商报讯(通讯员朱潇列记者毛雨希制图裘昀)最近，一商家在网络平台销售普通“三伏贴”产品，在详情页标注“手脚冰凉、免疫力低下、关节不适、经期不适”等症状，暗示冬季常见不适可通过使用该产品得到缓解，被余杭区市场监督管理局查处。
详情页暗示疗效实则是普通产品商家被罚2000元
此前，余杭区市场监督管理局接到举报，反映某公司在某短视频社交平台销售的“三伏贴”产品，详情页宣传描述“手脚冰凉、免疫力低下、关节不适、经期不适”等症状，暗示冬季常见不适可通过使用该产品得到缓解。同时，产品包装内附有“常用病例施灸取穴参考表”和“四穴养生法”，明确列出胃痛、支气管炎等病名及对应“主穴、配穴”。经查，该“三伏贴”为普通产品(非药品、非医疗器械（881144）)，当事人自行设计制作详情页及附赠穴位图。
对此，余杭区市场监督管理局执法人员解读，当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械（881144）广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械（881144）相混淆的用语。”的规定。
“本案中，当事人产品详情页虽未直接使用‘治疗’二字，但通过描述典型症状，暗示该产品可缓解上述症状，属于易使消费（883434）者产生‘具有疗效’联想（K80992）的情形。同时，包装内附穴位图列明胃痛、支气管炎等病名及配穴方法，进一步强化了产品的‘治疗效果’暗示，实质上是在诱导消费（883434）者将普通三伏贴与穴位贴敷治疗相关联。上述行为违反了《广告法》第十七条的规定，构成普通产品暗示治疗功效的违法广告。”执法人员表示。
鉴于当事人积极配合调查、主动下架产品停止销售、违法行为轻微且社会危害性较小，符合从轻或减轻处罚情形。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项之规定，余杭区市场监督管理局对当事人处罚款人民币2000元。
普通产品“蹭”中医概念
“暗示治疗”同样踩红线
余杭区市场监督管理局在此提醒，普通产品不能涉及疾病治疗功能。“三伏贴”虽与传统中医文化有关，但只要产品本身未取得药品或医疗器械（881144）注册证，就属于普通商品，不得宣传或暗示任何疾病治疗功能。不以产品本身有无疗效为判断标准，而以宣传内容是否涉及医疗功能为依据。
《广告法》第十七条禁止的不只是“治疗”二字本身，还包括任何使消费（883434）者产生“该产品可治病”联想（K80992）的表述。本案中，详情页描述症状(如“关节不适”“免疫力低下”)、包装内附穴位图或“病例参考表”等行为，实质上都构成对“具有疗效”的暗示，同样属于违法行为。不少普通贴敷类、热敷类产品喜欢借“中医养生”“穴位贴敷”等概念进行宣传，但没有医疗器械（881144）资质，就不能谈“疗效”。产品可以“养生”，但不能“假装治病”。非药品、非医疗器械（881144）的商品，在宣传中不能跨过“疾病治疗”这条红线。
