新民晚报评论员潘高峰
一家注册地在恩施的文化传媒（881164）公司，让4名主播顶着“村支书”“村长”的名头，穿着白衬衫、戴着国徽，在精心布置的7个直播间里，声情并茂地帮老乡卖山货。9月16日晚，恩施市市场监管局通报：查下来，全是假的。
有人可能觉得，是不是“村支书”问题不大，东西好就行了。问题恰恰在于：东西好不好，你根本不知道。
连身份都敢造假，卖的东西能靠谱？记者调查发现，湖北的直播间卖着号称云南腾冲边境的农产品（850200），消费（883434）者收到的却是简易包装，连生产日期和生产公司都没标。这不是助农，这是坑农。
MCN孵化的多个“山寨村官”，着装话术如出一辙
这帮人为什么选中“村干部”的身份？因为村干部是离老百姓最近的干部，是田间地头里实打实干事的人。老百姓对村干部的信任不是凭空来的，是千百个基层干部在田间地头、家长里短中一点一点攒出来的。MCN机构看中的，就是这份信任。
用白衬衫包装一下，用国徽点缀一下，用“为村民谋福利”的话术煽情一下，信任就变成了流量，流量就变成了钞票。问题是，一旦消费（883434）者在那些冒充村干部的直播间吃过亏，善意被透支，最后受伤的是那些真正需要被看见的村庄和农户。这是典型的劣币驱逐良币，而且是带着剧本、带着团队、带着KPI来的劣币。
农村确实需要电商，农产品（850200）确实需要渠道。我们不能因为出了几个“李鬼”，就把整个助农直播一棍子打死。问题不在于要不要直播带货，而在于谁来带、怎么带、怎么管。
恩施这次立案查了公司和4名主播，用的是《反不正当竞争法》。依照法律，情节严重的可以处一百万以上两百万以下罚款，还可以吊销营业执照。虚假宣传、误导消费（883434）者，本质上就是对市场秩序的破坏，一定要严罚，罚到痛，罚到不敢再越雷池。但处罚一家公司、封掉7个账号，还远远不够。
湖北天企盈公司认证了多个“村官”账号进行直播带货
比如“村支书—大金”这个账号，是蓝V认证。认证材料不是村支书身份，而是企业营业执照，注册地湖北恩施。一个湖北的公司，认证成“村支书”，卖的是云南的山货——名字、认证主体、卖货地域，三者毫无关联。这种明显的漏洞，平台审核难道毫无察觉？
今年8月，某平台开展专项治理，清理了3322个违规账号昵称。但恩施这家公司的账号，在专项治理之后依然在运营，依然在直播，依然在卖货，直到媒体曝光才被立案。平台不能总等到媒体曝光了才封号。对声称“村干部”的账号，必须实名核验，必须人证合一。平台从中分走的那杯羹，就注定了你没法置身事外。
信任这东西，攒起来是滴水穿石，塌下来是摧枯拉朽。别让“假村官”把真助农的路走窄了。
