最近几年，“体验经济”从一个抽象概念，逐渐发展为一种持续升温的消费（883434）新趋势。
作为一种新兴经济形态，体验经济的界定尚无统一标准，其核心是企业以服务为舞台、以商品为载体、以消费（883434）者为中心，通过创造参与感和记忆点，提供更具情感价值的消费（883434）体验。
从手作、解压好物等日常疗愈，到演唱会、体育（884258）赛事、沉浸式文旅等现场体验，再到AI工具、虚拟陪伴等数字服务，体验经济正在覆盖更广泛的生活场景。
表面上看，这是一个被情绪牵引的消费（883434）时代。但如果真正走近，会发现这一消费（883434）趋势指向的不是冲动消费（883434），而是消费（883434）者对“值不值”的判断标准变了。
政策与市场也在回应这一趋势。
今年2月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费（883434）新增长点工作方案》，将情绪式、体验式服务纳入重点支持方向，沉浸式文娱、非遗手作、夜间经济等新场景被进一步推动落地。
国家统计局数据显示，2025年居民人均服务性消费（883434）支出占比达到46.1%。可见服务消费（883434）已接近居民消费（883434）的半壁江山。2026年“五一”假期，全国国内出游达到3.25亿人次，夜间文旅和营业性演出吸引的客流增速均高于整体旅游市场，成为带动消费（883434）增长的重要动力。
在此背景下，新京报贝壳（BEKE）财经推出《2026年体验经济与生活方式报告》，聚焦消费（883434）场景、生活方式与情绪需求的新发展、新变化，梳理出体验经济的六大新趋势，以数据和案例呈现当下消费（883434）者对“值得消费（883434）”的全新理解。
体验经济新趋势之“陪伴感消费”
从拥有到回应，情绪需求里长出“被陪伴”的消费接口
过去，陪伴通常来自真实关系。
家人、朋友、恋人、同事、宠物，构成了一个人日常情绪的支撑系统。
但这几年，越来越多年轻人有了属于自己独特的陪伴来源。
有人下班后打开乙女游戏（881275），在虚拟角色的问候里完成一天的情绪收尾；也有人随身带着毛茸茸的AI玩具，让陪伴渗透在日常生活中。
这些看起来很分散。
但它们其实都在回应同一个需求：年轻人正在通过消费（883434），寻找一种更轻、更稳定、更可控的陪伴。
所谓“陪伴感消费（883434）”，指的是消费（883434）者购买的不只是一个物品、一个角色或一次服务，而是一个能够持续回应自己、安放情绪、代表兴趣和身份的关系接口，包括乙女游戏（881275）、虚拟宠物、AI陪伴、毛绒玩具、香氛护肤等多种形态。
在陪伴感消费（883434）里，商品不再是沉默的存在。它们开始拥有名字、角色、故事、互动方式和情绪位置。这也是为什么很多看起来“不实用”的东西，会持续获得年轻人付费。
哪怕是一个奶茶杯，也可能因为和消费（883434）者建立了“情感关系”而产生不一样的价值。
2026年4月，头部新茶饮品牌茶百道（HK2555）与米哈游旗下游戏（881275）IP《崩坏：星穹铁道》时隔两年再次联名，联动游戏（881275）内两位人气角色景元和爻光，推出角色联名杯、角色立牌、联名纸袋、镭射票、徽章等周边。视觉上，联名物料融合国风仙韵与茶饮的清新感；工艺上加入烫银、金属膜、镭射等细节，让周边更具收藏质感。活动上线后迅速引发玩家抢购，“来杯好茶摇一摇”的联动主题曲也因旋律洗脑、画风可爱，在社交平台持续刷屏。
除了联动周边，茶百道（HK2555）还在上海、成都举办联名快闪活动，把“仙舟茶馆”从游戏（881275）世界搬到玩家身边。弈棋、卜卦、投壶、品茶等带有“仙舟”风格的小游戏（881275），让现场玩家获得更强的体验感。
从陪伴感消费（883434）的角度看，年轻人真正在乎的并不只是一两杯饮品或几件周边，而是自己喜爱的角色从虚拟世界来到现实生活中。
当消费（883434）者把爻光立牌摆在工位或书桌上，在工作学习疲惫时和“爻老板”相视一笑，这个物件就不再只是联名周边，而成为一个可见、可触达的陪伴接口。
