434）者愿意把时间与预算投入能够制造回忆、释放情绪的现场，情绪价值成为新的消费（883434）增长点。
紧跟这一趋势，品牌的内容投放策略持续迭代。一方面，品牌打造充满“活人感”的真实内容，用不加修饰的真实、松弛自然的幽默感，打破广告的生硬感，拉近和消费（883434）者的距离；另一方面，品牌紧抓全民大事件释放的情绪红利，CTR数据显示，2026年计划布局体育（884258）营销的广告主占比高达81.9%，美加墨世界杯点燃全民激情，成为品牌借势引爆市场的绝佳契机。
03
生成式AI全面普及
营销迎来效率革命与合规新考题
NNIC公开数据显示，2025年国内生成式AI用户规模突破6.02亿，同比暴涨141.7%。AI深度渗透大众日常生活，从日常聊天到消费（883434）决策，从创意生产到数据复盘，新技术彻底改写消费（883434）者的生活方式，也推倒了传统营销的底层规则，数字化营销进入智变新阶段。
AI营销已经成为行业标配，CTR调查显示，2026年有AI营销布局的广告主占比达到94.1%，几乎所有品牌都开启了AI工具的应用。但行业普遍遭遇落地瓶颈，超过六成广告主反馈，AI赋能营销的实际成效不及预期。市场逐渐形成共识：AI营销已经走过单点试用的尝鲜阶段，接下来必须推进全流程体系再造，打通数据、创意、投放、复盘全链路，重构品牌和消费（883434）者的数字化关系。
AI正在重构营销全链条，单纯依靠工具堆砌很难实现价值跃升。未来营销的胜负手，在于把零散的AI应用升级为完整的数字化体系，在提效创新与内容合规之间找到平衡，让技术真正服务于品牌长效经营。
04
梯媒开启智能化升级
新潮传媒构建“AI+社区”核心战略
在品牌普遍追求长期心智、深耕线下场景、布局数字技术的多重趋势下，电梯媒体的增长潜力进一步释放。数字化与人工智能（885728）技术，正在推动整个行业的产业革新。
新潮传媒率先落地并持续升级“AI+社区”核心战略，推动电梯媒体从粗放曝光模式，转型为可精准交互、可品效协同的现代化营销载体。依托全国4.5万个社区的海量线下终端资源，新潮传媒搭建起独一无二的“AI+社区”营销体系。把人工智能（885728）前置到创意研发环节，依托社区住户人群画像，为不同小区定制差异化广告内容，实现创意内容与投放人群双向匹配，完成技术与内容的双重突破。
借助AI技术与数字化系统全流程嵌入，新潮传媒搭建起完整智能营销闭环：投放前依靠大数据精准锁定目标社区人群，投放中灵活调控上刊内容与时段，投放后完成真实转化效果的数据归因。即便在复杂多变的市场环境下，依然可以为广告主提供高精准、可量化、高转化的全链路社区营销方案。
AI打通了梯媒品效合一的技术堵点。新潮传媒“AI+社区”战略，真正激活了电梯媒体的场景价值，让线下生活圈媒体既能沉淀品牌心智，又能追踪转化效果，持续为品牌长期增长提供确定性支撑。
