9月11日，由义乌商城集团主办的“IP赋能小商品 版权链接新商机——IP进市场主题对接会”首场活动在义乌全球数贸中心数贸港举行，义乌小商品迎来新的增长极。
义乌市场迈入6.0数贸时代，商户对IP赋能的需求持续高涨。
奥飞娱乐（002292）股份有限公司、木棉花（上海）动漫有限公司、艾影(上海)商贸有限公司|上海童曼文化传播有限公司、上海新创华文化发展有限公司（SCLA）、网易（HK9999）（杭州）网络有限公司五大头部版权方，携超级IP奥特曼、哆啦A梦、蛋仔派对、喜羊羊与灰太狼、间谍过家家等齐聚义乌，与300多位市场商户展开深度对接，借助IP提升商品附加值与市场竞争力，打通IP版权资源落地市场的“最后一公里”，助力义乌市场从“产品出海”迈向“文化出海”，推动义乌由“世界货架”向“创新策源地”转型。
当全球小商品集散地开始主动拥抱内容与情感价值，义乌市场正在从“世界货架”向“创新策源地”完成一次关键的转身。义乌商城集团党委委员、市场运营分公司总经理王向荣表示：“在义乌国际商贸城，从玩具、文具再到日用百货，IP衍生品迭代加速、品类日新。越来越多的市场商户迫切希望借助IP赋能，提升产品附加值与市场竞争力。正是基于这一需求，我们策划了本次对接会——旨在搭建版权方与商户之间的桥梁，实现IP资源与义乌小商品的‘双向奔赴’。”
9月11日的首场对接会上，奥飞娱乐（002292）、木棉花动漫、艾影商贸三家版权方先后登台，围绕各自的IP版权、优势亮点、合作案例、品类适配场景及授权合作模式等核心议题，为在场商户打开IP赋能的认知窗口。
“我们覆盖从产品联名到内容联名，用超级IP共建超级内容，赋能品牌共建IP商业化生态。”IP授权业务负责人李敏娜在宣讲中说。这家以"让快乐与梦想无处不在"为使命的动漫集团，手里攥着超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等覆盖全年龄段的IP矩阵。
木棉花带来的是另一套逻辑——用实打实的销量说话。这家拥有30多年动画代理经验的公司，在大陆地区持有300多部动漫IP版权，授权开发的正版商品累计超过7万款。
授权经理青秀容现场披露的一组数据让在场商户惊讶：《间谍过家家》与泡泡玛特（HK9992）合作的阿尼亚盲盒，上市一年销量突破22万套；《JOJO的奇妙冒险》在2025年8月-9月的快闪活动中，销售额高达1200W+。商户们都算得清，一个联名授权成为爆款之后是多少订单。
艾影童曼品牌战略总监仓圣迪在现场抛出了一个问题“同样的产品，消费（883434）者为什么选择你？”答案是三个词：产品力、价格感、记忆点。义乌从来不缺前两者。“IP能做的是把义乌的产品力，接上内容、记忆与传播。”仓圣迪表示：“授权不是贴个图案就完事，产品、设计、价格、渠道、运营，一样都不能少。”
据悉，9月14日，还有一场对接会将继续在全球数贸中心数贸港举行，已经携手800+行业顶尖品牌龚托IP价值新边界的上海新创华文化发展有限公司（SCLA），会带来奥特曼、名侦探柯南、初音未来等顶级IP矩阵，并在创意、运营、维权和营销上打造专业服务（884257）支持。
网易（HK9999）（杭州）网络有限公司将携《蛋仔派对》《梦幻西游》《阴阳师》等游戏（881275）IP登场，深度探讨《把7亿人的喜爱，装进你的商品里》。届时，市场商户将与更多版权资源展开新一轮深度对接。
从行业视角来看，IP授权已不是可选项，而是必选项。数据显示，中国潮玩零售额从2015年的63亿元攀升至2024年的676.9亿元，预计2026年突破千亿。
政策层面也在持续加码。《“十四五”文化发展规划》明确提出“鼓励发展授权，提升制造业和服务业的品牌价值和文化价值”；IP授权，正从边缘业务变成主流赛道。
当全球最完整的供应链开始批量对接顶级内容IP，义乌正在完成一次关键的身份切换：从“全球小商品供货中心”转向“IP衍生品的价值策源地”。这里不再只是一个出货的端口，更是一个能够定义产品价值、放大品牌势能的产业中枢。
“未来在IP赋能小商品新玩法上，我们将继续邀头部IP版权公司与商户精准对接，按品类推轻量商品化、内容定制、全场景渠道等阶梯授权；后续还会开展版权实务培训、IP主题展览、原创IP孵化等系列活动，常态化搭建IP供需平台，推动义乌小商品产业升级与IP出海，将一系列活动做成一个生态。”义乌商城集团市场运营公司副总成蜨肖表示，义乌小商品的品牌化转型之路，正在版权链接中越走越宽。
