平板电脑市场正出现一个有些反常的变化。
8月11日，市场调研机构Omdia公布数据显示，2026年第二季度全球平板电脑出货量约3600万台，同比下降10%。
值得注意的是，过去受返校季备货推动，第二季度出货量通常会比第一季度增长，但今年这一季节性规律也被打破。
Omdia
细分到品牌来看，Omdia数据显示，2026年第二季度苹果（AAPL）仍然稳居全球平板电脑市场第一，iPad出货量达到1350万台，占全球市场约38%。但苹果（AAPL）也没能避开市场下滑，出货量同比下降8%，
标准版iPad仍然贡献了苹果（AAPL）平板的大部分销量，价格更高的iPad Air和iPad mini占比较小。即便拥有强大品牌影响力与定价优势，苹果（AAPL）仍然需要依靠基础款维持出货规模。
三星继续排名第二，第二季度出货量接近600万台，同比下降13%，占全球市场约16.3%。Omdia预计，在元器件供应持续受限的情况下，三星今年还会继续动态调整平板产品组合，将有限的资源优先用于利润率更高的型号，以保护整体盈利能力。
联想平板电脑出货量则同比增长27%达393.6万台，是前五大厂商中唯一实现增长的企业。Omdia提醒道，虽然这27%的增长一部分确实来自终端销售改善，但另一部分则来自渠道商面对未来价格上涨以及大型零售促销活动而提前增加库存，恰恰反映了市场对涨价的预期、
小米排名第四，第二季度出货量约280万台，同比下降7%，降幅明显小于整个市场。Omdia认为，小米主要受益于中国市场较强的需求以及亚太其他地区相对稳定的表现。
华为以约270万台排名第五，同比下降16%。
2026第二季度全球平板电脑出货量Omdia
五家头部厂商中，除了联想之外全部出现下降。说明今年平板市场的问题很难简单归结某个品牌的某款产品竞争力下降，整个行业都共同面对需求放缓和成本上升。
它们采取的应对方式也越来越相似。与其继续扩大低价产品销量，不如把资源留给更贵、利润更高的平板，整个行业正在主动走向更高价格带。
事实上，2025年，平板电脑市场经历过一轮明显恢复。疫情期间购买的大量设备陆续进入换机周期（883436），加上教育采购、消费（883434）需求恢复以及厂商提前备货，推动去年全球出货量同比增长9.8%。这也同时意味着，一部分原本可能发生在2026年的需求已经提前释放。
平板电脑本身的换机周期（883436）又明显长于手机。手机每天随身使用，电池损耗、通信技术和影像升级都可能推动消费（883434）者更快换机，而一台平板只要还能满足视频、学习、阅读和简单办公需求，继续使用四五年并不会产生太大的体验差距。S&P旗下451 Research在今年7月提到，近几年消费（883434）者调查一直显示平板换机周期（883436）在延长，目前只有37%的消费（883434）者表示通常会在购买后5年以内更换平板。
但如果只是需求下降，按照过去消费电子（881124）行业的规律，厂商通常会增加促销，通过降低价格刺激销量。
2026年偏偏还遇上了存储芯片（886042）涨价。
如今即使是一两千元的安卓平板，8GB运行内存搭配128GB存储也是常见配置。对于售价五六千元的旗舰平板，多出来的存储成本尚有利润空间消化；对于一台售价仅千元左右的产品，同样的成本变化却可能迅速侵蚀原本就有限的利润。
因此Omdia在这次报告中明确提出，在元器件供应受限的情况下，厂商不太可能广泛发展平板电脑产品。即使继续生产平板，资源也会越来越集中在旗舰和高端型号。
苹果（AAPL）就是一个例子。6月，苹果（AAPL）已提高部分MacBook和iPad产品售价，其中11英寸iPad Pro涨价200美元（约合1349.02元人民币），iPad Air价格上涨150美元（约合1011.76元人民币）。但同阶段苹果（AAPL）并没有同步提高iPhone售价。
手机仍然是苹果（AAPL）最重要的硬件入口，关系到整个软硬件生态。因此即便成本增加，苹果（AAPL）也有更强的动力暂时保护iPhone的价格竞争力。
平板电脑则不同。全球平板销量只有智能手机的一小部分，Omdia数据显示，2025年全球平板出货量为1.62亿台，而智能手机达到12.5亿部，前者仅相当于后者约13%，智能手机的年出货规模约是平板的7.7倍，对厂商而言战略优先级当然相对会更低。
这就解释了为什么平板电脑比手机更早完成这一轮的成本传导。
与此同时，国内厂商正在选择另一条路线。既然很难继续依靠低价平板扩大规模，那就提高平板自身的价值。
小米今年推出的Xiaomi Pad已经直接采用骁龙8 Elite旗舰平台，最高提供12GB+512GB存储组合，产品定位也逐渐从过去的影音娱乐向生产力延伸；华为MatePad系列也不断强化OLED屏幕、轻薄设计、手写笔、键盘以及办公叙事。
实际上，这也是整个行业的共同方向，Omdia指出，可拆卸平板正在越来越多的消费（883434）者使用场景中替代传统PC，用于日常计算处理。
如果平板仍然只是一块更大的娱乐屏幕，消费（883434）者就很难接受越来越高的价格。但当它能够承担笔记、绘图、文档处理、会议以及部分PC工作时，厂商才有理由将产品继续向3000元、5000元甚至更高价格带推进，让消费（883434）者接受更贵的平板。
AI功能也是一样的道理。虽然AI未必能够直接扭转全球平板销量下降，消费（883434）者不会仅仅因为新增几个AI功能就提前更换平板，但AI可以帮助厂商进一步强化平板作为生产力工具的定位。Omdia预计，未来平板厂商会越来越依靠服务、AI战略与用例实现产品差异化和收入增长。
