8月31日，暑期档收官。
总票房124.7亿，超过去年，连续两年增长。放映场次3850万，观影人次超3.67亿——两个数字都创了新高。
但数字背后，真正有意思的，是这几个事儿。
01
前三全是国产片
《功夫女足》23.1亿，《欢迎来龙餐馆》19.43亿，《八仙！》18.44亿。
进口片有能打的——《蜘蛛侠》15亿排第四，诺兰的《奥德赛》6亿排第五。但前三全让国产片包了。好几年没见这阵势了。
02
口碑差的片子，真忽悠不动了
《欢迎来龙餐馆》首日8600万，不算炸。但豆瓣8.7分，之后一路涨，靠的是观众看完自发安利。
《八仙！》也是，首日8262万，口碑发酵后持续走高。
新华网（603888）说得挺准——这些片子成功的共同点是“小切口”。讲“好好吃饭”的，讲“一封侨批”的，讲“凡人成仙”的。切口越小，反而越能打动更多人。
说白了，观众不傻了。好片子，大家才会愿意掏钱支持。
连续47天单日票房过亿，背后是观众对好内容持续的买单。
03
有一部片子，完全走的是另一条路
《牛来》。
8月5日上映，首日票房3420块。上映10天累计7169块。全国看过的人不到300。
然后一个网友发了条微博（WB），话题上了热搜。票房从几千块冲到几千万。
成本五位数，导演和母亲两个人花了5年“手搓”出来的，发行方都劝他别上。
结果成了今年暑期档最魔幻的故事。
它证明了互联网可以把一个东西瞬间放大到难以想象的程度。
但它也抛了个问题：大家买的到底是电影，还是参与这场“集体行为艺术”的门票？
最后说两句
暑期档结束了。今年真正有意思的，其实是两个趋势：
观众越来越不好糊弄了，营销再猛，不如片子好看管用。
互联网的放大效应越来越夸张了。一部片子从3420块到几千万，只需要一条微博（WB）的距离。
这两个趋势，可能在接下来的很长一段时间里影响着电影市场。
