当前,全媒体传播格局持续迭代升级,短视频凭借直观生动、传播高效、受众广泛、互动性强的显著优势,已然成为普及率、使用率双高的主流网络传播媒介,深刻重塑了舆论传播生态与大众信息接收习惯。对国有企业而言,短视频不仅是媒介传播的技术革新,更是顺应新时代宣传工作要求,为此,国有企业需要主动拥抱视频时代变革,跳出传统媒体思维定式,牢固树立全局思维、系统思维、底线思维,紧扣企业发展大局,精准把握短视频传播规律,整合优质资源、深耕内容创作、创新传播方式、严控宣传风险,全力打造有力度、有温度、有深度、有质感的精品微视频,持续提升企业品牌影响力与社会美誉度,为企业高质量发展凝聚精神力量、营造良好舆论氛围。
一、树立“全局思维”、增强系统观念,在巩固壮大主流思想舆论上见行见效
宣传工作是凝聚发展共识、展示企业形象、传递正向价值的核心载体。我们要树立全局思维,将短视频制作传播纳入企业整体工作布局,作为新闻宣传工作的重中之重,摒弃零散化、应付式宣传模式,推动短视频宣传深度融入企业战略落地、生产经营、党建建设、队伍建设全过程,切实发挥其对内凝心聚力、对外塑牌树形的核心作用。
对外宣传上,聚焦企业重大会议、重点工作、重要活动,构建“新闻通稿+高清图片+精品短视频”立体化宣传体系。针对年度工作会、党建工作会、重点项目推进会、科技创新发布会等关键场景,打破单一文字报道局限,依托短视频碎片化、可视化、高传播度的优势,将严肃的会议精神、工作部署、发展规划转化为通俗生动、节奏明快的可视化内容,以主流舆论统一思想、凝聚共识,推动企业各项决策部署落地落实,让社会各界清晰知晓企业发展成效与社会责任担当。
对内宣传上,严格遵循“视频化、轻量化、系列化、精品化”导向,健全短视频内容生产、审核、发布、传播全链条机制。立足基层一线、贴近职工群众,摒弃生硬刻板的宣传话术,以职工喜闻乐见的方式挖掘一线素材。聚焦生产车间、项目现场、岗位一线,捕捉员工履职尽责、攻坚克难、创新奉献的鲜活故事,通过镜头展现基层典型事迹、标杆人物和团队风采,将抽象的企业文化、企业精神具象化、可感化,展现干部职工实干担当、昂扬向上的精神风貌,营造干事创业的浓厚氛围,持续提升企业行业影响力和公众美誉度。
二、树立“系统思维”、打通关键环节,在创新新闻宣传方式上善作善为
精品短视频创作是一项环环相扣的系统性工程,绝非简单的拍摄剪辑,必须树立系统思维,破解宣传工作环节割裂、资源分散、流程松散等问题,全面打通选题策划、内容编排、现场拍摄、后期制作、发布传播五大核心环节,构建一体化、标准化、智能化的短视频运行模式,实现资源最优配置、流程高效运转、宣传效果最大化。
坚持策划先行、内容为王,夯实创作根基。紧扣企业年度目标、重点任务、发展节点与阶段重心,结合党建特色、经营亮点、职工生活挖掘优质选题,兼顾内容广度与思想深度。针对重点工作成效、重大时间节点,提前制定策划方案,明确宣传主题、核心亮点、拍摄重点、传播渠道与预期成效,细化分工、压实责任。
坚持用户思维、精准赋能,优化传播效能。遵循全媒体传播规律,精准区分内部职工、社会公众、行业伙伴等不同受众的信息接收习惯与兴趣需求,建立短视频传播数据分析机制。对作品播放量、点赞量、转发量、受众画像等数据进行系统研判,全面评估内容质量与传播效果,精准定位创作、呈现、传播中的短板问题。
坚持技术驱动、创新赋能,激活宣传活力。紧跟全媒体技术发展趋势,贴合大众观看习惯,通过新技术优化画面质感、丰富表现形式,让正能量内容更接地气、更具新意,助力主流声音破圈传播。同时,适配视频号、抖音、快手、B站等不同平台传播特性,差异化定制作品内容,搭建多渠道、全覆盖的传播矩阵,持续拓宽传播边界、放大宣传声量,让企业正能量声音广泛覆盖、有效传播。
三、树立“底线思维”、强化风险意识,在把握党对意识形态工作领导权上有力有为
短视频是意识形态工作的重要阵地,作品质量直接关乎企业舆论安全与品牌形象。短视频制作发布必须筑牢底线思维、风险意识与责任意识,以大概率思维防范小概率舆情风险,坚守舆论导向、审核发布、风险防控三条底线,牢牢把握党对意识形态工作的领导权、管理权、话语权。
坚守舆论导向底线,树立正确流量观。当前新媒体环境下,部分宣传创作片面追求流量数据,忽视内容质量与价值导向,出现刻意作秀、低俗讨巧等问题。国企短视频制作发布必须摒弃畸形流量观,将主旋律、正能量贯穿选题、文案、拍摄、剪辑全流程。立足企业真实发展、基层真实故事、主流价值导向开展创作,杜绝套路化、模板化创作,以平实镜头、通俗表达、温暖故事传递企业温度、凝聚人心力量,让每一部作品都成为传播正能量、展现国企担当的优质载体。
严守审核发布底线,压实全链条管控。短视频传播具有裂变式、广覆盖、高时效等特点,细微的内容偏差、角度失衡,都可能被过度解读、恶意炒作,引发舆情风险。必须严格落实意识形态工作责任制,严格执行短视频“三审三校”制度,对素材采集、文案编辑、内容校对、平台发布、二次转载等全流程从严管控。通过全链条闭环管控,从源头化解舆情风险,持续提升短视频作品的传播力、引导力、影响力、公信力。
短视频创新发展是媒体融合时代的必然趋势,更是国企做好新时代新闻舆论工作、夯实意识形态阵地、塑造优质品牌的关键突破口。立足新发展阶段,企业宣传工作需持续顺应媒体变革趋势,持续深耕精品微视频创作,用心讲好国企故事、传播国企声音、展现国企担当,为企业高质量发展营造风清气正、积极向上的良好舆论环境。[山东能源（850101）集团传媒公司(新闻中心)李德利]
