从樊振东赛事直播到“五元躺平”
看传统影院如何变身
8月29日，樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战的乒乓球德国杯1/8决赛，通过全国56家影院的大银幕同步直播。南京一家影院开票仅十分钟就售罄，上海、深圳、杭州等多个城市的影院直播场次同样座无虚席。近年来，电影院早已不只是看电影的地方，音乐会直播、话剧展演、艺术沙龙、线下读书会、电竞观赛……越来越多的新业态走进影厅，让传统影院成为多元的文化休闲空间。
这股变革浪潮，背后有明确的政策推力。今年6月17日，国家电影局印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，明确提出以新需求引领新供给，打破传统经营模式，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费（883434）于一体的综合性文化体验空间。紧随国家导向，江苏迅速落地扶持政策，将“电影+”融合消费（883434）纳入文旅新业态重点奖励范围，政策东风之下，一批创新实践率先落地，让人们看见电影院的无限可能。
图片来源：南京电影协会
巨幕之上：体育赛事点燃影院新场景
樊振东德国杯赛事直播，是“影院+体育（884258）”模式的最新注脚。本次活动由优酷体育（884258）联合华夏电影推出，江苏地区已有南京大华大戏院新街口影城、苏州金逸影城影视中心店等多家影城参与。
据猫眼专业版数据，该场直播预售阶段即突破110万元，8月29日当天总票房约117.25万元。尽管全国排片占比仅为0.1%，上座率却高达87.4%，意味着几乎所有开放直播的影厅均座无虚席。单日票房甚至超越多部同日上映的商业片，展现出体育（884258）赛事内容在影院场景中的惊人爆发力。
事实上，“影院+体育（884258）”并非新鲜事物。2026年美加墨世界杯期间，全国有1200余家影院拿到官方赛事直播授权，覆盖150多座城市。7月12日，2026美加墨世界杯迎来1/4决赛，阿根廷队迎战瑞士队，来自南京(江苏)阿根廷球迷俱乐部的193名球迷，齐聚南京.星轶STARX影城(建邺吾悦广场店)，为喜爱的球队呐喊助威。“世界杯直播既能填补非黄金时段的场次空缺，还能吸引体育（884258）爱好者来到影院。”业内人士表示。
不仅是乒乓球和足球，电竞赛事同样在影院找到了“第二现场”。今年5月，横店电影城里迎来了一批特殊的“影迷”——王者荣耀玩家组团走进影院，以大屏直播的观赛形式，为电竞赛事的线下体验打开了新的想象空间。在南京水游城横店电影城，热衷王者荣耀的玩家薛先生难掩激动之情：“大银幕上看团战，每个技能特效都放大了好几倍，比自己打排位还紧张！尤其是最后翻盘那一波，全场欢呼，我手心都出汗了。”他坦言，以往只能通过手机屏幕观赛，如今和同好齐聚影城，“身边全是和我一样的比赛爱好者，这才是电竞该有的氛围。”
据悉，2025年，金逸影视（002905）旗下有6家影城参与王者荣耀电竞赛事直播，24家影城参与了英雄联盟电竞赛事直播，1家影城参与了CS电竞赛事直播，71家影城参与音乐会、脱口秀、文艺演出、科学秀等线下活动，全年共举办各类非影活动超过252场。
卢米埃南京影城推出休息服务
“躺平”之外：影院成为日常休闲新选项
更具想象力的是，影院的空间价值正被挖掘到全新维度。近日，卢米埃南京影城推出休息服务——单人次卡5.9元/次，单人周卡19.9元/周，单人月卡39.9元/月，时间为10:00至22:00，提供手机充电、免费毛毯和热水。影城工作人员告诉记者：“这个活动我们刚做不久，来的顾客是有的，但不多。”
但市场的需求真实存在。“有时候逛街特别累就想找个地方休息一下，最好能躺躺，但商场里的按摩店收费一般都非常贵，起码一两百元。”陈女士笑着分享了自己的经历，“现在方便了，五块多钱就能在电影院躺着，也不用硬看电影了。”
这种“把影厅当休息空间”的探索，在西安已有先例。2025年4月，西安卢米埃影城(曲江创意谷店)上线“躺平计划”，将两个非黄金时段影厅改造为午睡空间，面向周边写字楼白领提供工作日午休服务。单人月卡39.9元，双人月卡59.9元。
从“放电影”到“放人睡觉”，影院的空间想象力正在被持续打开。电影院正在重新定义自己，不再只是“放电影的地方”，而是一个可以社交、娱乐、消费（883434）、甚至发呆的综合性文化体验空间。当影院的边界被不断打破，人们对它的想象，也才刚刚打开。
(江南时报记者邓雯婷)
