近日，《新大众文艺：直播、短剧与网文的文化新消费（883434）图景》报告在京发布。报告提出，直播、短剧和网文已成为文化新消费（883434）的重要载体。其中，直播正成为文化新消费（883434）的重要场景。
该报告由中国演出行业协会、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布，中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心撰写。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在发布会上表示，新大众文艺并非传统文艺的简单线上迁移，而是在数字技术支撑下，以大众为主体、以平台为阵地、以互动为特征形成的文艺生态。与之相伴的，是文化消费（883434）方式的深层变化：消费（883434）时间从特定时刻走向随时随地，消费（883434）关系从单向欣赏走向双向参与，文化价值也从一次性触达延展为更长期的连接。
报告主笔人、中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任冷凇在发布会上指出，直播、短剧和网文已成为我国文化消费（883434）的“新三样”，三者共同推动文化消费（883434）从传统、单一、低频模式，转向轻量化、日常化和高频化的新结构。
报告主笔人、中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任冷凇发布报告。(受访者供图)
中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣介绍，在网络文艺新形态下，轻量化内容、场景化需求和生活化融入，共同推动文化消费（883434）结构发生转变。网络文学以连续叙事满足长期沉浸；微短剧以短时长、强情节适配碎片时间；文化类直播则把实时互动、审美体验、情绪陪伴和消费（883434）转化整合在同一场域。用户由“有什么看什么”转向根据生活场景和精神需求主动选择内容，文化消费（883434）也从偶发的休闲选择，逐渐转为稳定、可重复的日常路径。
文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅在会上表示，网络直播打破了时间和空间的限制，打通了专业与大众的边界，让文艺走出殿堂、走向全网、走进日常。戏曲、非遗、乡土文化、原创文艺、民间创作，都能通过直播实时呈现、广泛传播，真正让文化看得见、听得懂、可参与。
《2025抖音泛娱乐直播报告》显示，2025年平台演艺类直播达1.28亿场，同比增长26.39%，日均超过35万场。截至目前，全国已有598家国有文艺院团和机构、近9000名演员入驻抖音，开播128万场。
