最高法典型案例出炉，东方甄选因直播拉踩江小白构成商业诋毁，赔偿30万元
8 月3日，最高人民法院发布平台经营典型案例，备受市场关注的江小白诉东方甄选（HK1797）商业诋毁案判决结果正式对外披露。重庆市第一中级人民法院认定东方甄选（HK1797）构成商业诋毁，判令其赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方均未提起上诉，该判决现已生效。
事件源头要追溯至2024年7月。东方甄选（HK1797）主播“天权”在直播间推介其他品牌白酒（881273）时，公开发表针对竞品江小白的相关言论。主播声称，江小白产品包装上没有“白酒（881273）”二字是相关规定不允许，同时提出江津小曲没有对应标识，不属于固态蒸馏酒。相关直播片段流出后迅速引发舆论争议。
对此，江小白迅速发布声明予以反驳，认为主播言论混淆产品品类、曲解行业标准，误导广大消费（883434）者，存在刻意拉踩竞品的行为，随即向法院提起诉讼。2024年11月，该案在重庆市第一中级人民法院开庭审理。
法院在审理中明确，直播带货属于经营性商业行为，主播在直播过程中对同类竞品进行评价，应当承担更高标准的审慎注意义务，所谓直播“临场发挥”，不能成为免除法律责任的理由。
经核查，涉案言论存在多处关键瑕疵。主播错误将产品包装未标注“白酒（881273）”字样和法规要求强行关联，没有区分江小白旗下果味酒与白酒（881273）产品，笼统概括全系列产品；同时刻意回避江小白多款白酒（881273）拥有纯粮固态发酵认证的客观事实。一系列片面、选择性的表述叠加在一起，极易引导消费（883434）者形成错误认知，已经超出正当商业言论的合理边界，属于法律所禁止的误导性信息。
依据《反不正当竞争法》相关规定，经营者不得编造、传播误导性信息损害竞争对手商业信誉与商品声誉，法院据此认定东方甄选（HK1797）构成商业诋毁，作出相应赔偿判决。
本次案件入选最高人民法院平台经营典型案例，具备极强的行业示范意义。近年来直播电商竞争日趋激烈，不少主播习惯采用“踩一捧一”的方式推介商品。该判决清晰划定直播间言论红线：市场竞争鼓励客观、全面、有据可依的产品对比，但片面解读行业标准、混淆产品品类、刻意隐瞒事实、恶意贬低竞品的营销方式，将面临不正当竞争追责。
对于各大直播平台、MCN机构以及主播而言，此案敲响警钟。直播间并非法外之地，竞品评论需要严守事实底线。平台方应当完善直播内容审核机制，规范主播话术管理，树立良性竞争意识。依靠贬低对手博取流量的短期营销手段，最终不仅会产生经济赔偿，还将损害自身品牌口碑。
