上证报中国证券网讯(记者杨翔菲)9月21日，在2026文旅融合.旅游演艺质量高质量发展大会上，中国演出行业协会发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》(以下简称《报告》)。
《报告》所指旅游演艺，是以游客为核心受众，具备相对固定演出人员、表演区域及演出时间的营业性演出，涵盖实景演出、剧场演出、主题公园演出，以及能够吸引游客参与的品牌性演艺活动和演艺新业态等类型。
2025年，全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。出游消费（883434）推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及供给端沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级，行业从“跑量”转向“提质增效”。
2025年，体验经济进一步成为旅游的核心增长引擎，沉浸式体验已从行业可选业态，逐步升级为旅游演艺项目的核心竞争力。同时，数字技术与旅游演艺行业的融合深度持续提升，XR、光影投影、全息投影等技术得到广泛应用，有效打破时空限制，丰富文化内容呈现形式。
2025年，旅游演艺市场在观众构成与消费（883434）特征方面呈现“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的画像特征，以及“体验溢价凸显、散客化趋势增强、票根经济延展”的消费（883434）特点。
《报告》显示，旅游演艺消费（883434）群体中女性占比为53.82%，男性占比为46.18%。女性消费（883434）者人数上略占优势，反映出女性在文旅体验决策上更为活跃；同时，男女比例相对均衡，表明旅游演艺已具备广泛的人群吸引力。
在客源分布上，核心客源高度集中在经济发达地区与传统文旅热点区域，呈现“经济驱动+文旅聚集”双重特征。
相关数据显示，2025年，旅游演艺项目的平均客单价达298.8元，标志着旅游演艺已不再是“景区附赠”定位，游客愿意为高品质的文化体验买单，消费（883434）决策逻辑正由“是否值得看”转向“是否值得体验、分享与延伸消费（883434）”。
