户外广告作为线下触达中产人群的核心媒介，在二级市场（新一线城市）的投放格局也正在持续重构，呈现“一主二次三补充”格局。CODC数据显示，2026年1-5月，二级市场投放占比35%，与2025年同期相比上升4个百分点；一级市场下滑5%，三级市场上升1%。，一级市场增长见顶，三级市场增速放缓，而以新一线为核心的二级市场，凭借庞大中产客群、稳定消费（883434）能力、性价比更高的投放成本，成为品牌户外广告布局的关键中间地带。
在媒体类型分布上，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶依然是二级市场的主要投放媒体，其市场占比呈现出逐年增长态势，2026年1-5月达到56%。其凭借封闭场景的高频触达、规模化终端的网络覆盖以及数字化精准赋能，构建了“场景+规模+数字化”三重壁垒，形成了领跑户外广告市场的强劲实力，成为品牌在二级市场撬动心智增长的首选阵地。
01
新一线市场投放规模逆势高涨
所有城市全部实现正增长
2026年1-5月的户外广告数据显示，二级市场（新一线城市）的投放刊例花费呈现出强劲的波动式增长态势，标志着品牌全国化扩张的重心正加速向这一层级下沉。品牌不再只聚焦北上广深，而是优先深耕二级市场，拉动刊例花费大幅跃升。
数据显示，2026年1-5月，二级市场投放刊例花费达364.85亿元，同比大幅增长22.1%，与去年同期减少0.3%相比，成功实现由降转增。其中，楼宇液晶媒体同比大涨22.1%。这一显著的增速反转，折射出广告主对二级市场消费（883434）潜力的信心重建，以及对新一线城市群作为“增长中间带”的战略认同。
从各城市投放刊例花费变化来看，2026 年 1-5 月，所有新一线城市户外刊例花费全部实现同比正向增长，市场热度全面升温，城市梯队呈现两种增长路径。由降转增梯队：杭州、成都、武汉、昆明、大连市场扭转颓势，实现正向增长；持续飘红梯队：南京、重庆、天津、西安、沈阳连续两年保持增长，市场热度稳步提升。
刊例花费的由降转增与城市的全线飘红，印证了新一线城市已从“补充角色”进阶为“核心增量引擎”。在一级市场成本高企、三级市场承载力有限的夹心层困境中，二级市场凭借性价比与消费（883434）力的平衡，正在重构品牌线下布局的地理版图。
02
品牌数量与单值双增
行业集中度显著提升
伴随二级市场刊例花费的水涨船高，入局品牌的数量与质量也在发生结构性变化。品牌主投放信心明显增强，二级市场正从“尝鲜式投放”转向“战略性深耕”，市场竞争强度与准入门槛同步攀升。
从品牌数量变化上看，二级市场投放品牌逐年增加。2026年1-5月，二级市场投放品牌数量达5,962个，与去年同期相比增长610个，增速明显加快。更值得关注的是单品牌贡献值的提升：二级市场投放由2025年的560万元/个上升为610万元/个，创历史新高。这表明，不仅有更多新品牌涌入，存量头部品牌的预算倾斜也更为激进，市场博弈进入深水区。
投放行业呈现高度集中的态势。软件、食品、网站、化妆品（884272）、服务业五大赛道占据半壁江山。较2025年同期提升17个百分点，资源持续向刚需消费（883434）、互联网赛道集中。从细分维度来看，软件、食品、网站、化妆品（884272）、服饰、营养保健食品投放规模同比上涨；地产、传统线下零售、汽车后市场等其余行业投放份额出现不同程度收缩，行业投放分化趋势加剧。
头部品牌投放数据进一步印证热门行业的增长势能，2026年1-5月二级市场户外投放TOP10品牌中，软件、食品行业各占据3席，饮料行业占据2席，剩余席位分属网站、服饰、娱乐休闲、化妆品（884272）赛道。头部品牌续投意愿极强，原有投放品牌全部上调户外广告预算，足以证明以新一线为核心的二级市场，对全国性头部品牌具备不可替代的吸引力。
品牌数量的扩容与单品牌预算的加码，揭示了二级市场投放逻辑的质变：从早期的低成本试错，演变为头部品牌构建护城河的核心战场。软件与快消品的强势占位，进一步验证了新一线城市作为数字消费（883434）与生活消费（883434）融合高地的媒介价值。
03
楼宇液晶市场占比持续走高
多维优势筑牢户外绝对主力
在二级市场户外广告的版图中，楼宇液晶呈现出压倒性的优势，成为户外媒体的绝对主力。其媒体投放比重常年高于40%以上。2026年1-5月，二级市场中楼宇液晶投放占比达56%，与2025年同期相比上升10个百分点，而随着楼宇液晶的投放效率、心智转化价值持续上升，其他线下媒体竞争力则呈现不同程度的弱化格局。
场景优势：封闭空间的强制触达与高频渗透
楼宇液晶深度嵌入社区住宅与商务写字楼的电梯场景，这是城市主流消费（883434）人群每日数次必经的固定封闭动线。对于新一线城市庞大的中产通勤群体而言，这种“必经之路”上的重复曝光，是建立品牌熟悉度与信任感的不可替代场景。
规模优势：百万级终端的网络效应与性价比
经过多年布局，楼宇液晶已形成覆盖新一线城市核心生活圈的高密度终端网络。规模化覆盖不仅满足了品牌在二级市场“一城一网”的瞬时引爆需求，更通过庞大基数摊薄了单人次触达成本。新一线城市楼宇液晶在保持同等人群质量的前提下，提供了更具性价比的投放杠杆，充分契合了品牌降本增效的诉求。
数字化优势：从曝光到品效协同的底层重构
以电梯智能屏为代表的楼宇液晶已完成数字化跃迁。依托LBS地理围栏、楼宇人群画像与程序化投放，品牌可在二级市场实现按商圈、按楼盘价位、按人群标签的精准定向。同时，数字化打通了“梯媒曝光—线上搜索—线下转化”的归因链路，让原本难以量化的户外广告变得可追踪、可优化，解决了广告主对效果确定性的焦虑，这也是其能持续虹吸其他媒体预算的底层逻辑。
二级市场核心增长动力来源于中产家庭消费（883434），而楼宇液晶是唯一深度绑定家庭消费（883434）场景的户外媒介，天然契合市场发展主线。随着品牌营销从“泛流量曝光” 转向 “精准人群心智占领”，兼具稳定场景、数字化能力、高性价比的楼宇液晶，将会持续承接更多户外投放预算，媒介领先优势将进一步扩大。
