7月22日，国家体育（884258）总局发布《体育（884258）强国建设“十五五”规划》(以下简称《规划》)。对于“十五五”时期体育（884258）发展主要指标，《规划》提出，到2030年，体育产业（885615）总规模突破7万亿元。
为加快体育产业（885615）提质扩容升级，有力服务经济社会发展大局，《规划》提出，优化体育（884258）业态和消费（883434）环境。培育壮大体育（884258）线上直播、线上培训、虚拟体育（884258）、智慧运营等体育（884258）新业态。推动体育（884258）消费（883434）场景与数字经济（885976）有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育（884258）消费（883434）模式。激活“银发经济”“亲子经济”等体育（884258）消费（883434）增量。
近年来，我国体育（884258）消费（883434）持续升温。同时体育（884258）消费（883434）新场景、新业态也正不断涌现。
中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛对《证券日报》记者表示，目前，体育（884258）消费（883434）新业态主要包括赛事经济、数字智慧体育（884258）、户外运动目的地经济、票根经济和“体育（884258）+”复合场景等。大型体育（884258）赛事如“村超”、职业联赛等直接带动门票收入，间接撬动交通、住宿、餐饮、旅游等消费（883434）。数字体育（884258）则打破传统实物消费（883434）瓶颈，提升服务消费（883434）占比，推动产业向高附加值转型。
“数字体育（884258）消费（883434）持续增长，体育（884258）赛事直播、线上健身课程、AI运动教练、运动数据管理、智能穿戴（885454）设备等不断普及，让体育（884258）消费（883434）突破了时间和空间限制，提高了消费（883434）者参与频率。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，同时，沉浸式、体验式体育（884258）消费（883434）不断丰富。室内滑雪、攀岩、冲浪、电竞、虚拟体育（884258）等新项目快速发展，满足了年轻消费（883434）者社交化、个性化、体验化需求，增强了消费（883434）黏性。
《规划》还明确，大力发展赛事经济。组织开展“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动，持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动。发挥足球、篮球等城市联赛影响力和综合带动作用，鼓励地区间、都市圈联合举办区域性体育（884258）赛事活动。
今年以来，多地聚焦体育（884258）赛事与消费（883434）市场深度融合，开展促进体育（884258）消费（883434）活动。
在北京，“京彩宜夏”系列促消费（883434）活动正持续推进。依托FIBA三人篮球公开赛、中国网球公开赛、中超联赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等赛事，北京持续深化“赛事+消费（883434）”的联动模式，打通场馆、商圈、餐饮、住宿等全消费（883434）场景，鼓励凭赛事票根可享专属优惠，形成“赛场内外”一体化消费（883434）链条，以赛事流量撬动夏日实体消费（883434），充分释放体育（884258）经济乘数效应。
江苏计划举办4场“跟着赛事去旅行”、2站长三角运动休闲体验季活动。2026年第一季度数据显示，江苏省纳入监测的30项重点赛事带动客流110.7万人次，拉动消费（883434）9.9亿元；纳入监测的101个体育（884258）场馆实现交易金额6.96亿元、同比增长11.1%，交易人次216.9万、同比增长12.4%。
“未来推动体育（884258）与文旅、商业、文化、康养等深度融合，围绕赛事、商圈、公园、景区等打造复合型消费（883434）场景，将让体育（884258）成为带动餐饮、住宿、零售等消费（883434）的重要引擎。”洪勇建议，同时，政策层面也应加快推动数字技术赋能体育（884258）消费（883434）。推动人工智能（885728）、大数据、虚拟现实（885709）等技术在赛事运营、健身指导、场馆管理等领域应用，培育智慧体育（884258）、虚拟体育（884258）等新业态，打造更加智能化、个性化的消费（883434）体验。
国务院7月23日发布的《全民健身计划(2026—2030年)》提出，运用人工智能（885728）赋能全民健身发展。深入实施“人工智能（885728）+”行动，加快人工智能（885728）在全民健身场地设施、赛事活动、健身指导、宣传推广等方面的应用。鼓励公共体育（884258）场馆结合实际需求进行数字化、智慧化改造升级，积极探索开展线上线下结合的群众赛事活动。
洪涛认为，在《规划》等政策助力下，通过供需双侧发力，体育（884258）消费（883434）将转向重服务、重体验、重场景、重品牌、重品质，产业向价值链高端延伸，从而实现“2030年体育产业（885615）总规模突破7万亿元”目标。
