2026年，京东（JD）全面升级“春晓计划”，加码投入350亿专项扶持资源，为商家提供全链路体系化经营解决方案。近日，京东（JD）“春晓计划”公布2026上半年成绩单：为商家节约经营成本132亿元，新入驻京东（JD）的商家数量同比增长超30%，新商交易额同比增长超36%；同时还公布了入驻一年内的新商家、自“春晓计划”2023年推出以来入驻的新锐品牌和趋势品类在京东（JD）平台的增长成果。
从水饮冲调、家清纸品大类，到精酿啤酒（884189）、轻卡烘焙、口腔护理细分品类，多个赛道标杆品牌的涌现，表明京东（JD）超市与商家的合作已从单向货盘供给，迈入供应链和运营深度绑定的生态协同共生，为快消新品牌打造出一条日销稳定、可复制的长效成长路径。
新商榜：水饮冲调、家清纸品等新品牌加速涌入，高增长势能快速爆发
“春晓计划”吸引了众多已在其他渠道积累起一定用户基础的新商家涌入，将京东（JD）作为品牌化的第一站，开辟全新增长曲线。
一批水饮冲调品牌在新商榜中表现突出：玉滋堂、得沁堂、抹茶实验室位列2026上半年成交额前三，麦力多、巴马玲珑、GRAND CRU GEISHA（浆果狂欢）、长白山（603099）天源、平阴玫瑰、轻无羡、阳光南疆七家品牌跻身榜单前十。
抹茶实验室2025年底入驻后，依托京东（JD）超市运营指导锚定专业抹茶细分赛道，聚焦“若竹”“五十铃”两款核心单品精准触达烘焙、茶饮圈层用户。今年上半年销售额环比增速跃升至100%以上，快速跻身线上抹茶品类头部品牌，为冲调类目新商家冷启动成长提供了可复制的路径。
扎根于广西巴马“长寿之乡”的巴马百年，手握当地稀缺锶型天然山泉资源，携手京东（JD）打造211ml小巧玲珑水，依托京东（JD）稳定的日销和高效的物流网络，将原本局限于地方市场的巴马水迅速推广至全国。
MZIDI、拥彩、七绿、岁艺、OK&KO、柔恣、公仔牌、DR.ML、必扑花园、雪亮位居家清纸品新商榜前十。公仔牌洗衣粉2024年才创立，入驻京东（JD）超市后洞察到用户对顽固污渍清洁的普遍痛点，推出“顽渍净”强效去污产品线，以爆款洗衣粉带动柔顺剂、洗洁精等更多产品热销，目前品牌月销售额破亿元，用户复购率稳定维持70%。
趋势榜：孵化精酿啤酒、轻卡烘焙等新兴赛道品牌，释放品类增长红利
随着消费（883434）需求迭代升级，京东（JD）超市持续挖掘具有增长潜力的趋势品类，借助“春晓计划”为这些新兴赛道品牌提供全链路孵化支持，释放品类增长红利。
一批主打精酿啤酒（884189）的品牌在京东（JD）增长显著，罗斯福、辛巴赫精酿、百帝王占据精酿啤酒（884189）趋势榜TOP3，爱士堡、瓦伦丁、艾帝达姆、施纳德(Schneider Weisse)、凯撒(Kaiserdom)、豪铂熊、燕大师七家品牌进入TOP10，其中八个品牌来自海外。
京东（JD）超市通过世界杯等体育（884258）赛事营销、精准的用户运营以及成熟的跨境履约，持续拉动精酿啤酒（884189）的消费（883434）热度。世界杯周期（883436）内，京东（JD）超市进口啤酒（884189）搜索量同比提升超30%，整体成交额同比大涨60%以上，大量海外精酿品牌在平台助力下快速触达国内酒水消费（883434）人群及体育（884258）爱好者，破圈获得市场新增量。
健康化消费（883434）风潮全面渗透烘焙赛道，年轻群体既要美味口感，又追求低糖、低GI、低热量的饮食标准，轻卡烘焙迎来结构性增长机遇。碧翠园、豪士、曼可顿、兵王炊事班、勿糖、卡卡业、暴肌独角兽、神探伍伍、Arale、美味壹客在这个细分赛道增长显著，进入该榜单前十。
拿全麦面包来说，传统全麦面包存在“健康但口感粗糙”的普遍痛点，豪士结合京东（JD）用户消费（883434）行为数据，研发出兼顾口感和低GI认证的全麦面包。该产品上线后快速成为现象级爆款，15日内售出超2万件，20万人购买后给予高赞好评，包揽京东（JD）吐司面包热卖榜TOP1和好评榜TOP3，印证数据驱动新品开发的高效转化能力。
新锐榜：深耕口腔护理细分赛道，参半、BOP、维特斯销售实现量级跨越
新锐榜展现了京东（JD）“春晓计划”自推出以来助力品牌从入局到领跑的成长路径，京东（JD）超市通过深度共建模式，助力口腔护理等众多赛道的新锐品牌实现跨越式发展。
在口腔护理新锐品牌榜中，参半、BOP、维特斯、凯斯博士、米妍、口朗特、益周适、Apacare、皓齿舒、OHBT依次位列前十。BOP入驻京东（JD）后深耕便携漱口水、美白护齿牙膏等细分产品赛道，依托京东（JD）自营的正品心智、物流优势、以及店铺精细化运营实现销售爆发，2026上半年整体销量同比增长翻倍，产品销量多次登顶细分品类榜首。
新商家、趋势品类、新锐品牌的强劲增长，充分印证京东（JD）“春晓计划”为品牌提供的不止短期流量补贴，而是一套覆盖入驻孵化、爆品打造、品牌跃迁的标准化、体系化成长解决方案，在平台实现确定性的长效增长与价值共生。未来，京东（JD）将持续深化与海量新晋商家的协同合作，助力品牌驶入成长快车道，实现长效经营。
