中国发展改革报社评论员荆文娜
为期39天的2026年美加墨世界杯已于7月20日落幕，绿茵场上的胜负尘埃落定，但这场全球顶级赛事催生的国内文旅消费（883434）热潮仍余温不减。
本届世界杯比赛多集中在北京时间凌晨至上午时段，观赛时差催生了用户多样消费（883434）需求。开赛以来，全国各地餐厅顺势推出“赛事＋美食”的消费（883434）新搭配，“早八观赛咖啡套餐”“凌晨熬夜暖心小食”“周末通宵团建餐”等持续上新。
广东佛山（883403）的茶楼里，食客们边吃早茶边玩足球互动游戏（881275）；全国影院里，超2.8万场赛事放映让球迷在大银幕前过足了瘾；山东的毛绒足球、浙江的保温杯、江苏的盲盒公仔从义乌发往全球——世界杯早已不只是“看球”，更“踢”出了文旅消费（883434）的新活力。开赛以来，全国上架“世界杯”相关套餐的商家数环比增长17倍，相关团购订单量猛增47倍。
一串串数字的背后，是中国消费（883434）市场的强大韧性与无限潜力。
今年是“十五五”的开局之年，“旅游强国”首次写入国家五年规划。而刚刚印发的《旅游强国建设“十五五”规划》(以下简称《规划》)明确提出，积极发展赛事游等新型旅游，推动文旅体商等融合发展。赛事经济，正是旅游强国建设的一条重要新赛道。
赛事经济的魅力何在？在于“一业兴、百业旺”的乘数效应。一场比赛，撬动的是餐饮、住宿、零售、文创、智能设备一整条产业链。球迷戴着AI眼镜（886085）沉浸观赛、看完球走上球场“过把瘾”——消费（883434）场景从单一观赛向“吃住行游购娱”全链条延伸。中信建投（601066）研报提到，伴随体育（884258）相关政策的推进和居民体育（884258）娱乐多样化发展，赛事经济有望成为拉动内需消费（883434）和丰富居民精神文化生活的重要抓手。
“十五五”期间，伴随着文化强国、体育（884258）强国、旅游强国建设的同步推进，各地越来越重视“票根经济”“赛事经济”，演出、比赛、文旅消费（883434）同向而行。
当然，要让赛事经济从“一阵风”变成“常青树”，还需要在品牌化、常态化上持续发力。《规划》提出优化营业性演出、体育（884258）赛事审批管理，正是从制度层面为赛事经济“松绑”和“加油”。
世界杯的哨声已然停歇，但赛事经济拉动内需、赋能文旅的引擎持续运转。从一场球赛到一条产业链，从一次观赛到一次旅行，赛事经济正在为旅游强国建设注入源源不断的“速度与激情”。
