2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，为县域富民产业、乡村旅游发展指明了方向。
农文旅融合，是指以农业为基、文化为魂、旅游为桥，打破产业边界、激活乡土资源，形成新的产业业态和发展模式。这种将农业、文化与旅游深度融合的发展模式，正重塑乡村发展格局，为乡村振兴注入新动能，也为城乡融合发展开辟了新路径。
数智化时代，如何让数字要素赋能乡村农文旅发展？近日，以“让5亿乡村人成为数字生态价值创造者”为主题的“数智赋能农文旅高质量发展”座谈会暨系列活动首发仪式在北京举行。政产学研各界专家齐聚交流，探索以数字化盘活乡村海量实体资产、培育乡村新质生产力的可行路径。
数字赋能农文旅融合发展大有可为
“中华民族自古流传一句话——‘农稳社稷，粮安天下’。”第十届全国政协委员、中国智库.经济前沿决策顾问中心副理事长、《经济日报》原常务副总编辑罗开富表示，农文旅发展离不开农业现代化，离不开科技支撑，发展过程中必须紧紧围绕“良田、良种、良机、良法”四大核心要素，带动群众增收致富。
乡村振兴，产业为本，富民为要。当前数字经济持续渗透各领域，但城乡发展不平衡、乡村大量农文旅资源盘活不足、价值转化不畅等现实难题依然存在，超过5亿乡村群众拥有乡土资源，却难以深度参与数字价值分配。
如何改变这一现状？
“要依托数字技术激活乡村沉淀实体资产，推动农文旅深度融合，缩小城乡发展差距。”《中国企业报》集团董事长、社长吴昀国建议，一是以数字赋能唤醒乡村沉睡资产，推动分散、静态的乡村资源转化为可运营、可持续增值的数字资产；二是以产业融合培育乡村新质生产力，推动数字技术与农业、文化、旅游业态深度耦合；三是以共建共享促进城乡均衡发展，推动数字红利、产业红利下沉乡村。
在《党建》杂志社原社长慈爱民看来，发展数字经济、数智赋能农业农村，是我国农业现代化与乡村振兴的必然趋势。全国政协参政议政特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军认为，数字赋能是农文旅高质量发展的必然选择。
“传统农文旅发展存在突出短板，产业上各自为战、资源分散；服务上数字化配套不足、淡旺季失衡；传播方面缺少现代化营销路径；管理上以人工粗放管控为主。”石军表示，人工智能、VR/AR、数字孪生等数字技术，能够有效破解行业痛点，推动发展模式从“靠资源、靠人力、靠经验”转向“靠科技、靠数据、靠运营”。
数字技术能够赋能农业提质增效，激活乡土文化活力，升级文旅服务体验，还能塑造乡村文旅品牌，是促进农文旅融合发展、助力乡村振兴的关键抓手。原农业部党组副书记、副部长尹成杰表示：“要加快推进传统乡村文旅产业向数智农文旅转变。”
立足乡村实际多措并举补齐短板
当前，数字赋能农文旅融合发展已进入迭代升级的关键阶段。石军认为，发展呈现产业融合全域化、场景体验智能化、运营管理精细化、品牌传播轻量化、发展模式普惠化五大趋势。推动长效发展，需要立足乡村实际，多措并举补齐短板。
在具体措施方面，石军建议，一是精准布局数字场景，立足乡村资源禀赋，打造一批可复制、可推广的轻量化数字应用场景，重点落地智慧种养、数字非遗、智慧民宿、云端研学等业态，健全产业数字化全链条体系。二是创新多元融合业态，以数字技术串联农业、文化、旅游、康养、研学等业态，构建全域联动、业态互补的融合发展格局。三是培育一批懂农业、通数字、善运营的新农人，夯实人才根基。四是健全协同运营机制，构建政府引导、平台赋能、企业主导、村民参与的多元协同体系，推动数字赋能转向常态化、长效化运营。
在推进路径上，尹成杰提出五个“结合”：将发展数字农文旅同乡村产业振兴有机结合，发展特色文化产业；同乡村文化振兴有机结合，推动农村文化创造性转化和创新性发展，打造艺术村、写生村和网红村；同现代农业新业态新模式有机结合，开发观光农业、体验农业、生态农业等新业态；同城乡一体化融合发展结合，发挥文化小镇、生态小镇、康养小镇作用；同和美乡村建设相结合，建设一批设施完备、功能多样的精品工程。
原国家乡村振兴局规划财务司巡视员任铁民指出了当前农文旅发展的痛点：相当一部分项目未形成可持续盈利模式，内容同质化、文化浅表化严重，数字化定位不清，数字鸿沟突出等问题。对此，他引入“叙事经济”概念，认为文旅消费需要寻找意义。以湖北蔡甸区藕文化为例，只有将农事、电商、文旅、工业多维融合，才能增强盈利能力。他建议发挥数字化平台优势，通过线上游戏化体验引导线下消费。
与会专家一致认为，数智赋能农文旅融合是时代赋予的重要课题。“让5亿乡村人成为数字生态价值创造者”，这不仅是口号，更是乡村振兴与数字经济协同发展的现实路径，将推动更多乡村资源转化为发展动能。