而当这种陪伴感进一步进入日常生活，它所承接的就不只是“有人陪着我”的情绪需求，也包括“我正在好好照顾自己”的体验。以植物医生为代表的国产护肤品牌，承接的正是这种“被照顾”的体验需求，让护肤从一次产品购买，变成一段和自己重新相处的日常陪伴。
以2026年5月开业的陕西咸阳黑金店为例，门店引入“五感六觉”体验体系：以高山雪松香氛连接品牌高山植萃调性，以高山茶饮区承接养生与放松需求，以咸阳印象文化墙和绿植打卡角融合本地文化、品牌美学与社交表达；同时设置独立私密护理隔间，将肌肤检测、定制化高山植萃护理和一对一手法服务纳入体验闭环。视觉、嗅觉、味觉、触觉和听觉共同参与，让消费（883434）从“买一件护肤品”，变成一次主动进入、慢下来感受的沉浸体验。截至2025年6月，植物医生全球门店已达4269家，累计会员超3000万。
这类门店的价值不只是销售产品，更在于通过空间、服务与感官体验，把“被照顾”的需求转化为可抵达、可感知、可复购的日常陪伴。
在孤独感和社交焦虑愈发普遍的当下，年轻人对陪伴的需求还在持续增长。
第七次全国人口普查显示，中国平均每个家庭户人口为2.62人，低于2010年的3.10人。家庭规模缩小，意味着更多人的情绪支持需要从家庭之外获得。
根据结绳记事消费（883434）研究所《Z世代情绪消费（883434）》调研，Z世代情绪消费（883434）多源于压力和焦虑，是一种带有补偿感的自我犒赏。因此，Z世代的下单高峰通常出现在工作日的晚上十点左右，比例高达65%，其中女性比例达到70%。
也就是说，很多陪伴感消费（883434）并不发生在“我今天很开心（KXIN），想奖励自己”的时刻，而是在“我今天真的有点累，需要被接住一下”的时候。
于是，虚拟恋人、AI聊天、陪伴型玩具等产品与服务，开始承接起那些日常生活中难以被及时回应的情绪需求。
对很多年轻人来说，虚拟关系的优势不在于它比真实关系更深，而在于它更可控，更容易开始，也更容易结束。
真实关系需要经营，需要回应，需要承担情绪后果。
而虚拟服务可以被随时开启，也可以被随时关闭。
这种“可控关系”，正是当代年轻人愿意为陪伴感付费的重要原因。
从品类看，陪伴感消费（883434）可以分成两种典型路径。
一种是国产乙游。
过去几年国产乙游已经从单款爆品，发展成一组相对稳定的产品矩阵。
《恋与制作人》打开了国产移动端乙游市场，《光与夜之恋》《未定事件簿》分别由腾讯、米哈游推出。公开资料显示，截至2025年3月《恋与深空》在全球累计收入已超过5亿美元，中国大陆以外市场贡献约40%。
乙女游戏（881275）所提供的陪伴感，也在不断向线下延伸，催生出更多新的消费（883434）场景。
例如，COS委托等陪伴服务，让用户通过与角色扮演者进行定制化互动，获得被回应、被理解的情绪体验，并在这一过程中实现情绪修复与自我探索。也就是说，乙游卖的不只是虚拟恋爱，而是一整套可以被延展、被复购、被社群化的关系体验。
另一种是AI陪伴。
从AI虚拟陪伴应用，到猫箱这类AI角色互动产品，陪伴正在进一步从“预设回应”走向“即时回应”。
更值得注意的是，AI陪伴正在从屏幕里的角色，进入可以被抱在怀里、摆在桌面上、放进日常空间里的实体产品。
玩具制造商开始把经典IP和人工智能（885728）技术结合起来。例如，聚焦儿童互动娱乐体验的跃然创新，旗下品牌Haivivi在2025年实现销售额超过1亿元，同比增长969.6%。部分具身智能企业也在这一市场中实现了快速增长，其中，优必选（HK9880）相关业务同比增长超过2000%，宇树相关业务同比增幅更超过4700%。
当玩具从静态形象变成能说话、会互动，甚至可以记住用户的陪伴者，消费（883434）者购买的就不再只是一个商品，而是一段真正的关系体验。
这正是陪伴感消费（883434）值得讨论之处：未来真正具有黏性的品牌，不只是让消费（883434）者完成一次购买，更要让他们在某个疲惫的夜晚感到，至少还有一样东西，始终稳定地陪在自己身边。
