一场演唱会、一场大赛，人来了，消费（883434）走了，怎么把“流量”变成“留量”？2026年服贸会期间，毕马威正式发布《从“亚运遗产”到“赛演经济”——杭州(钱江世纪城)主题化服贸消费（883434）发展规划》报告，以后亚运时代为背景，以杭州钱江世纪城为样本展开分析，解读如何将重大综合性赛事留下的场馆硬件资源，转化为可持续的服务贸易与城市消费（883434）增长动能。
报告立足杭州亚运遗产活化利用实践，剖析赛演经济“事件*场景*产业”发展模式，探索把短期赛演流量转化为城市服贸消费（883434）长效活力的实施路径，为国内城市盘活重大赛会资产、推动文体领域服务贸易创新发展提供专业研究成果参考。
潮新闻记者梳理报告，其观察视野并未局限于单场赛事或演艺活动，而是将赛演经济置于城市服务贸易和消费（883434）升级的更大坐标系中，对标全球实践，重新定位赛演经济在服务贸易体系中的战略价值。
对标全球实践开拓服务贸易新支点
报告指出，全球主要城市已普遍以演艺赛会作为城市活力打造的核心抓手，依托顶级赛演活动IP，将全球流量转化为城市服务贸易新增长极。全球城市竞争已从基础设施等“硬实力”规模比拼，转向“软实力”竞争，城市活力成为争夺人才、技术、资本等全球资源的核心价值。
毕马威中国城市发展与基建咨询合伙人刘明在服贸会期间表示，从价值链条来看，演艺赛会经济对服务贸易的带动作用体现在多个层级：一方面供给高质量的消费（883434）业态，提升城市人才活力，撬动城市产业活力，从而成为城市锻造软实力、提升国际竞争力的核心抓手；另一方面，大型赛演活动能够直接带动旅游、餐饮等传统服务贸易实现阶段性增长。同时，依托全球顶级的赛演IP，实现全球客群的流量吸引和贸易转化。
厘清产业逻辑释放产业乘数价值
过去，赛演活动往往被理解为一场短暂的文化体育（884258）活动，追求活动举办完成即达成目标。作为服贸会研究成果，毕马威中国城市发展与基建咨询副总监王晓纯在服贸会现场宣讲《报告》时表示，当代演艺赛会经济的发展理念从过去的单一文化活动举办，延伸为拉动多行业增长的系统性经济工程，推动演艺赛会从短暂性的“流量高峰”向持续性的“经济长流”进化。演艺赛会经济从“办活动”进入“经营生态”阶段，发展模式由一次性流量高峰，转向可持续流量，形成“事件*场景*产业”乘数效应，扩张营收的想象空间。
报告认为，演艺赛会的行业热度正由演艺演出向体育（884258）赛事转移，演艺经济、体育（884258）经济将成为两大主线。与此同时，赛演场景边界正在迅速消融，活动场所从传统封闭式场馆向城市公共空间全方位拓展，形成多层次、网络化的空间布局，将文化艺术与体育（884258）精神融入城市肌理，创造密集的消费（883434）触点与深度城市体验。产业主线也逐步清晰，体育（884258）经济与演艺经济双线并行，体育（884258）+旅游、体育（884258）+娱乐、体育（884258）+科技、体育（884258）+会展等融合模式不断涌现，为服务贸易消费（883434）拓展全新的想象空间。
激活赛事遗产打造赛演消费样板
理论机制的落地，离不开载体的支撑。报告系统梳理了亚运遗产实际运营的系列实践成果，并聚焦杭州钱江世纪城优秀样板。报告提出，杭州奥体AT中心体育（884258）馆已跻身国内头部大型赛演场馆矩阵，承接多场国际国内演艺项目与职业体育（884258）赛事，并探索自办赛事创新模式，达成“月月有顶流、周周有经典”的运营成效。奥体中心游泳馆作为国内规模第二的游泳跳水馆，在承办全国花样游泳冠军赛等高水平专业赛事、落地省级游泳人才训练基地的同时，面向社会公众开放全民健身功能，为区域消费（883434）注入长效活力，实现专业竞技与普惠民生的统筹发展。
在专业场馆之外，配套商业载体是承接赛演外溢流量、实现消费（883434）转化的关键环节。配套商业项目奥体AT天地以“都市自然社交中心”为定位，采用开放式街区结合24小时运营的创新模式，重点布局夜经济、粉丝经济、宠物经济（886012）、运动经济四大主题业态，承接赛演外溢客流，打造文商体旅深度融合的消费（883434）综合体。
除物理空间建设之外，城市自主活动IP也是持续吸引客流、扩大区域影响力的软性抓手。钱江世纪城“莱福岛生活节”作为迭代升级的室外音乐主题IP，吸引海内外大量青年群体参与，直接带动区域消费（883434）规模逾亿元，成为集聚青年客群、提升区域品牌影响力的标志性活动IP。
据悉，毕马威已与钱江世纪城管委会就赛演经济发展达成伴随式战略合作，此次在服贸会系统复盘了赛会资产如何转化为赛演服贸消费（883434）动能的完整实践路径。赛演经济的深层价值，不仅体现为单场赛事、演艺活动的短期效益，更是城市盘活重大赛会存量资产、构建文体商旅融合生态、培育服务贸易新增长点的重要抓手，也彰显着城市治理的精度和温度。
