2026年暑期旅游市场持续升温，大众出游偏好发生转变。
告别走马观花的高强度赶路，松弛舒适的小城慢游、避暑纳凉，成为不少游客的出行首选；工业旅游热度攀升，工厂生产线变身特色旅游目的地；暑期档影视作品带火取景地，“跟着电影去旅行”成为新潮流。多重消费（883434）新趋势交织，勾勒出今夏文旅消费（883434）丰富多彩的图景。
避暑纳凉受青睐
“慢充旅行”渐成风尚
2026年暑期，相比“特种兵”式的高强度旅行，越来越多人选择去一个节奏慢、物价友好、生活气更浓的地方，开启一场松弛惬意的“慢充旅行”。
面对炎炎烈日，纳凉避暑成为暑期“慢充旅行”的重要驱动力之一。在虎啸峡漂流，到云冈石窟纳凉，飞去新疆巴里坤过20℃的夏天……长达40天的三伏天遇上暑假出游高峰，一批高纬度、高海拔、高性价比的“三高”目的地，成为今夏避暑游C位。
旅行平台数据显示，7月，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比增长270%。其中，青岛凭借海滨气候，在今年暑期表现亮眼，酒店预订量跻身全国前四。同时，以伊犁、贵阳为代表的避暑目的地也稳居前十，“去大自然里吹天然空调（884113）”是今夏标配。
钻进洞里，是另一种“物理降温”。去哪儿旅行数据显示，杭州瑶琳仙境、洛阳鸡冠洞、衢州龙游石窟等景区，因洞内常年恒温20℃以下，成为入伏后搜索增速最快的洞穴石窟类避暑景区。凭借“一山有四季”的恒山和清凉幽深的云冈石窟，山西大同也在这个夏天再次走红，带动景区周边商圈预订量均实现翻倍增长。
从“看风景”到“看生产线”
工厂成为旅行新目的地
2026年暑假，一股新的旅行风潮正在兴起——从“去看风景”变成“去看生产线”。家庭客群、年轻白领乃至国际游客，纷纷将目光投向了那些“制造车间”。
这场由需求驱动的旅行新风尚，折射出人们不再满足于简单的“看风景”，而是“打卡城市工业记忆”的新体验。从消费（883434）场景来看，工业旅游呈现出“周边短途”与“城市长线”并行的特征。一方面，八成以上的“工厂游”订单集中在城市周边3小时交通圈内，呈现出典型的“周末微度假”特征。另一方面，在长途旅行中，工厂也逐渐成为决定游客出行方向的“核心吸引物”——同程旅行（HK0780）数据显示，80%以上在行程中加入工厂参观的游客，单城市平均停留时长超过3天。
这股“逛工厂”风潮，也吹进了国际游客的旅行清单。除了逛，国际游客还会前往深圳华强（000062）北、义乌小商品市场进行“打卡式”购物，将“看制造”与“买买买”融为一体，形成一条独特的“中国制造”体验链条。
在农夫山泉（HK9633）峨眉山工业旅游示范基地，就有国际游客在现场感叹：“一小时灌装7万多瓶，中国制造，中国速度。”——这种亲眼见证中国智造生产线高效运转的直观感受，正成为吸引国际游客“进厂”的核心驱动力。
同程研究院认为，国内工业旅游的走红，本质上是消费（883434）者从“物质消费（883434）”向“知识消费（883434）”的跃迁。当一家工厂能够同时提供生产过程的透明度、智造技术的震撼感、可参与的体验设计这三件事，就完成了从“工厂”到“景区”的跳跃。
影视IP赋能文旅
跟着影片打卡取景地
眼下正值2026年暑期档，随着《八仙！》《功夫女足》等影片持续热映，“跟着电影去旅行”成为这个夏天备受瞩目的出游密码。
随着电影持续热映，四川成都、山西运城、山东蓬莱等取景地一同出圈。
旅行平台数据显示，作为影片灵感来源之一，7月以来，成都青城山景区门票预订热度同比涨超48%，相关的深度讲解服务及一日游产品也颇受欢迎，预订热度同比涨超60%；以“山西”为关键词的旅行产品搜索热度不断走高，当地机票、酒店等预订热度较去年同期增长超40%；深圳机场（000089）进港机票预订热度较去年同期增长38%，大鹏新区溪涌度假村、深圳市体育（884258）中心体育（884258）场、坪山体育（884258）中心体育（884258）馆等一批取景地的游览打卡热度高涨，较去年同期涨幅超过50%。
此外，多地文旅部门主动承接流量，推行票根经济，使影视热度在黄金窗口期内被有效转化为实际出行。
业内专家认为，从行业角度看，影视IP与文旅的深度融合正在从“被动承接”走向“主动设计”，未来取景地文旅价值的释放将更多取决于目的地自身的产品供给能力和服务承接水平。
