摘要:工程项目建设主题新闻报道是国有建筑施工企业宣传思想工作的重要任务,长期存在“成就宣传”套路化、叙事视角单一、受众触达率偏低等问题。本文结合笔者单位在矿井建设、机电安装等领域的宣传实践,分析三重叙事困境,提出从“工程叙事”向“人的叙事”、从“线性叙事”向“场景叙事”、从“单向灌输”向“互动参与”的三个转向。研究认为,叙事创新的关键在于找到工程价值与受众情感的连接点,激活此类主题新闻的传播力。
一、问题的提出
在建筑施工企业的新闻宣传中,工程项目建设主题新闻报道始终占据分量最重的位置。土建项目从基坑开挖到竣工移交,机电安装从设备进场到调试运转,背后是企业技术实力和队伍作风的集中体现。但实际操作中,稿子写得不少,真正愿意读完、愿意转发的人却不多,阅读量和互动率普遍低于人物通讯类报道,大量主题报道只完成了发布,难以实现长效传播。问题不在于工程不精彩——千米深井、严寒安装、高空吊装本身充满视觉张力,而在于我们习惯用固定模板讲所有工程,精彩内容也被讲得平淡。
二、工程项目建设主题新闻报道的叙事困境
当前,建筑国企工程项目建设主题新闻报道在叙事层面主要存在三重困境。
第一重是成就叙事的路径依赖。翻开大多数工程报道,开头是“近日,由某公司承建的某工程顺利通过竣工验收”,中间罗列工程规模、技术参数、工期节点、工程意义等等。这种写法更像工程简报,读者看到的是一堆数字和资质,看不到背后的人,也感受不到建设的难度。
第二重是叙事视角的单一化。绝大多数工程报道采用“上帝视角”,客观陈述工程来龙去脉。矿山建设井下作业环境封闭、施工工序复杂,只用外部视角描述,读者很难建立直观感受。写井筒深度达数百米,读者没有概念；但写施工人员每天乘罐笼下井需十多分钟,到井底后还要步行几十分钟才到工作面,读者立刻就能感受到其中的艰辛。
第三重是传播渠道与叙事形态的错配。工程项目建设主题新闻报道大多按报纸时代的写法来写,然后原样搬到公众号上。报纸时代读者有耐心读长篇报道,手机端用户平均阅读时长却只有几十秒,用长文逻辑做短平快传播,效果自然打折扣。短视频已成为重要传播阵地,但很多工程视频只是文字稿配画面和音乐,本质上还是“念稿子”。
三、叙事创新的三个转向
针对上述困境,结合亲身经历的宣传实践,笔者认为工程项目建设主题新闻报道的叙事创新可以从三个转向入手。
第一个转向是从“工程叙事”向“人的叙事”转变。工程是由人建的,工程的难度最终要通过人的经历来体现。在报道某矿井井下管路安装施工工程时,我们没有把重点放在上,而是跟踪采访了一位有多年井巷施工经验的老项目经理,带着读者仿佛身临其境“观察”他在安全施工、鼓舞士气等施工方面的细节,从侧面展现队伍的精气神和作风。文章发出后,阅读量和互动量明显高于同期常规报道,说明人的叙事能打通工程价值与受众情感的壁垒。
第二个转向是从“线性叙事”向“场景叙事”转变。传统工程报道按“开工—施工—竣工”的时间线组织内容,逻辑清晰但缺乏画面感。场景叙事则把读者直接带到工程现场,通过具体场景细节构建沉浸式体验。在报道某储配煤基地84米大跨度钢桁架吊装施工时,文章开头直接描写现场:数十米高的钢结构桁架下方,信号工手持对讲机仰头注视着缓缓移动的钢桁架,地面安全员的口哨声在现场飘扬。读者第一时间就被带到现场,再从这个场景展开介绍施工的工艺特点和安全管控。
第三个转向是从“单向灌输”向“互动参与”转变。工程报道不应是宣传部门的独角戏,而应吸引建设者和受众共同参与。在某机电安装智能焊接设备的报道中,我们做了“听.见.匠心”视频策划,推出60后、80后、00后三位一线职工代表的短视频,让他们讲述不同年代操作设备的故事。该视频没有华丽剪辑,就是工人面对镜头的真实讲述,传播效果却出奇的好,播放量远超常规宣传片,职工家属在评论区留言,形成了情感共鸣。
四、传播效果的观察与反思
从日常宣传实践来看,叙事创新对传播效果的提升是显而易见的。但实践中也发现一些需要警惕的倾向。一是有些报道为追求故事性,过度渲染艰苦和悲情,反而忽略了工程本身的技术含量,喧宾夺主。二是创新叙事对采编能力和文学素养要求较高,目前能熟练运用的人员极少。三是创新叙事稿件生产周期（883436）更长,紧急节点报道有时不得不回归传统写法,如何平衡质量与时效需持续探索。四是传播效果评估只能看到阅读量和转发量,在承担品牌塑造、客户沟通等功能上还缺少判断标准。
五、结语
新闻的核心是人,是故事,是现场感,这些规律不会过时。对于建筑施工企业而言,工程项目建设现场是最宝贵的新闻富矿。千米井下的坚守、吊装现场的精准、安装调试的细致,这些都是天然的好故事。新闻宣传工作要做的,不是给这些故事套上统一模板,而是到现场去,到职工中间去,用眼睛发现故事,用读者愿意接受的方式讲出来,让每个工程都有自己独特的讲法。当工程报道既能体现企业技术实力,又能让读者产生情感共鸣时,新闻才得以更好实现传播价值。
